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中商情報網(wǎng)訊：中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數(shù)字音樂市場及實體音樂市場。音樂IP指一個國家的法律所設(shè)定的合法權(quán)利，授予原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者使用及發(fā)行音樂的獨家權(quán)利。音樂IP擁有人從特許權(quán)使用費及在音樂內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)行過程中收取的費用中獲得收入；數(shù)字音樂指以數(shù)據(jù)形式從音樂流媒體平臺上存儲及下載的音樂；實體音樂以實體音樂專輯、磁帶及其他實體形式出現(xiàn)。

行業(yè)市場規(guī)模

中國音樂市場的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數(shù)字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計2022年，中國音樂市場的總規(guī)模預(yù)計將達至762億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)

中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數(shù)字音樂市場及實體音樂市場。2021年數(shù)字音樂市場、音樂IP許可市場及實體音樂市場市場規(guī)模分別為440億元、223億元和4億元，市場份額分別占比66%、33.4%、0.6%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、獨特的產(chǎn)品及服務(wù)

數(shù)字音樂平臺的成功主要取決於其預(yù)測用戶偏好以提供定制數(shù)字音樂服務(wù)及推動用戶參與的能力。通過提供流媒體直播服務(wù)、開發(fā)在線卡拉OK應(yīng)用程序及提供獨特的音樂內(nèi)容，數(shù)字音樂平臺旨在增強用戶體驗、增加聽眾的付費意愿并提高彼等對平臺的黏性。

2、多元化的分銷渠道及模式

現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權(quán)的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構(gòu)合作制作自己的音樂內(nèi)容，而部分音樂人管理機構(gòu)則將培訓(xùn)流程規(guī)范化，以通過綜藝節(jié)目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯(lián)網(wǎng)已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平臺及音樂綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂人管理模式，音樂業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

3、完整的價值鏈

頂級音樂出版商及發(fā)行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權(quán)。下游，音樂出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂IP變現(xiàn)模式，如投資音樂綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂IP授權(quán)給度假區(qū)及在線游戲等，以增加收入。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國音樂行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。