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中商情報網(wǎng)訊：藝人管理指由經(jīng)驗豐富的藝人管理公司或代理提供專業(yè)服務(wù)，專注于發(fā)掘及培養(yǎng)具潛力及才華的藝人，向藝人提供專業(yè)培訓(xùn)、管理及協(xié)助藝人提升其知名度。藝人管理公司的典型業(yè)務(wù)模式主要為與其簽約藝人分享商業(yè)活動、音樂作品、綜藝節(jié)目、劇集、電影及其他業(yè)務(wù)活動產(chǎn)生的收入。

一、藝人管理行業(yè)市場規(guī)模

2017年至2018年，中國藝人管理行業(yè)的市場規(guī)模溫和增長，由630億元增加至685億元，增長率為8.8%。2019年，由于監(jiān)管部門對藝人薪金占電影及劇集總投資的比例實施具體要求，藝人管理市場規(guī)模減少至約583億元。2020年，疫情的爆發(fā)短暫影響藝人的工作安排，如電影、劇集及其他電視節(jié)目的拍攝，以及線下宣傳活動，中國藝人管理行業(yè)的市場規(guī)模下降至約523億元。

2021年，在專業(yè)藝人管理系統(tǒng)不斷發(fā)展的推動下，內(nèi)容制作公司對有才華的藝人及多樣化的變現(xiàn)渠道的需求不斷增加，中國藝人管理行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大至612億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，中國藝人管理市場的規(guī)模預(yù)計將于2022年達(dá)至約696億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)發(fā)展前景

1、中國娛樂業(yè)行業(yè)的繁榮

居民可支配收入水平的不斷提高及城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，促進(jìn)居民娛樂活動消費(fèi)的增加。娛樂節(jié)目的受眾，尤其是年輕受眾，在青睞的藝人的音樂會、演藝活動、代言產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)活動上增加了支出。娛樂公司積極投入資源，為目標(biāo)受眾開發(fā)及建立可交流的環(huán)境，加強(qiáng)受眾與藝人的互動。為加強(qiáng)受眾對藝人及此類社群的親和力，該等娛樂公司亦探索與消費(fèi)品品牌合作，生產(chǎn)藝人相關(guān)術(shù)生品。所有該等內(nèi)容亦推動中國藝人管理市場的增長。

2、藝人對專業(yè)藝人管理公司的需求日益增加

有才華的藝人獲得專業(yè)及系統(tǒng)的職業(yè)管理對藝人在事業(yè)上取得更大的成就而言至關(guān)重要。一方面，專業(yè)培訓(xùn)計劃包括專業(yè)技能提升課程、個人營銷計劃及職業(yè)指導(dǎo)，有效地提高藝人的專業(yè)能力，增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢。另一方面，與獨(dú)立藝人相比，與專業(yè)管理公司或機(jī)構(gòu)合作的人才在競爭娛樂圈有限資源方面更具優(yōu)勢。因此，潛在及現(xiàn)有藝人對專業(yè)及系統(tǒng)管理的日益增長的需求為中國藝人管理行業(yè)帶來市場增長。

3、市場參與者的多元化

若干知名娛樂內(nèi)容制作公司已積累豐富的藝人管理業(yè)務(wù)經(jīng)驗，更多娛樂內(nèi)容制作公司正進(jìn)入藝人管理市場。該等公司培育內(nèi)部人才庫以更好地管理藝人演出成本，增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢。通過實施有關(guān)策略，彼等可于符合預(yù)算內(nèi)的情況下靈活制作內(nèi)容，提高自身人才的專業(yè)水平，增強(qiáng)營銷能力。同時，部分成熟的媒體平臺近日已經(jīng)開始進(jìn)入藝人管理市場，以提升其競爭優(yōu)勢，為業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。由于全面定制藝人管理服務(wù)的需求日益增加，市場上出現(xiàn)多元化藝人管理公司，最終讓專業(yè)藝人管理公司受惠，并促進(jìn)其業(yè)務(wù)增長。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、以人才為中心、市場為導(dǎo)向的參與者將會脫顆而出

由于更嚴(yán)格的監(jiān)管政策，中國藝人管理市場正經(jīng)歷周期性波動。相關(guān)監(jiān)管最終將引領(lǐng)市場進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化及理性發(fā)展階段。專業(yè)藝人管理公司采納以人才為中心、以市場為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)策略，更有可能在市場知名度及受眾滿意度方面超越無法適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的參與者。專業(yè)藝人管理公司將持續(xù)提供涵蓋選角、培訓(xùn)及營銷等多個方面的定制服務(wù)，以充分發(fā)揮其藝人的潛力，從而建立其市場聲譽(yù)。同時，專業(yè)藝人管理公司將積極追蹤受眾不斷變化的喜好及品味，從而有效營銷藝人，旨在為藝人取得更多商機(jī)。

2、受眾對藝人的理性評估

隨著中國藝人管理市場的標(biāo)準(zhǔn)化，對藝人的評估逐漸回歸理性。市場及受眾重視藝人的演出及專業(yè)精神以及內(nèi)容質(zhì)量，并著重藝人于選角及競爭期間的必要專業(yè)技能及敬業(yè)精神。市場及受眾亦期望具備專業(yè)知識的藝人在引導(dǎo)關(guān)注者方面發(fā)揮積極作用。對藝人的理性評估有助于為藝人管理行業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)的競爭環(huán)境。

3、整合多元化資源以發(fā)掘及管理藝人

隨著短視頻及直播平臺的興起，發(fā)掘有潛質(zhì)的藝人的渠道趨于多元化。藝人管理公司可通過該等免費(fèi)及公開渠道以較低成本接觸更多有潛質(zhì)的藝人。同時，越來越多的藝人管理公司積極與藝術(shù)機(jī)構(gòu)及學(xué)術(shù)界合作，提供系統(tǒng)及專業(yè)的培訓(xùn)課程，旨在于相對早期階段培育及發(fā)掘有潛質(zhì)的藝人。此外，多家藝人管理公司尋求與其他市場參與者進(jìn)行橫向合作，共同管理藝人及訓(xùn)練生，以優(yōu)化協(xié)同效應(yīng)、合理利用資源、降低經(jīng)管成本及實現(xiàn)投資回報最大化。藝人管理公司亦與媒體平臺、短視頻平臺、社交媒體平臺及高級時尚品牌緊密合作，為藝人取得廣泛的媒體報導(dǎo)，增加其公眾曝光率及提升其市場影響力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國藝人管理行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。