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中商情報網(wǎng)訊：在中國，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容營銷及內(nèi)容訂閱。內(nèi)容是整個視頻內(nèi)容市場的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠產(chǎn)生豐厚的授權(quán)收入，進而產(chǎn)生內(nèi)容營銷及內(nèi)容訂閱等更廣泛的收入來源。

市場現(xiàn)狀

近年來，中國視頻內(nèi)容市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2021年市場規(guī)模達4514億元，同比增長21.38%。由于需求的增長，預計未來將繼續(xù)保持增長，2022年市場規(guī)模將達5397億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容營銷、內(nèi)容授權(quán)及內(nèi)容訂閱，2021年視頻內(nèi)容行業(yè)中內(nèi)容營銷占比最多，達71.5%。內(nèi)容授權(quán)和內(nèi)容訂閱占比分別為16.6%和11.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動因素

1.視頻內(nèi)容成為最重要的娛樂選擇

自2020年起，視頻內(nèi)容平臺（包括短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺）已成為最重要的娛樂選擇，擁有龐大的用戶群，于2020年其滲透率達到75.0%以上，遠高于網(wǎng)絡(luò)音樂(62.7%)、手游(47.4%)及網(wǎng)絡(luò)文學平臺(36.6%)等其他娛樂類APP。同時，于2020年，短視頻及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶每月平均觀看時長合共達到56.4小時，躋身2020年最受歡迎休閑娛樂渠道。

2.付費觀看成為主流

由于對精品原創(chuàng)內(nèi)容的付費意識及意愿不斷提高，故中國視頻內(nèi)容市場已發(fā)生從免費觀看到付費觀看的產(chǎn)業(yè)升級。如今，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，觀眾更有意愿為精品內(nèi)容付費，推動會員訂閱和其他創(chuàng)新貨幣化方式的增加，例如TVOD（交易型視頻點播）和PVOD（優(yōu)質(zhì)視頻點播）等。

3.技術(shù)發(fā)展

過去幾十年經(jīng)歷了快速的技術(shù)發(fā)展。藉助數(shù)字化技術(shù)賦能，如今的企業(yè)可以更準確、更智能地密切關(guān)注受眾偏好，從而制作出滿足受眾不斷變化需求的精品內(nèi)容。在制作過程中，廣泛采用的5G、VR/AR、杜比全景聲、4K大屏等先進技術(shù)，在視聽效果和質(zhì)量上極大提升了觀眾體驗。此外，直播、互動劇、豎屏劇、迷你劇、內(nèi)購等內(nèi)容創(chuàng)新形式，進一步推動觀眾與精品內(nèi)容的創(chuàng)新互動。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視頻內(nèi)容行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。