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中商情報網(wǎng)訊：在中國，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容營銷及內(nèi)容訂閱。內(nèi)容是整個視頻內(nèi)容市場的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠產(chǎn)生豐厚的授權(quán)收入，進而產(chǎn)生內(nèi)容營銷及內(nèi)容訂閱等更廣泛的收入來源。

市場現(xiàn)狀

近年來，中國視頻內(nèi)容市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2021年市場規(guī)模達4514億元，同比增長21.38%。由于需求的增長，預(yù)計未來將繼續(xù)保持增長，2022年市場規(guī)模將達5397億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容營銷、內(nèi)容授權(quán)及內(nèi)容訂閱，2021年視頻內(nèi)容行業(yè)中內(nèi)容營銷占比最多，達71.5%。內(nèi)容授權(quán)和內(nèi)容訂閱占比分別為16.6%和11.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動因素

1.頂級參與者有更多機遇

制作精品內(nèi)容為極其復(fù)雜而全面的工作。視頻內(nèi)容市場集中度不斷提高，頂級參與者擁有絕大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)作品。歸功于經(jīng)驗積累、品牌認(rèn)同、資本積累、發(fā)行渠道關(guān)系及與人才的穩(wěn)定合作，于未來，頂級參與者預(yù)期將占有更大的市場份額。

2.多元化變現(xiàn)渠道

短視頻、內(nèi)容營銷、IP衍生品授權(quán)等多元化、新的變現(xiàn)渠道的出現(xiàn)，推動了視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。隨著中國視頻內(nèi)容市場的進一步成熟，該行業(yè)的主要參與者有能力進一步擴大其產(chǎn)品組合并使其收入來源多樣化。例如，劇集制作公司可以通過授權(quán)優(yōu)質(zhì)IP衍生品和提供內(nèi)容營銷服務(wù)，進一步將其內(nèi)容變現(xiàn)。

3.中國原創(chuàng)內(nèi)容將覆蓋更多海外觀眾

不斷增長的觀眾群和可擴展性日益提高的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺推動泛亞洲市場視頻內(nèi)容的進一步增長。面對日益激烈的競爭，國際及國內(nèi)的領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)視頻平臺參與者紛紛轉(zhuǎn)向泛亞洲市場，希望通過精品視頻內(nèi)容爭奪該市場。中國內(nèi)容制作公司憑借對亞洲文化的深入理解、市場資源和經(jīng)驗相對于其他地區(qū)的競爭對手具有競爭優(yōu)勢。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視頻內(nèi)容行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。