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中商情報網(wǎng)訊：中國在線投資者內(nèi)容服務主要包括在線高端投教服務和在線財商教育服務。其中，在線高端投教服務指主要為對中國金融市場（如證券、基金及其他金融工具）有興趣的大眾富裕階層提供的服務；在線財商教育服務指金融相關教育課程，主要向投資者講授財務規(guī)劃和個人資產(chǎn)投資活動的過程，例如賺取收入、消費、儲蓄和投資。在線財商教育服務主要面向具備基本或較少金融相關知識的用戶，價格較為大眾化。

受益于技術發(fā)展，中國在線投資者內(nèi)容服務市場近年快速發(fā)展。根據(jù)弗若斯沙利文的數(shù)據(jù)，中國在線投資者內(nèi)容服務市場的規(guī)模在2021年達到124億元，較2020年有所下降，主要由于在線財商教育服務的監(jiān)管嚴格所致。未來隨著居民對理財知識（加上對市場上可得的金融產(chǎn)品及投資資產(chǎn)的多樣選擇）潛在需求的增加以及監(jiān)管環(huán)境的持續(xù)改善，預計市場將逐漸恢復，并于2022年增長至130億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從細分市場來看，2021年中國在線高端投教服務市場服務提供商的數(shù)目超過15家，在線財商教育服務市場服務提供商約有5000家，其市場規(guī)模分別為43億元和81億元，分別占比34.68%和65.32%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展前景

1.個人可投資金融資產(chǎn)規(guī)模增長

中國經(jīng)濟快速發(fā)展，帶動居民生活質(zhì)量提升，也加快積累個人財富的步伐。2017年至2021年中國個人可投資金融資產(chǎn)由136.0萬億元增至196.2萬億元，復合年增長率為9.6%。個人可投資金融資產(chǎn)增長，推動市場對在線投資者內(nèi)容服務的需求。

2.大眾對理財意識的醒覺

隨著中國居民個人財富累積和教育程度不斷提高，更多居民開始發(fā)現(xiàn)掌握金融知識和妥善理財，以對沖通脹風險及在低息環(huán)境中賺取回報，實為重要和必要的一環(huán)。因此，公眾對加強金融知識的需求不斷上升，推動在線投資者內(nèi)容服務市場增長。

3.課程和服務質(zhì)量不斷提升

在線投資者內(nèi)容服務行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，培訓和課程設置不斷完善。領先企業(yè)制訂顧問、課程單元設計、講師管理和售后客戶服務方面的標準化營運程序，以進一步提升客戶體驗和擴大其客戶基礎。

4.透過新興多媒體渠道獲取客戶

隨著在線直播和影音短片等多媒體渠道涌現(xiàn)，在線投資者內(nèi)容服務行業(yè)在獲取新客戶方面受惠于該等渠道直接提供的用戶流量。例如，在線投資者內(nèi)容服務提供商與MCN合作，可以在金融節(jié)目或內(nèi)容中投放廣告，如此有助擷取和識別對投資和金融知識有興趣的潛在客戶，向他們宣傳在線投資者內(nèi)容服務，并增加服務銷售收益。

5.技術發(fā)展及在線投資需求不斷增長

隨著信息技術的發(fā)展，使用信息技術以及人工智能、大數(shù)據(jù)和云等其他技術，帶動經(jīng)營效益提升及以定制投資建議支持向更大客戶群提供服務，從而進一步推動中國在線投資者內(nèi)容服務市場提升實力。例如，透過海量金融市場數(shù)據(jù)（包括投資者交易行為、風險承受能力和投資偏好）融合投資咨詢服務的機器學習模式，可以自動生成不同投資組合，滿足投資者對回報和風險的預期，從而促進課程提供及培訓程序的發(fā)展。因此，應用先進技術，帶動投資者對在線投資者內(nèi)容服務的需求增加。

6.互聯(lián)網(wǎng)滲透率及移動設備使用量不斷增加

中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率由2017年的54.0%上升至2021年的70.8%，而中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)于2021年達近10.0億名。在線投資者內(nèi)容服務提供商可利用龐大移動用戶群，透過移動應用程序提供服務，從而提供更簡便及愉快的客戶體驗，繼而促進行業(yè)發(fā)展。

7.有利政策

旨在規(guī)管證券投資咨詢服務行業(yè)經(jīng)營及促進行業(yè)健康發(fā)展的政策，如《證券投資顧問業(yè)務暫行規(guī)定》及《證券基金投資咨詢業(yè)務管理辦法（征求意見稿）》，都為在線投資者內(nèi)容服務市場營造有利環(huán)境。此外，國務院頒布的《國務院關于進一步促進資本市場健康發(fā)展的若干意見》以及中國證監(jiān)會頒布的《公開募集證券投資基金管理人監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》等政策，旨在促進多元化金融產(chǎn)品（包括期貨、信托和金融衍生工具）的發(fā)展。個人可投資金融資產(chǎn)不斷增長，帶動希望認識市場和作出科學投資決策的投資者對專業(yè)在線投資者內(nèi)容服務的龐大需求。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線投資者內(nèi)容服務行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。