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中商情報網(wǎng)訊：健身器材制造行業(yè)的是一個發(fā)展相對成熟的行業(yè)，不同類別健身器材的生產(chǎn)制造工藝流程有所不同，相應(yīng)產(chǎn)品附加值存在一定的差異，具有領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)通過加大研發(fā)投入力度開展生產(chǎn)工藝改良、提升生產(chǎn)自動化水平、加大新產(chǎn)品新客戶的拓展力度以提升利潤水平。但對于新進(jìn)入者而言，健身器材行業(yè)有著較高的行業(yè)壁壘。

健身器材市場規(guī)模

近年來，隨著健身相關(guān)政策的推行，我國健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，促進(jìn)我國健身器材市場需求的增長。數(shù)據(jù)顯示，我國健身器材市場規(guī)模從2017年的388億元增長至2020年的526億元，年均復(fù)合增長率達(dá)10.7%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國健身器材市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至621億元。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

健身器材行業(yè)進(jìn)入壁壘

1.技術(shù)與工藝壁壘

隨著健身器材行業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者及健身器材品牌企業(yè)對健身器材的質(zhì)量、專業(yè)性等要求不斷提升。運(yùn)動人群在選購體育用品時考慮的主要因素包括產(chǎn)品品質(zhì)、實用性以及功能/專業(yè)性，而品質(zhì)、功能/專業(yè)性這兩項與生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)能力密切相關(guān)。同時，健身器材作為一種消費(fèi)品，下游市場分布于全球各地，不同地區(qū)的消費(fèi)者對于健身器材的需求存在差異，因此一般而言健身器材生產(chǎn)制造商的產(chǎn)品類別型號繁多，對于企業(yè)的柔性化的生產(chǎn)能力提出了很高的要求。生產(chǎn)技術(shù)、制造工藝和研發(fā)能力是健身器材企業(yè)的核心競爭力，要成為一家擁有自主研發(fā)能力和高質(zhì)量產(chǎn)品交付能力的健身器材生產(chǎn)公司需要長時間的經(jīng)驗積累、不斷的工藝改進(jìn)和持續(xù)的研發(fā)投入。

2.客戶認(rèn)可壁壘

全球知名健身器材品牌企業(yè)在選擇合作的專業(yè)制造商時設(shè)定了較高的標(biāo)準(zhǔn)，會對供應(yīng)商的設(shè)計開發(fā)能力、響應(yīng)速度、批量生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、生產(chǎn)交期等進(jìn)行全方位考核。品牌企業(yè)在首次對制造商進(jìn)行評估時，會進(jìn)行全面的考察和驗廠，針對公司的生產(chǎn)管理流程、質(zhì)量管理體系、安全生產(chǎn)水平等進(jìn)行具體評估，企業(yè)的生產(chǎn)管理水平、技術(shù)儲備、市場口碑、產(chǎn)能保障和持續(xù)的設(shè)計開發(fā)能力是專業(yè)制造商取得客戶信任的關(guān)鍵因素。專業(yè)制造商在成為品牌企業(yè)的供應(yīng)商后，通過與其長期磨合并獲得認(rèn)可后，容易產(chǎn)生客戶粘性，雙方建立深入互信、協(xié)同共進(jìn)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，企業(yè)與客戶在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)安排等方面深度合作，對擬進(jìn)入該客戶供應(yīng)鏈體系的企業(yè)構(gòu)成了準(zhǔn)入壁壘。

3.供應(yīng)鏈壁壘

隨著健身器材相關(guān)的產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者需求個性化、多樣化發(fā)展，對制造商的研發(fā)設(shè)計能力提出更高要求的同時，對生產(chǎn)制造技術(shù)也有較高的要求。同時，由于健身器材種類、規(guī)格繁多、工序復(fù)雜，對公司綜合管理能力提出了較高的要求，需要公司具備對不同類型產(chǎn)品、不同采購對象進(jìn)行管理規(guī)劃的能力，更需要公司內(nèi)部采購、生產(chǎn)、庫存、銷售等部門和外部各供應(yīng)商及客戶的緊密配合，協(xié)調(diào)管理。如果新進(jìn)入者不熟悉該市場供應(yīng)鏈采購各環(huán)節(jié)間的協(xié)調(diào)配合，極可能出現(xiàn)生產(chǎn)工期、產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足客戶需要，進(jìn)而導(dǎo)致客戶流失等的問題。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國健身器材行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。