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中商情報(bào)網(wǎng)訊：母嬰電商是指通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)，目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的不斷發(fā)展以及生育政策的推動(dòng)，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟，行業(yè)前景明朗。

中國是僅次于美國的第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)國，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的不斷發(fā)展，各類綜合性電商平臺(tái)和垂直平臺(tái)紛紛進(jìn)入母嬰市場，近年來中國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國母嬰電商市場交易規(guī)模從6376億元增加至11000億元，年均復(fù)合增長率為14.61%，預(yù)測2022年中國母嬰電商交易規(guī)模將進(jìn)一步增加至12607億元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展前景

1.政策利好行業(yè)發(fā)展

飛速發(fā)展的電子商務(wù)和不斷細(xì)分的消費(fèi)市場，推動(dòng)著母嬰電商行業(yè)的發(fā)展。近年來，《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》《關(guān)于印發(fā)“十四五”國民健康規(guī)劃的通知》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策的出臺(tái)為中國母嬰及電商行業(yè)發(fā)展提供了有利的政策支持。

2.國產(chǎn)品牌的崛起

在消費(fèi)升級(jí)趨勢下，消費(fèi)者隨著生活品質(zhì)的提升需求在不斷增加，尤其當(dāng)90后、95后父母在育兒理念和育兒方式上會(huì)更呈現(xiàn)出高端化、精細(xì)化和個(gè)性化的特征。本土品牌逐漸成為新生代父母的“寵兒”在嬰幼兒食品、童裝、幼兒洗護(hù)、孕媽用品等品類刮起“國潮風(fēng)”，增長趨勢均大幅上升。

3.用戶群體的擴(kuò)展

小紅書、微博、抖音等新興媒體平臺(tái)以及直播平臺(tái)等創(chuàng)新營銷方法的出現(xiàn)，改善了互聯(lián)網(wǎng)用戶的購物體驗(yàn)，為孕婦及新生兒母親提供更方便的渠道購買相關(guān)產(chǎn)品。多元化的在線購物渠道及營銷活動(dòng)更能配合如Z世代年輕媽媽的消費(fèi)習(xí)慣，他們正成為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。