中商情報網(wǎng)訊:小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電,一般這些小家電都占用比較小的電力資源,或機身體積較小,主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個人護理電器等。受益于消費升級,小家電市場的未來增長空間遠大于大家電,清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點。
一、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.小家電零售規(guī)模
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元,同比上漲5.7%。其中空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元,同比提升182.3%,對整體小家電行業(yè)有明顯的助推作用。
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.小家電市場渠道
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2022年1-9月中國小家電市場線上銷售額占比76%,線下占比24%,銷售渠道主要為線上渠道。伴隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起,他們對于日常居家生活提出更加個性化、品質(zhì)化的要求,而小家電產(chǎn)品為生活帶來幸福與便利的市場定位,正好迎合了當下年輕消費群體的喜好,并且相較于大件家用電器,小家電幾百元的較低定價也極大降低了入手的門檻,如榨汁杯、咖啡機、三明治機、空氣炸鍋等。此外,社交電商的蓬勃發(fā)展也加強了小家電的宣傳推廣,如抖音、小紅書等平臺的視頻等吸引消費者“種草”并下單,進一步促進了線上銷售的占比增長。
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.小家電各類產(chǎn)品情況
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),中國小家電市場中,電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的,分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機,在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外,整體產(chǎn)品都往中高端方向轉移,產(chǎn)品升級也帶動了價格的增長。
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理