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中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為9.95億，較2021年12月增長(zhǎng)2017萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.6%。其中，短視頻用戶規(guī)模為9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2022 年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。各大平臺(tái)一方面圍繞 2022 北京冬奧會(huì)主題，推出一系列自制節(jié)目，吸引用戶關(guān)注；另一方面持續(xù)探索商業(yè)模式，降本增效以緩解營(yíng)收壓力。

圍繞北京冬奧會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)通過(guò)聚焦熱點(diǎn)內(nèi)容、打造“虛擬形象”等方式吸引用戶關(guān)注。在內(nèi)容層面，2022 年初，各大視頻平臺(tái)紛紛借勢(shì)推出與冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧競(jìng)技相關(guān)的綜藝節(jié)目，提升用戶對(duì)體育競(jìng)技題材的觸達(dá)深度和廣度，營(yíng)造“三億人上冰雪”氛圍。如愛(ài)奇藝的《超有趣滑雪大會(huì)》、優(yōu)酷視頻的《冬夢(mèng)之約》等節(jié)目，均取得不錯(cuò)的收視效果。在技術(shù)層面，各大視頻平臺(tái)依托 5G、8K、AR 等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)員直播、“虛擬形象”互動(dòng)等方式，進(jìn)一步提升內(nèi)容價(jià)值，促進(jìn)用戶參與。2 月，咪咕視頻推出谷愛(ài)凌的“虛擬形象”Meet Gu，在演播間與觀眾進(jìn)行直播互動(dòng)，并參與多場(chǎng)滑雪賽事的解說(shuō)，助力冰雪運(yùn)動(dòng)普及。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)一步降本增效，試圖扭轉(zhuǎn)虧損態(tài)勢(shì)。一是深耕內(nèi)容，提升付費(fèi)用戶占比。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)通過(guò)深耕垂直類別市場(chǎng)，發(fā)力自制劇、定制劇等，吸引、沉淀付費(fèi)會(huì)員，提升會(huì)員收入。2022 年第一季度，嗶哩嗶哩付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)到 2010萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 25%，其中近 80% 是年度付費(fèi)會(huì)員或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員；愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收 45 億元，同比增長(zhǎng) 4%。二是加強(qiáng)內(nèi)容編排和廣告推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。在內(nèi)容編排上，進(jìn)行劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，形成規(guī)模效應(yīng)，打造品牌劇場(chǎng)，增加用戶黏性；在廣告推廣上，不斷優(yōu)化算法，為廣告主匹配合適的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高效投放。三是進(jìn)一步調(diào)整分賬模式，降低成本風(fēng)險(xiǎn)。2022 年 3 月，騰訊視頻升級(jí)微短劇 43 分賬規(guī)則，針對(duì)不同級(jí)別的微短劇實(shí)行不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。4 月起，愛(ài)奇藝升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式，同時(shí)調(diào)整分賬模式。2022 年第一季度，愛(ài)奇藝凈利潤(rùn) 1.69 億元，首次實(shí)現(xiàn)單季盈利，降本增效初見(jiàn)成效。

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