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中商情報(bào)網(wǎng)訊：護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美護(hù)膚品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，差異化、高附加值的生物護(hù)膚品已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4649億元，2017-2021年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.2%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5696億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

按銷(xiāo)售渠道劃分，按銷(xiāo)售額計(jì)，2021年中國(guó)護(hù)膚品線上渠道市場(chǎng)規(guī)模為2316億元，占比49.82%；中國(guó)護(hù)膚品線下渠道市場(chǎng)占比50.18%，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)線上銷(xiāo)售和線下銷(xiāo)售份額相當(dāng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著電商運(yùn)營(yíng)成本的高企及線上流量紅利減弱，線下渠道在用戶(hù)體驗(yàn)及品牌建立方面的價(jià)值凸顯，線下銷(xiāo)售渠道的拓展和對(duì)消費(fèi)者的多維度觸達(dá)將成為護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的突破，帶動(dòng)線下渠道迸發(fā)出新的增長(zhǎng)活力。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)護(hù)膚品線下渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2333億元，線上渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2316億元。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)護(hù)膚品線下渠道市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2663億元，線上渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3032億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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