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中商情報(bào)網(wǎng)訊：營銷技術(shù)是營銷和技術(shù)的融合，是指用于管理和評估數(shù)字營銷活動(dòng)的技術(shù)和方法，旨在利用技術(shù)手段幫助品牌主、廣告主實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化的營銷目標(biāo)。與傳統(tǒng)數(shù)字營銷相比，營銷技術(shù)不僅利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，還幫助企業(yè)管理并運(yùn)營隨之產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資產(chǎn)以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，表現(xiàn)為用戶的精細(xì)運(yùn)營及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長。

市場規(guī)模

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模也隨之高速增長。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，各類互聯(lián)網(wǎng)新媒體也開始不斷普及和發(fā)展，新的營銷模式和技術(shù)手段應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到7666億元，預(yù)計(jì)至2023年市場規(guī)模將達(dá)到12877億元，持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，擁有廣闊的市場空間。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.提供綜合營銷服務(wù)是行業(yè)企業(yè)必然的發(fā)展方向

營銷技術(shù)涵蓋了數(shù)據(jù)和策略、內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放、渠道運(yùn)營和轉(zhuǎn)化、客戶和流程管理五大應(yīng)用場景。企業(yè)更加注重以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，并強(qiáng)調(diào)市場部、銷售渠道管理部、電商部和客戶運(yùn)營部等多部門之間的協(xié)同發(fā)展。從行業(yè)發(fā)展實(shí)踐來看，只有具備為客戶提供綜合營銷服務(wù)能力的企業(yè)才能發(fā)展壯大，提供綜合營銷服務(wù)是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展方向。

2.加深對各行業(yè)差異化需求的理解是行業(yè)企業(yè)增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的必然要求

隨著營銷技術(shù)行業(yè)的不斷發(fā)展，五大應(yīng)用場景中的營銷技術(shù)服務(wù)商將會不斷涌現(xiàn)，使得各家營銷技術(shù)服務(wù)商提供的產(chǎn)品功能和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象將會不斷加劇。因此，不同行業(yè)的營銷需求存在一定的差異，營銷技術(shù)服務(wù)商只有不斷加深對各行業(yè)差異化需求的理解，并提供更加符合客戶差異化需求的產(chǎn)品或服務(wù)，才能夠不斷增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。

3.大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)助推行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)是營銷技術(shù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。隨著行業(yè)的逐漸成熟，掌握大數(shù)據(jù)、人工智能等核心技術(shù)的營銷技術(shù)企業(yè)將逐漸積累較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)營銷技術(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的高速發(fā)展。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。