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中商情報網(wǎng)訊：營銷技術是營銷和技術的融合，是指用于管理和評估數(shù)字營銷活動的技術和方法，旨在利用技術手段幫助品牌主、廣告主實現(xiàn)個性化、精準化的營銷目標。目前，營銷技術涵蓋了數(shù)據(jù)和策略、內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放、渠道運營和轉(zhuǎn)化、客戶和流程管理五大應用場景。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模也隨之高速增長。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的同時，各類互聯(lián)網(wǎng)新媒體也開始不斷普及和發(fā)展，新的營銷模式和技術手段應運而生，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到7666億元，預計至2023年市場規(guī)模將達到12877億元，持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，擁有廣闊的市場空間。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，未來互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的主要增長驅(qū)動力將來源于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利及移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，預計移動互聯(lián)網(wǎng)營銷收入將繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢，并在整體廣告市場占有越來越大的份額。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到6725億元，預計至2023年市場規(guī)模將達到11741億元，受益于短視頻等行業(yè)的流量快速增長及商業(yè)化進程，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場增速遠高于整體網(wǎng)絡廣告市場增速。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷商業(yè)模式的演變發(fā)展，以及廣告主對于投放效果要求的提高，傳統(tǒng)廣告投放方式難以完全滿足廣告主的高效廣告投放需求及媒體供應商提高流量轉(zhuǎn)化率的需要。因此，在廣告主和媒體端的不同需求與痛點下，程序化廣告應運而生。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2020年中國程序化廣告購買市場規(guī)模達到2305.8億元，程序化購買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的主要方式之一，并且持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，預計2023年其市場規(guī)模將達3384.2億元。

數(shù)據(jù)來源：eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。