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中商情報(bào)網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)電影從走進(jìn)大眾視野到成為中國電影事業(yè)不可或缺的重要組成部分，在2022年之前的六年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模以肉眼可見的速度增長，票房成績與作品口碑也在不斷被刷新。

市場規(guī)模

目前市場上所有網(wǎng)絡(luò)電影均是分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房來自付費(fèi)用戶，并由網(wǎng)絡(luò)電影制作及發(fā)行公司按比例分賬，很大程度上取決于付費(fèi)用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的偏好。網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元增加至2021年的19億元，復(fù)合年增長率為13.7%，預(yù)計(jì)2023年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模將達(dá)20.6億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.通過分析觀眾偏好制作網(wǎng)絡(luò)電影提升來自付費(fèi)用戶的分賬

目前所有網(wǎng)絡(luò)電影均為分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺付費(fèi)用戶的偏好，電影制作和發(fā)行將更加以市場需求為導(dǎo)向。觀眾偏好的分析已對整個(gè)電影行業(yè)的價(jià)值鏈造成影響，包括制作和發(fā)行以及營銷和推廣，從而達(dá)致更準(zhǔn)確定位和票房預(yù)測，獲得更高投資回報(bào)。

2.以高端付費(fèi)點(diǎn)播模式發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量日益增加

2020年起，為應(yīng)對全球電影院的大規(guī)模停業(yè)，高端付費(fèi)點(diǎn)播在好萊塢已成為行業(yè)常態(tài)。中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)歷從免費(fèi)觀看到付費(fèi)觀看的產(chǎn)業(yè)升級，歸功于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意識及意愿增強(qiáng)。2021年，中國有六部網(wǎng)絡(luò)電影以高端付費(fèi)點(diǎn)播模式發(fā)布。隨著網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量提高和消費(fèi)者為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的意愿加強(qiáng)，越來越多網(wǎng)絡(luò)電影將選擇以高端付費(fèi)點(diǎn)播模式發(fā)布。

3.運(yùn)營IP的能力至關(guān)重要

未來，電影制片人將更加重視優(yōu)質(zhì)IP的穩(wěn)定來源和IP的運(yùn)營能力。第一，優(yōu)質(zhì)IP可以獲得更高票房收益；第二，基于IP支持者群體形成一個(gè)成熟的市場，有利于提高營銷效率；第三，基于以上兩點(diǎn)，IP擁有人在市場上的議價(jià)能力更高，可以影響資本流動(dòng)方向并與大企業(yè)競爭。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)電影市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。