中商情報(bào)網(wǎng)訊:TWS是英文TrueWirelessStereo的縮寫(xiě),即真正無(wú)線(xiàn)立體聲的意思。該技術(shù)的實(shí)施基于芯片技術(shù)的發(fā)展。有線(xiàn)耳機(jī)現(xiàn)在可以擺脫線(xiàn)路,成為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。TWS技術(shù)在藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用,一種新產(chǎn)品TWS藍(lán)牙耳機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。
出貨量
2022年累計(jì)出貨量約為3.53億臺(tái),其中,2022年第四季度,全球個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量下降26%,跌至1.1億部,所有品類(lèi)的出貨量都面臨不一的下滑趨勢(shì)。2023年第一季度,全球個(gè)人智能音頻設(shè)備(包括TWS, 無(wú)線(xiàn)頭戴,無(wú)線(xiàn)頸掛)遭遇連續(xù)四個(gè)季度的出貨下滑,TWS耳機(jī)也遭遇了10%的出貨量下滑,一季度出貨量為0.62億臺(tái)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:Canlays、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
發(fā)展趨勢(shì)
1.滿(mǎn)足不同細(xì)分市場(chǎng)需求
為細(xì)分市場(chǎng)提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品組合。廠(chǎng)商可研究各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好,因地制宜地制定策略。以印度為例,當(dāng)?shù)貜S(chǎng)商向消費(fèi)者提供多種平價(jià)的TWS,促進(jìn)消費(fèi)者從無(wú)線(xiàn)頸掛式到TWS的過(guò)渡,促進(jìn)增長(zhǎng)需求。在拉美,與運(yùn)營(yíng)商的合作從而完成快速擴(kuò)張也很關(guān)鍵,Skullcandy在該地的成功增長(zhǎng)就是個(gè)很好的例子。西歐和北美的廠(chǎng)商則著眼于降噪功能,來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)音頻的需求。在東南亞,廠(chǎng)商借助TikTok等平臺(tái)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)布局,進(jìn)而優(yōu)化銷(xiāo)售模型、物流和網(wǎng)絡(luò)信息互通。
2.尋找利基市場(chǎng)
有些廠(chǎng)商選擇專(zhuān)注于他們?cè)谔囟I(lǐng)域表現(xiàn)出色的利基市場(chǎng),而不是追求大眾市場(chǎng)。他們?cè)谧约荷瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行布局,并充分利用品牌優(yōu)勢(shì),形成了一種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)策略,即使面對(duì)市場(chǎng)下行的大環(huán)境,仍能保持盈利能力。
3.技術(shù)突破為長(zhǎng)期發(fā)展鋪平道路
隨著廠(chǎng)商向高端和低端兩大陣營(yíng)分散,TWS市場(chǎng)正在兩級(jí)分化。部分參與者專(zhuān)注于與白標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的低端領(lǐng)域,而一些領(lǐng)先的市場(chǎng)參與者并不著眼于追逐短期收益,而是把目光聚焦于長(zhǎng)期成功。他們更愿意在研發(fā)上投資,同時(shí)在產(chǎn)品上建立自己的品牌和口碑。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。