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中商情報(bào)網(wǎng)訊：社交電子商務(wù)（定義為基于消費(fèi)者社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的基于共享的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式）已成為一種解決方案。社交電子商務(wù)的好處包括為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確的推薦和信息來(lái)源，通過(guò)社會(huì)關(guān)系提高品牌知名度，以及通過(guò)利用社區(qū)建設(shè)降低獲客成本。

市場(chǎng)規(guī)模

美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、彩妝、沐浴及淋浴等產(chǎn)品。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資格局研究報(bào)告》顯示，2022年美容及個(gè)人護(hù)理社區(qū)社交電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為2623億元，同比增長(zhǎng)2.5%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2880億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究整理

驅(qū)動(dòng)因素

1.財(cái)富持續(xù)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速

中國(guó)的財(cái)富持續(xù)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速已導(dǎo)致消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式及習(xí)慣發(fā)生重大變化。已習(xí)慣基本個(gè)人護(hù)理消費(fèi)的城鎮(zhèn)居民傾向于比過(guò)往更廣泛更頻繁地使用個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。例如，城鎮(zhèn)居民的皮膚護(hù)理、頭發(fā)和身體護(hù)理、口腔護(hù)理及化妝過(guò)程不斷呈現(xiàn)復(fù)雜性。此外，受城鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及可支配收入增加的影響，占中國(guó)總?cè)丝诒壤^大的農(nóng)村消費(fèi)者正養(yǎng)成個(gè)人護(hù)理的習(xí)慣，從而增加了個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.衛(wèi)生、健康及美容的意識(shí)不斷提高

隨著消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)及購(gòu)買力提高所致的需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者傾向于增加個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算，以實(shí)現(xiàn)更健康的生活、保持良好的個(gè)人外表及注重個(gè)人衛(wèi)生。由于對(duì)永保美麗的渴望，護(hù)膚品及化妝品已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)，滲透率加深，消費(fèi)者年度支出更高。隨著人們對(duì)口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及健康中國(guó)戰(zhàn)略為中國(guó)口腔護(hù)理的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，口腔護(hù)理產(chǎn)品亦快速增長(zhǎng)。此外，在衛(wèi)生意識(shí)日益提高的情況下，頭發(fā)及身體護(hù)理產(chǎn)品已穩(wěn)步增長(zhǎng)。

3.社交媒體的持續(xù)市場(chǎng)教育及流行文化的影響

通過(guò)在多種社交媒體工具上進(jìn)行促銷及投放廣告所開展的頻繁市場(chǎng)教育已為生活在各線城市的消費(fèi)者創(chuàng)建了化妝品信息的眾多接觸點(diǎn)。移動(dòng)媒體平臺(tái)及電子商務(wù)平臺(tái)等平臺(tái)上的各種促銷方法（包括化妝色板及試用裝、化妝品教程、開箱、經(jīng)驗(yàn)分享、KOL帶貨及直播銷售）已對(duì)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的看法及消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了極大影響。因此，更多消費(fèi)者愿意購(gòu)買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

4.社交生活中對(duì)更好的個(gè)人外表的渴望不斷提高
受市場(chǎng)教育的影響，尤其是KOL分享的個(gè)人護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，以及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家文化（該等文化將個(gè)人外表視為社交生活的重要組成部分）的輸入，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到個(gè)人外表對(duì)于取得社會(huì)、專業(yè)及財(cái)務(wù)成功至關(guān)重要，并在某種程度上與個(gè)人的自信、社交禮儀、地位象征及工作場(chǎng)所禮儀相關(guān)。隨著購(gòu)買力的提高，消費(fèi)者越來(lái)越注重保持美麗的標(biāo)準(zhǔn)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。