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2023年中國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜研究分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2023-12-27 11:14

直播電商

4.MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量

MCN是將不同類型和內(nèi)容的PGC（專業(yè)人士輸出內(nèi)容）聯(lián)合起來，支持內(nèi)容的持續(xù)輸出，通過平臺實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)的組織。隨著直播電商的出現(xiàn)，MCN以其擁有的紅人資源、IP孵化優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢快速成為直播電商的重要參與者。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)市場分析及投資風(fēng)險(xiǎn)趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長穩(wěn)定，2022年達(dá)到2.4萬家。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2023年和2024年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將增至2.5萬家和2.6萬家。

數(shù)據(jù)來源：克勞銳、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營平臺比重

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)市場分析及投資風(fēng)險(xiǎn)趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示，我國用戶在MCN直播帶貨平臺的選擇上更傾向于抖音短視頻平臺、小紅書、微博、快手和B站等。2022年我國MCN機(jī)構(gòu)現(xiàn)有運(yùn)營平臺中，占比最高的是抖音，占比為43.4%；小紅書占比為17.9%；微博占比10.4%。

數(shù)據(jù)來源：克勞銳、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6.直播電商重點(diǎn)企業(yè)

我國直播電商主要包括平臺類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類和電商主播四大類型。根據(jù)《2022年度中國直播電商“二十強(qiáng)榜”》，國內(nèi)直播電商重點(diǎn)企業(yè)包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個朋友、如涵、無憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。