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中商情報網(wǎng)訊：依托中國快消品行業(yè)的持續(xù)增長，以及快消品戶外營銷服務(wù)有效滿足快消品品牌未滿足需求的優(yōu)勢和能力。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國快消品業(yè)調(diào)研分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，快消品戶外營銷的市場規(guī)模從2019年的367億元增長到2023年的426億元，2019年至2023年的年復(fù)合增長率為3.8%。2020年至2022年，與公共環(huán)境（如交通場景）密切相關(guān)的快消品戶外營銷市場受到了新冠疫情的不利影響，導(dǎo)致公共場所行人流量減少，進(jìn)而減少了快消品品牌在營銷活動中的投資。自2023年起，快消品戶外營銷市場正在復(fù)蘇，未來市場增長潛力巨大。中商產(chǎn)業(yè)研究分析師預(yù)測，2024年中國快消品戶外營銷的市場規(guī)模476億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國快消品戶外營銷市場的趨勢

1、越來越重視加深消費(fèi)者體驗(yàn)

為了應(yīng)對信息爆炸時代消費(fèi)者的個性化需求和注意力持續(xù)時間短的問題，快消品戶外營銷服務(wù)將越來越注重為消費(fèi)者營造更深層次的感知及為其留下更深刻且持久的印象，這可以通過與消費(fèi)者進(jìn)行技術(shù)賦能的多感官互動，貼近消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)場景及滲透到消費(fèi)者的日常生活場景中得以有效實(shí)現(xiàn)。通過相關(guān)努力，快消品品牌能夠抓住消費(fèi)者注意力并與其建立更深的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)更高的購買轉(zhuǎn)化率，培養(yǎng)消費(fèi)者粘性。

2、更加全面和強(qiáng)大的服務(wù)組合

在快消品品牌不斷豐富及優(yōu)化其產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者偏好的迭代以及消費(fèi)者較短暫的注意力的同時，快消品戶外營銷服務(wù)提供商亦期望進(jìn)一步擴(kuò)大其服務(wù)組合。采用更加多樣化的營銷方式、提升營銷定制能力、開發(fā)各種增值服務(wù)（包括廣告效果分析及廣告內(nèi)容優(yōu)化）以及利用數(shù)智化技術(shù)等為其服務(wù)創(chuàng)造技術(shù)協(xié)同效應(yīng)。

3、對一站式的端到端營銷服務(wù)的需求不斷增加

快消品品牌快速推出產(chǎn)品，對營銷的需求不斷增加，導(dǎo)致對一站式的端到端營銷服務(wù)的需求亦不斷增加?？煜窇敉鉅I銷服務(wù)將朝著涵蓋產(chǎn)品定位、廣告策劃、多渠道投放和消費(fèi)者反饋收集的營銷閉環(huán)進(jìn)化，從而進(jìn)一步優(yōu)化營銷效果，促進(jìn)快消品品牌的整體業(yè)務(wù)增長。

4、自動販賣機(jī)營銷服務(wù)需求增長

自動販賣機(jī)營銷服務(wù)指采用自動販賣機(jī)作為媒介或觸點(diǎn)的快消品戶外營銷服務(wù)。自動販賣機(jī)營銷市場是快消品戶外營銷市場中發(fā)展前景良好的細(xì)分市場，具備能夠節(jié)約人力的特點(diǎn)，這對于快消品的營銷尤其重要，倘有關(guān)活動不利用機(jī)器式互動，例如涉及具有創(chuàng)新特徵的外國文化概念及/或在相關(guān)機(jī)器附近的潛在消費(fèi)者陌生的其他功能的活動，則可能涉及復(fù)雜培訓(xùn)及/或大量人員的語言或營銷技能。此外，自動販賣機(jī)營銷能夠整合零售和營銷特徵。自動販賣機(jī)營銷服務(wù)讓消費(fèi)者能夠即時體驗(yàn)營銷活動中的快消品，滿足消費(fèi)者對便捷、實(shí)時、互動式消費(fèi)體驗(yàn)的追求。未來，在自動販賣機(jī)營銷市場中，配備各種模塊促進(jìn)技術(shù)驅(qū)動的交互功能的自動販賣機(jī)有望更加受到消費(fèi)者的青睞。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國快消品行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等咨詢服務(wù)。