(四)IP付費(fèi)意愿
雖然IP具備高價(jià)值,但當(dāng)進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時(shí),不同領(lǐng)域的IP卻展現(xiàn)出了較大的流水差距。用戶對游戲IP的付費(fèi)意愿非常高,超68%的用戶愿意為游戲IP付費(fèi)。電影/電視劇IP、動(dòng)畫/動(dòng)漫IP用戶付費(fèi)意愿接近50%,音樂IP、文學(xué)IP、玩具IP用戶付費(fèi)意愿超30%。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
(五)IP授權(quán)
IP授權(quán)方通常會(huì)獲得兩類收益:一次性支付的版權(quán)金、參與對商品銷售流水/利潤的分成,IP授權(quán)方通常獲得終端流水10%以內(nèi)的分成?!吨袊放剖跈?quán)白皮書》顯示,2023年活躍在中國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)達(dá)到654家,已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP接近2500項(xiàng);年度授權(quán)商品零售額超1400億元,年度授權(quán)收入54.7億元,連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測,2024年年度授權(quán)商品零售額將達(dá)1432億元,年度授權(quán)收入將達(dá)56.1億元。2025年年度授權(quán)商品零售額將達(dá)1467億元,年度授權(quán)收入將達(dá)57.7億元。
數(shù)據(jù)來源:《中國品牌授權(quán)白皮書》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
(六)IP企業(yè)布局
由于IP精神內(nèi)容消費(fèi)高景氣,多家上市公司均加大布局IP相關(guān)業(yè)務(wù)。
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理