國產手表產量占全球市場的80%,出口總值為20億美元,進站全球市場產值的10%.我國鐘表展業(yè)以低檔為主,但目前越來越多的企業(yè)開始瞄向中高端市場,并在國際范圍內獲得認同。如,飛亞達,依波等。同時,隨著互聯(lián)網影響力的滲透,越來越多企業(yè)開始借助互聯(lián)網進行品牌宣傳和營銷。另外,智能手表作為手表中的新興類品,也得到了許多企業(yè)關注。
除少數(shù)剛剛起步的高檔機械鐘表外,我國鐘表總體層次不高,處在世界鐘表工業(yè)價值鏈低端。目前中國鐘表業(yè)逐漸形成兩條路線,一以國內市場為主,以品牌與渠道抓住國內消費者。二集中海外市場,以成本和質量占據(jù)海外市場。
我國鐘表行業(yè)發(fā)展的主線是依靠低廉的勞動力資源,走低成本擴張的道路,形成了低水平重復的產業(yè)結構,產品同質化情況嚴重,一方面低價產品的生產能力大量過剩,另一方面適應現(xiàn)代時尚消費的有效供給不足,技術含量高、質量好的高端品牌仍然依靠進口。
國內鐘表企業(yè)的發(fā)展,一要充分發(fā)揮電子商務的作用,利用電商平臺走出中國,大力擴展非洲,東盟等新興市場。二是要依托互聯(lián)網,加快推進行業(yè)升級轉型,增加自主品牌建設,進行品牌營銷。三要增強技術創(chuàng)新和產品開發(fā)能力,提高自主創(chuàng)新技能。中國已成為鐘表出口相當主要的市場,抓住機遇改變現(xiàn)狀,在未來鐘表舞臺上才能擔任更重要的角色。
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