網(wǎng)上超市是常溫酸奶這樣的快消品的主要銷售陣地，2017年，品牌要增加競爭力，除了加強旗艦店的運營能力外，多個網(wǎng)超的投入也是重要舉措之一。
另外，1月9號上線的微信小程序引發(fā)熱議，雖然近期看，小程序并不能取代APP，但未來利用好微信小程序，必然也能成為品牌連接線上線下的先發(fā)優(yōu)勢。
差異化產(chǎn)品打造競爭力
常溫酸奶滿足了冬天北方地區(qū)人們對于酸奶的常溫需求，保質(zhì)期長的同時還能滿足人們的健康需求和休閑需求，2017年市場規(guī)模幣將繼續(xù)擴大。除了在渠道推廣和鋪設(shè)上投入，品牌還需要加大研發(fā)力度打造差異化產(chǎn)品。
從星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的2016年線上常溫酸奶單品TOP20看，香草味、藍莓味、沙棘味、混合果蔬味等不同口味的酸奶份額不同程度上升，越來越受到消費者的關(guān)注和喜愛；同時，18盒、24盒包裝的產(chǎn)品份額也有所上漲。這就為品牌帶來一定啟示，一要加快不同口味開發(fā)，滿足消費者不同的口味需求，二要滿足消費者對于量販裝的需求，畢竟一個消費者尤其是女性消費者的背后，往往代表了一個家庭的消費需求，大包裝規(guī)格的產(chǎn)品會更受歡迎。抓住消費者需求和消費趨勢，才能助力品牌突出重圍。
數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2016年1-12月
數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺：1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、我買網(wǎng)、亞馬遜
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