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而消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的需求，集中體現(xiàn)在對(duì)線上空氣凈化器品牌的選擇上。

2015年，線上空氣凈化器的TOP10品牌是飛利浦、夏普、TCL、松下、大金、小米、霍尼韋爾、凈美仕、亞都和3M，彼時(shí)，霍尼韋爾的份額不高，布魯雅爾則在10名之外徘徊。進(jìn)入2016年，布魯雅爾每個(gè)月都雄踞在TOP10前列，并且有半年時(shí)間都排在第二；2015年11月大促時(shí)小米和TCL分別為當(dāng)月TOP1、2，而2016年11月，飛利浦和布魯雅爾則位居當(dāng)月TOP1、2。布魯雅爾成為2016年上升最快的空氣凈化器品牌，其4500元的平均價(jià)格恐怕也只有戴森可以超過，但這并未影響消費(fèi)者的購買熱情。對(duì)于高品質(zhì)的需求和高端品牌的追捧，使得高端空氣凈化器品牌在2016年大獲成功。

空氣凈化器品牌和渠道可不同角度切入市場(chǎng)

2016年霧霾提高了人們對(duì)于家庭安全防護(hù)的意識(shí)，也提高了用戶對(duì)于公共安全防護(hù)的意識(shí)。這直接導(dǎo)致線上商用型和車載型空氣凈化器的份額雙雙提高。

2015年線上商用型空氣凈化器的份額只有1.9%，車載型空氣凈化器的份額為5.6%；2016年，商用型空氣凈化器的份額上升至9.9%，車載型空氣凈化器的份額雖然有所下降，但這主要是因?yàn)檐囕d型空氣凈化器價(jià)格低，實(shí)質(zhì)上其銷量同比上漲超1.5倍。

商用型和車載型空氣凈化器的暢銷，給空氣凈化器品牌商和渠道商帶來了進(jìn)入市場(chǎng)和搶占市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。從三個(gè)類型的空氣凈化器線上品牌數(shù)量來看，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的2016年線上家用型空氣凈化器品牌數(shù)達(dá)900個(gè)，TOP10品牌的合計(jì)份額為60.6%；商用型空氣凈化器品牌數(shù)則為203個(gè)，TOP10品牌的合計(jì)份額為73.3%；車載型空氣凈化器品牌數(shù)則為348個(gè)，TOP10品牌的合計(jì)份額為78.6%。商用型和車載型空氣凈化器的品牌數(shù)量還不多，品牌集中度也比較高，尤其是車載型空氣凈化器，很多高端品牌還并未“染指”，為國產(chǎn)品牌或者互聯(lián)網(wǎng)品牌提供了機(jī)會(huì)。

同時(shí)，商用型和車載型空氣凈化器銷售看好，對(duì)于電商平臺(tái)和第三方渠道來說，也是機(jī)會(huì)。比如線上家用型和車載型空氣凈化器市場(chǎng)，京東領(lǐng)先天貓，但在商用型空氣凈化器市場(chǎng)，天貓則領(lǐng)先京東，這樣的差異將推動(dòng)大平臺(tái)有針對(duì)性的分配資源。同時(shí)，第三方渠道同樣也可以利用自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大單一類型產(chǎn)品銷售。比如天貓上某個(gè)店鋪依靠專賣飛利浦車載型空氣凈化器就能排到飛利浦第三方店鋪的TOP10，可以說將差異化做到極致。

2016年霧霾改變了線上空氣凈化器的銷售規(guī)律，雖然我們樂見空氣凈化器成為人們的生活必需品，保障人們的健康，但更多的，還是希望霧霾能夠更少，藍(lán)天能夠更多。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2016年1-12月

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜