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2016年1月，天貓成人奶粉的份額為49.0%，京東為34.3%，兩個平臺間雖差距近15%，但遠低于今年1月兩者57%的差距。同時，去年1月，1號店的份額為13.2%，今年1月，1號店的份額則跌至3.7%，其他平臺均不足1%。經(jīng)過一年發(fā)展，天貓和京東幾乎完全壟斷了線上成人奶粉的銷售，且天貓已經(jīng)主導了線上成人奶粉市場。

天貓份額的擴大，更多是來自于天貓超市和天貓海外購的貢獻。一方面，2016年天貓超市和京東超市、1號店競爭激烈，其物流服務和體驗也有極大提升，促進了諸如成人奶粉等快消品份額的提升；另一方面，國內(nèi)消費者似乎將對于國內(nèi)嬰幼兒奶粉安全性的懷疑和對外資產(chǎn)品的推崇延伸到了成人奶粉上，2016年海外購成人奶粉的比例也有所提升，尤其是天貓國際的成人奶粉品牌海外旗艦店如雀巢官方海外旗艦店和fonterra海外旗艦店等的比例大幅提升，與天貓超市共同拉高了天貓成人奶粉的份額。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國海淘用戶規(guī)模達到0.41億，到2018年，預計將達到0.74億，平臺跨境業(yè)務和外資品牌應抓住快速增長的海淘用戶紅利，擴大線上成人奶粉市場。

成人奶粉價格上升空間大

從2017年1月各價格區(qū)間產(chǎn)品的銷售情況來看，線上成人奶粉經(jīng)歷了消費升級帶來的明顯利好。去年同期，60元以下產(chǎn)品的銷售額占比高達35.8%，900元以上產(chǎn)品的占比只有2.6%，經(jīng)過一年時間，60元以下產(chǎn)品的占比已經(jīng)降低到14.3%，而900元以上產(chǎn)品的占比上漲到15.1%，200元-900元的產(chǎn)品也同時上漲。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細分，用戶群體更加擴大，各種類型的產(chǎn)品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產(chǎn)品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

2017年，線上成人奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，不論是電商平臺還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場發(fā)展趨勢，進行合理營銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準確的抓住市場機遇，獲得更多的市場份額。

監(jiān)測平臺：1號店、當當網(wǎng)、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜

監(jiān)測時間：2015年11月-2017年1月