昔日的國產(chǎn)奶粉老大貝因美因2016年巨虧備受市場關(guān)注。
2月27日,貝因美(002570.SZ)發(fā)布業(yè)績快報稱,公司2016年1~12月實現(xiàn)營業(yè)收入27.72億元,同比下降38.87%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7.98億元,同比下降869%。
對于虧損原因,貝因美表示,2016年是充滿挑戰(zhàn)的一年,在假奶粉事件、奶粉配方注冊制出臺及行將落地、海淘奶粉消費比重日益上升的市場背景下,雖公司在電商渠道表現(xiàn)強勁,但傳統(tǒng)渠道的銷售業(yè)績下滑劇烈,公司經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)較大虧損。
食品產(chǎn)業(yè)評論人朱丹蓬告訴《投資者報》記者:“貝因美為了催銷,向渠道壓了非常多的貨,但因有段時間貝因美將重心轉(zhuǎn)向了母嬰,導(dǎo)致奶粉板塊銷售降低。否則作為國內(nèi)第一奶粉品牌,不會有這么大的下滑?!?/p>
由盈轉(zhuǎn)虧
根據(jù)業(yè)績快報顯示,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)總收入28億元,下降38.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7.9億元,下降869%。
在三季報發(fā)布之際,貝因美曾對全年業(yè)績做了預(yù)報。根據(jù)三季報,貝因美2016年前9月的虧損為4.09億元,同比下滑89.45%。當(dāng)時,公司曾預(yù)計2016年度全年虧損3.8億元~4.1億元。現(xiàn)在看來,三季報的預(yù)計顯然是樂觀了。
不過根據(jù)公告,有50%虧損是對累計形成的遞延所得稅資產(chǎn)提前轉(zhuǎn)回所致,這是貝因美的策略:將利空徹底出盡,為下一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。
財報顯示,貝因美的快速發(fā)展始于2008年。這一年,諸多大型奶企因受三聚氰胺事件影響而虧損,未被查出含有三聚氰胺的貝因美得以在國內(nèi)奶企中脫穎而出,利潤大幅度增加。
記者發(fā)現(xiàn),貝因美在2008年至2013年的營業(yè)收入由19.38億元升至61.17億元,增長3倍有余;歸屬于上市公司股東的凈利潤也從1.22億元升至7.21億元,增長近6倍。
但到了2014年,貝因美業(yè)績開始下滑,當(dāng)年實現(xiàn)營業(yè)收入50.49億元,同比下滑17.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.69億元,較2013年大幅下滑90.45%。2015年貝因美實現(xiàn)營業(yè)收入45.34億元,同比下滑10.2%;不過,雖然未增收,貝因美當(dāng)年卻實現(xiàn)了“增利”:歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.03億元,同比增長50.45%。
對于虧損,貝因美方面表示,近年來,嬰幼兒奶粉行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、消費趨勢都在發(fā)生大的結(jié)構(gòu)變化。線下嬰童實體店渠道無序的擴張,跨境購的迅猛發(fā)展,以及消費者網(wǎng)購消費習(xí)慣占比的增加,導(dǎo)致各渠道商為占據(jù)更大的市場份額而出現(xiàn)的惡意競爭,破價銷售,貝因美也深受其影響。當(dāng)然,目前出現(xiàn)的虧損不應(yīng)僅僅歸因到渠道,公司在轉(zhuǎn)型期間,為長遠發(fā)展布局,難免會付出部分代價。
價格戰(zhàn)
對于貝因美業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧的根本原因,業(yè)內(nèi)認為貝因美不斷地參與價格戰(zhàn),并且還將降價的壓力不斷轉(zhuǎn)移到渠道商手上,導(dǎo)致渠道商不斷脫離,進而讓貝因美的銷售額不斷下滑。
貝因美表示,為應(yīng)對激烈的市場競爭,增加買贈促銷活動力度,致使?fàn)I業(yè)收入同比下降。買贈活動增加導(dǎo)致營業(yè)收入同比減少2.1億元,同比下降12.03%。
對于下跌,王丁棉認為,除了假奶粉事件,奶粉新政對貝因美影響較大,在下半年,處于觀望態(tài)度的經(jīng)銷商不會進過多的貨,怕新政實施后銷售不出去。此前貝因美向渠道壓的貨較多。在新政之前更加重了經(jīng)銷商的觀望狀態(tài)。
朱丹蓬表示,貝因美出現(xiàn)巨額虧損的原因在于渠道的不暢。貝因美在2013年后產(chǎn)品全線降價,并把降價的損失全部壓給了渠道商,這導(dǎo)致貝因美跟渠道商的關(guān)系轉(zhuǎn)變惡化,以至于最后渠道商對貝因美失去了信心。但給經(jīng)銷商壓貨,又會導(dǎo)致產(chǎn)品快過期,貝因美不得已又只能收回這些產(chǎn)品,造成了成本較高。為了刺激銷量,貝因美反而在銷量越下滑的情況下越降價,再轉(zhuǎn)移給渠道商,如此形成了一個惡性循環(huán)。
另外,朱丹蓬認為,對于購買嬰幼兒奶粉的消費者而言,價格并不敏感,并不是說便宜就會買,奶粉是嬰兒的口糧,因此媽媽們更會相信價格高的。尤其是2016年年初假奶粉事件發(fā)生后,對品牌影響力打擊更大。消費者更不敢相信這個品牌。
今年或有反彈
貝因美修訂業(yè)績公告,虧損數(shù)額進一步增加,不過這不是公司正常的經(jīng)營所致,而是為了進一步釋放利空。
貝因美解釋稱,雖然,公司第四季度營業(yè)收入較前三季度均有好轉(zhuǎn),盈利水平也有所恢復(fù),但未達年度預(yù)期,因此,公司基于謹慎性原則,經(jīng)常與天健會計師事務(wù)所溝通,對累計形成的遞延所得稅資產(chǎn)3億元進行轉(zhuǎn)回;對個別超額虧損的控股子公司計提壞賬準(zhǔn)備6100萬元。以上兩項主要因素,致使公司年度虧損額較原預(yù)計進一步擴大。
在貝因美的虧損中,由于累計所得稅轉(zhuǎn)回3億元及子公司壞賬準(zhǔn)備0.6億元,就占到了3.6億元。
這與貝因美2016年前三季度相比,基本持平,實際第四季度是盈虧平衡,業(yè)界表示這是好轉(zhuǎn)的跡象。貝因美向記者表示,將在短期內(nèi)實現(xiàn)利潤為正,公司對渠道將進一步加強合作:通過優(yōu)勝劣汰、客戶優(yōu)化與梳理,強化管理體系,持續(xù)推動生意模式的O2O化,共同拓展嬰幼兒奶粉市場,從而幫助渠道獲得合理的利潤。
興業(yè)研究報告指出,經(jīng)歷了兩年多深度調(diào)整,目前貝因美基本面處于底部,隨著渠道調(diào)整結(jié)束、庫存清理完畢,公司有望在全面二胎+配方注冊雙重利好政策下,重新步入正軌,今明兩年業(yè)績彈性較大。
朱丹蓬表示,貝因美去年四季度的盈利恢復(fù),可能是二孩政策逐漸釋放利好有關(guān)。利空出盡是利好,但貝因美也要解決向渠道商壓貨的問題,否則仍積重難返。
貝因美稱,合理布局并及早參與投資人壽保險,對于公司布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有較強的聯(lián)動作用。同時,該投資進一步優(yōu)化了公司的投資結(jié)構(gòu),對公司良性長遠發(fā)展也具有積極的意義。