母嬰家庭人群，由0-6歲兒童家庭的主要家庭成員構(gòu)成，涵蓋爸爸、媽媽、祖父母/外祖父母等各類家庭角色。母嬰類App，是指為備孕、懷孕以及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒知識資訊及咨詢、育兒經(jīng)驗分享及交流、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣等母嬰類生活服務(wù)的移動應(yīng)用。母嬰類App包括孕嬰工具類產(chǎn)品、母嬰社區(qū)、母嬰電商平臺及各類垂直母嬰服務(wù)。
本報告聚焦于有過母嬰類App使用行為的母嬰家庭人群，研究其對母嬰類App的使用行為、對各商品品類的購買行為以及移動廣告態(tài)度等方面。
觀點概要
行業(yè)發(fā)展概覽
嬰兒潮恰逢全面二胎新政，帶來新一波出生高峰
2013年，單獨二胎政策放開后，中國人口出生率呈現(xiàn)明顯增長。艾瑞分析認(rèn)為，1）2015年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升；2）中國第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）進(jìn)入生育高峰期（25-34歲），生育率均超過40‰；3）中國人對金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進(jìn)一步釋放，預(yù)計到2018年，出生率將攀升至12.81‰。新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
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