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2017年中國母嬰家庭人群分析報告
來源:艾瑞咨詢 發(fā)布日期:2017-04-19 09:50
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爸爸人群:注重品牌,廣告接受度高,青睞中高消費

媽媽人群:高頻使用母嬰App,易受廣告影響,主導消費決策

祖輩人群:購買品類廣泛,移動廣告包容度高

中國移動母嬰應用發(fā)展趨勢:母嬰服務業(yè)務半徑不斷拓展,多元機會點漸次爆發(fā)

伴隨著85后、90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級,以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡,母嬰服務眾多長尾需求顯現(xiàn)。這些長尾需求將推動母嬰服務業(yè)務半徑不斷拓展。一方面,圍繞人群深耕,切入媽媽、孩子及母嬰家庭的各類生活場景,根據(jù)需求擴充服務類型,如母嬰醫(yī)療、母嬰護理、母嬰智能硬件、早教、親子等;另一方面,從實體商品延伸出來的相關服務,將向醫(yī)療、教育、旅游、智能硬件、本地O2O等關聯(lián)領域延伸,形成母嬰生態(tài)圈,跨界融合發(fā)展。母嬰用戶生命周期短、迭代快,存在天然短板,而母嬰專業(yè)服務能夠滿足用戶廣泛的長尾需求,使用戶生命周期大大延長。


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