進(jìn)入3月,人們生活逐步進(jìn)入工作軌道,且沒有大型法定節(jié)假日,休閑娛樂生活訴求本身下降。再加上春暖花開,人們可以走向戶外,娛樂方式可選擇性更多,所以3月OTT大屏用戶的多項(xiàng)指標(biāo)在2月的基礎(chǔ)上有所下降。不過,日均活躍終端數(shù)、日均累計(jì)開機(jī)次數(shù)等都比1月有所增長,且增長明顯。消除季節(jié)性因素,OTT大屏對(duì)于用戶仍然具有強(qiáng)大的吸引力。
【總體市場(chǎng)】
根據(jù)奧維云網(wǎng)自主開發(fā)的OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)TVVideoCompass_TVC顯示:
3月份,中國智能電視日均活躍終端數(shù)4647萬臺(tái),相比1月份增加108萬臺(tái),相比2月份下降81萬臺(tái)
但由于智能電視激活終端量快速增長,且幅度較大,因此開機(jī)率44.4%,與前兩個(gè)月相比,有所下降
每日累計(jì)開機(jī)總次數(shù)9321萬次,相比1月份有所增長,但在2月份的基礎(chǔ)上下降了237萬臺(tái)。
3月份,智能電視累計(jì)開機(jī)時(shí)長2.28億小時(shí),每終端開機(jī)時(shí)長達(dá)4.90小時(shí)。
【直播端收視】
3月,直播端的用戶增長比較明顯。在所有智能電視開機(jī)用戶中,直播端用戶比1-2月直播端增加93萬臺(tái),占比62%,日均活躍終端數(shù)2863萬臺(tái)。