今日A股市場(chǎng)迎來新年首個(gè)交易日，伴隨新一年的開始，投資者又應(yīng)格外關(guān)注哪些行業(yè)的投資機(jī)會(huì)呢？據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，在多家券商的研報(bào)中，文化傳媒行業(yè)被列入2016年的必備投資品種，值得投資者跟蹤觀察。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》市場(chǎng)研究中心統(tǒng)計(jì)顯示，近一個(gè)月以來共有25家券商發(fā)布傳媒行業(yè)研究報(bào)告，需要注意的是，上述券商在“投資評(píng)級(jí)”上均給予傳媒行業(yè)“增持”以上評(píng)級(jí)，由此可見，在看好傳媒行業(yè)今年投資機(jī)會(huì)上，機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)已達(dá)到了高度一致。

基本面上，僅從電影市場(chǎng)方面看，2015年全年電影總票房繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，比2014年增長(zhǎng)48.7%，創(chuàng)下“十二五”期間最高年度增幅。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢(shì)保持了國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。而從當(dāng)前電影的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，今年總票房將有望達(dá)到550億元。事實(shí)上，除電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展外，上市公司積極布局大消費(fèi)、大娛樂以及包括虛擬現(xiàn)實(shí)等新興產(chǎn)業(yè)的快速崛起，或均為傳媒業(yè)未來多年快速發(fā)展埋下伏筆。

業(yè)績(jī)方面，保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的傳媒業(yè)無疑擁有著大批業(yè)績(jī)白馬股。統(tǒng)計(jì)顯示，在目前已披露去年年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的27家傳媒公司中，有21家公司業(yè)績(jī)預(yù)喜，其中，順榮三七、東方明珠、拓維信息、禾欣股份、天神娛樂、萬(wàn)達(dá)院線、思美傳媒、湖北廣電、新文化、天舟文化等公司業(yè)績(jī)預(yù)告類型均為“預(yù)增”，值得期待。

綜合2015年全年行情來看，在申萬(wàn)一級(jí)傳媒行業(yè)75只個(gè)股中，有31只個(gè)股去年累計(jì)漲幅超過100%，而其中的暴風(fēng)影音、中文在線兩只去年首發(fā)上市的次新股更是牛冠A股，分別占據(jù)2015年滬深兩市A股累計(jì)漲幅排名的第一位、第二位，最新收盤價(jià)較其發(fā)行價(jià)分別大漲2852.75%和2515.11%，足見市場(chǎng)對(duì)于傳媒行業(yè)未來發(fā)展的看好。而除去年首發(fā)上市的次新股外，光環(huán)新網(wǎng)、七喜控股、順網(wǎng)科技、禾欣股份、南華生物、泰亞股份等個(gè)股去年累計(jì)漲幅也均超過300%。

傳媒股2015年不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)未能阻止機(jī)構(gòu)對(duì)其2016年行情繼續(xù)看好，包括平安證券、上海證券、山西證券等券商均在其2016年年度投資策略報(bào)告中提示了傳媒股的投資機(jī)會(huì)。而具體到行業(yè)2016年的投資策略，首創(chuàng)證券表示，根據(jù)文化傳媒板塊各標(biāo)的股價(jià)與業(yè)績(jī)的匹配程度，并結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)，總結(jié)出三個(gè)行業(yè)發(fā)展?jié)摿χ黝}，分別是文教出版主題、IP變現(xiàn)主題和體育主題。

具體來看，文教出版方面，看好教輔教材業(yè)務(wù)已占據(jù)有利地位的龍頭出版企業(yè)。目前的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)和發(fā)展前景對(duì)文教出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者提出了更高的要求，行業(yè)新格局呼之欲出，是檢驗(yàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)誰(shuí)是檢驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作能力和新媒體融合能力“實(shí)力派”的最佳時(shí)機(jī)，推薦中南傳媒、大地傳媒；IP變現(xiàn)方面，文化傳媒領(lǐng)域的IP產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善將促進(jìn)IP市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，有實(shí)力有資源的公司將脫穎而出，估值趨向水漲船高。因此，IP變現(xiàn)主題的標(biāo)的在2016年仍然是最具確定性的熱門題材，推薦奧飛動(dòng)漫、華誼兄弟、新文化；體育方面，一方面，從去年開始，有利于體育產(chǎn)業(yè)的政策頻頻出臺(tái)，并具有落地實(shí)行的持續(xù)性；另一方面，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，在競(jìng)技體育和大眾健身兩個(gè)主要領(lǐng)域都有著巨大的發(fā)展空間?？春谜麄€(gè)文化傳媒行業(yè)內(nèi)對(duì)體育題材的追捧程度，針對(duì)體育題材的資本運(yùn)作事件預(yù)計(jì)仍將維持高頻率。同時(shí)，在消費(fèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)的宏觀政策環(huán)境下，居民在健身、賽事上的消費(fèi)會(huì)得到刺激，體育產(chǎn)業(yè)的騰飛是必然的。推薦：浙報(bào)傳媒、華錄百納。

（來源：證券日?qǐng)?bào)）