臨近佳節(jié)，市場疲弱，上市公司對中小股東的饋贈互動在寒冬中送來些許暖意。昨日，中超控股借公司上市五周年之際，再次向中小股東（持有3萬股以上）贈送紫砂壺，加之斬獲國家電網2.28億采購訂單的消息，竟令其股價漲停。有業(yè)內人士指出，實物贈送不僅有利于推廣上市公司新產品，更有助于增強中小股東對公司的好感，在提升市場形象及美譽度的同時，還能夠間接提振股價，可謂“一箭雙雕”。

中超控股再打“紫砂”牌

中超控股昨日公告，公司控股股東中超集團為慶祝公司上市五周年，感謝中小股東對公司的信任和支持，決定出資500萬元向公司控股子公司宜興市中超利永紫砂陶有限公司（簡稱“中超利永”）購買紫砂壺向中小股東贈送，同時，中超利永將為公司相應中小股東提供對應增值服務。需要注意的是，本次活動最初啟動于2015年8月底，中超控股表示，因上次活動贈送的紫砂壺金額不足500萬元，故中超集團決定以2015年12月31日為股權登記日，再次進行贈送活動。

與上次贈送互動不同的是，中超控股提升了贈送活動的參與資格，即截至去年12月31日收市持有公司3萬股及以上的股東（包含通過融資融券交易持有公司股份的股東），公司控股股東、董監(jiān)高人員均不參加本次活動。而此前，公司贈送所設的股東最低持股門檻為1萬股。

對于贈送活動的目的，中超控股直言：其中包含對“中超利永的宣傳推廣”這一現(xiàn)實意義。

2013年，主營電線電纜材料的中超電纜（上市公司原名）斥資7000萬元設立中超利永紫砂公司，投身紫砂產業(yè)擴展公司發(fā)展版圖。2015年5月，中超電纜以1.04億元購入28把紫砂壺而引發(fā)市場一陣嘩然。就在市場質疑其“紫砂夢碎”可能致真金白銀付諸東流之際，中超電纜拋出2015年戰(zhàn)略規(guī)劃，擬出資50億元投向利永紫砂全產業(yè)鏈建設項目，將“新文化”產業(yè)作為公司另一發(fā)展重點，實現(xiàn)“高端裝備制造+新文化”雙主業(yè)驅動，公司由此更名“中超控股”。而隨著公司連續(xù)兩次推出紫砂壺贈送活動，其為品牌站臺及營銷推廣之意不言而喻。

另類“分紅”藏何玄機

事實上，近兩年以來，上市公司為推廣新品而舉行的此類贈送活動屢見不鮮，其送出的產品也是別出心裁。記者查閱公開資料獲悉，黑芝麻（原“南方食品”）和量子高科是較早采取實物贈送營銷策略的公司。2013年4月，南方食品公告稱，給持有公司1000股以上的股東每人發(fā)放一禮盒（12罐裝）黑芝麻乳產品，受到市場廣泛關注。

同在2013年4月，量子高科公告，以免費方式贈送子公司生和堂生產的龜苓膏給公司股東，活動預算約為100萬元，列入公司該年度的營業(yè)外支出。據悉，2011年，量子高科控股生和堂之后，不僅為其提供了原料支持，更為之拓寬了市場渠道。而向股東贈送龜苓膏產品一方面可起到品牌推廣市場營銷的作用，另一方面也可增強與中小股東的緊密度，一舉兩得。

隨著上市公司實物贈送的贏面擴大，人福藥業(yè)、九州通、中源協(xié)和、黑牛食品以及得利斯等12家公司先后玩轉另類“分紅術”，上述公司均以回饋中小股東為名，斥資百萬至千萬向股東贈出公司新品。從藥品、保健品、健康卡、雞尾酒以及澳洲牛肉，新意百出的新品也頗受中小股東歡迎。

值得一提的是，得利斯2015年底完成收購澳洲著名牛肉企業(yè)，正是進軍國際牛肉事業(yè)。同年12月，公司控股股東決定向社會股東贈送高品質澳洲牛肉產品，該次活動采購產品總價值1240萬元?；顒蛹瘸隽⒖桃l(fā)股民熱議“搶購得利斯，吃澳洲牛肉”，公司股價順勢走高。而中超控股昨日也受此利好，股價開盤后短時間即封漲停。

上市公司的另類“分紅術”更引來股民調侃：“股民紛紛呼吁地產公司送豪宅、茅臺五糧液送酒、中石油送汽油、中國黃金送首飾等”。

不過，熱鬧喧囂過后，面對資本市場還需保持冷靜頭腦。A股另類“分紅術”背后還有何玄機？有審計機構專業(yè)人士指出，“分紅”和“贈送”在會計與稅務處理上的方法是不同的?！皩τ谏鲜泄緛碚f，不管是“實物分紅”，還是“實物贈送”，納稅都是不可避免的。對于上市公司股東來說，“福利”顯然不是免費的午餐，發(fā)放“福利”多少萬元，企業(yè)的利潤就要減少多少萬元，投資者的權益就要減少多少萬元。因此，所謂免費發(fā)放的福利，最終還是要由全體股東來買單?！?

中超控股、人福藥業(yè)、九州通、中源協(xié)和、黑牛食品以及得利斯等十余家公司先后玩轉另類“分紅術”，這些公司均以回饋中小股東為名，斥資百萬至千萬向股東贈出公司新品。從藥品、保健品、健康卡、雞尾酒以及澳洲牛肉，新意百出的新品也頗受中小股東歡迎。對于這一另類“分紅術”，有審計機構專業(yè)人士指出，“分紅”和“贈送”在會計與稅務處理上的方法是不同的。所謂免費發(fā)放的福利，最終還是要由全體股東來買單。

（來源：上海證券報 祁豆豆 孫放）