3月21日華斯股份漲停板，南極電商開盤沖擊漲停板。其背后的邏輯就是，網(wǎng)紅papi醬獲千萬投資的消息在周末被公開?？蓛墒凶钫诘木W(wǎng)紅概念股廣博股份（002103)卻沒被挖掘，公司去年收購的靈云傳媒，旗下?lián)碛兄麜r尚網(wǎng)站“愛麗時尚網(wǎng)”，該網(wǎng)站網(wǎng)羅了一大批知名網(wǎng)紅，這些都是未來公司獲得互聯(lián)網(wǎng)流量的保證。要了解廣博的網(wǎng)紅，先得從周末這條消息說起。

周末大事件：網(wǎng)紅papi醬獲得1200萬融資，成為估值3億的頂級網(wǎng)紅

Papi醬是誰：2015全國網(wǎng)紅第二名，僅次于國民老公“王思聰”，作為一個論文還沒寫完的中戲?qū)а菹笛芯可?016年開年起，她憑借40多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個月內(nèi)刷爆社交媒體，成為2016年當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達(dá)到10萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發(fā)布當(dāng)天必上熱門。

網(wǎng)紅的價值所在：擁有強(qiáng)大的流量變現(xiàn)潛力

所謂網(wǎng)紅，指的是在社交平臺上具有一定量的社交資產(chǎn)，并且有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)（變現(xiàn)方式通常包括廣告與網(wǎng)紅電商）的人。其范圍不止于網(wǎng)絡(luò)上走紅的、善于自我營銷的美女，網(wǎng)絡(luò)上以新浪微博為主的各大社交平臺上均長期活躍著各類垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖或者行業(yè)達(dá)人，包括游戲、動漫、美食、寵物、時尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域都有一些極具影響力的網(wǎng)紅。

作為一名網(wǎng)紅，papi醬成為互聯(lián)網(wǎng)流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沉淀下來后，構(gòu)成了完善的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，后續(xù)可開發(fā)的變現(xiàn)價值很大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)：利用粉絲轉(zhuǎn)化成購買力

由于網(wǎng)紅平民化、廉價以及精準(zhǔn)營銷的特點，其商業(yè)價值正在被逐漸挖掘。相比較于粉絲經(jīng)濟(jì)的“漫灌”營銷，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由于網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域的專業(yè)性，網(wǎng)紅們能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實現(xiàn)了“精灌”營銷，提高了消費轉(zhuǎn)化率。同時，網(wǎng)紅又兼具廣告或流量費相對較為便宜以及更為平民化的特點，其相較粉絲經(jīng)濟(jì)具有獨特的優(yōu)勢。

比如著名的游戲主播董小颯，每一次線上直播都能獲得百萬人次關(guān)注。在粉絲支持下，僅一年多時間，董小颯的淘寶店已成為三個金皇冠店鋪，月收入達(dá)六位數(shù)以上。同樣是網(wǎng)紅店主的張大奕在微博上有193萬名粉絲，自從開設(shè)網(wǎng)店后，只要有新品上架，當(dāng)天的成交額一定是全平臺女裝類第一名。