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大調(diào)查發(fā)現(xiàn)9：百姓消費(fèi)升級(jí)，旅游連續(xù)兩年成消費(fèi)首選

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.4%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為64.6%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用日趨見(jiàn)強(qiáng)。

從旅游到保險(xiǎn)、從汽車(chē)到家電；哪些行業(yè)會(huì)火爆？哪些行業(yè)會(huì)預(yù)冷？大調(diào)查通過(guò)數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者行為，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)市場(chǎng)熱點(diǎn)和趨勢(shì)。中國(guó)百姓買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的行為背后，消費(fèi)意愿和品牌偏好發(fā)生了什么深刻變化？對(duì)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革又有什么啟示呢？

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游（45.52%）、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品（42.33%）、家電（40.42%），被受訪者列在了2017年預(yù)期消費(fèi)的前三位。這與我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重要發(fā)力領(lǐng)域相當(dāng)吻合。

比對(duì)大調(diào)查歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，旅游、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、保健養(yǎng)生均已連續(xù)三年呈上升態(tài)勢(shì)，其中，“旅游”持續(xù)三年被受訪者列在消費(fèi)意愿的首位選項(xiàng)。這些表明，百姓收入水平提高后，對(duì)生活品質(zhì)有了更高追求，消費(fèi)升級(jí)正注入百姓生活的方方面面。

有價(jià)值的是，大調(diào)查設(shè)置了專(zhuān)門(mén)問(wèn)題——“消費(fèi)者愿意為商品的哪些因素買(mǎi)單”，結(jié)果顯示，受訪者最看重的是質(zhì)量和耐用性（71%）、安全可靠性（53.7%）、品質(zhì)和質(zhì)感（31.8%），“明星效應(yīng)”排位最低。把握這些來(lái)自消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，有利于為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供更精確的方向。

大調(diào)查發(fā)現(xiàn)10：“全面建成小康社會(huì)”，中國(guó)百姓信心足

2016年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，全年經(jīng)濟(jì)增速6.7%，位居全球第一。這給百姓未來(lái)一年收入預(yù)期平添了更多支撐，這在大調(diào)查數(shù)據(jù)中有直觀的反映。

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)55%的受訪者預(yù)期2017年收入會(huì)提高，與過(guò)去10年的數(shù)據(jù)對(duì)比，處于中高位置。值得注意的是，從2014年起收入高增長(zhǎng)預(yù)期的受訪者比例連續(xù)遞增，預(yù)期2017年家庭收入增長(zhǎng)將超過(guò)20%的受訪者比例為13.52%，達(dá)到近五年來(lái)最高點(diǎn)，預(yù)期收入將持平的受訪者比例也在上升。

從省份看，收入信心排名前十的是青海（67.77%）、西藏（64.89%）、海南（64.86%）、吉林（64.34%）、寧夏（64.00%）、安徽（62.79%）、山東（61.79%）、陜西（60.38%）、貴州（59.80%）和重慶（59.41%）。這十個(gè)省份大多屬于我國(guó)扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣分布數(shù)量多的省份。由此可見(jiàn)，國(guó)家改善民生和精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧政策，正在逐步落實(shí)并產(chǎn)生實(shí)效，困難地區(qū)和困難群眾的收入信心越來(lái)越足。

誰(shuí)的收入信心最爆棚呢？大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后年輕人和60歲以上老人在預(yù)期收入增長(zhǎng)超過(guò)20%中的占比最高，分別達(dá)到16.06%和13.37%；年收入1萬(wàn)元以下的低收入家庭，收入信心更足，預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)20%的占比超過(guò)17%；有創(chuàng)業(yè)意愿的受訪者，預(yù)期收入增長(zhǎng)超過(guò)20%的占比則高達(dá)30.03%，大致3倍于沒(méi)有創(chuàng)業(yè)意愿的人群占比（11.73%）。

由此可見(jiàn)，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，讓年輕人對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心；國(guó)家基本民生保障政策的推進(jìn)，讓低收入家庭對(duì)生活改善有了更多向往；離退休金、養(yǎng)老金收入持續(xù)上調(diào)，則讓老年人晚年生活越來(lái)越少了后顧之憂(yōu)。

大調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，自2013年以來(lái)，農(nóng)村居民收入信心持續(xù)高于城市居民。本屆大調(diào)查中，55.01%的農(nóng)村受訪者認(rèn)為，2017年收入會(huì)提高，高于城鎮(zhèn)受訪者53.44%的比例。這證明，隨著近年各項(xiàng)扶農(nóng)惠農(nóng)政策落實(shí)到位，城鄉(xiāng)居民收入差距在持續(xù)縮小，農(nóng)民增收信心更強(qiáng)。