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周大生今日登陸中小企業(yè)板中國珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-04-27 15:28

珠寶黃金周大生

④珠寶首飾差異化競爭局面正在逐步形成

根據(jù)麥肯錫消費者需求分析報告，當人均GDP達到3,000-4,000美元時，消費需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類。2011年我國人均GDP已超過5,000美元，進入珠寶等奢侈品消費需求旺盛階段。在該階段，珠寶首飾的消費需求也朝著個性化、多樣化方向發(fā)展。因此，通過深度挖掘特定群體的消費偏好，在某一細分領(lǐng)域形成競爭優(yōu)勢，已成為珠寶首飾企業(yè)順應(yīng)市場新形勢的必然選擇。目前我國珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競爭局面：

一、因產(chǎn)品的目標消費群體定位不同而區(qū)分為高端、中高端市場：目前國內(nèi)高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari、VanCleef&Arpels等國際知名珠寶首飾品牌壟斷。而占據(jù)市場主要份額的中高端市場則競爭激烈，主要競爭品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內(nèi)地品牌老鳳祥、周大生、潮宏基、明牌珠寶等。

二、根據(jù)產(chǎn)品的用材區(qū)分：黃金飾品長期以來是我國珠寶市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，但隨著國內(nèi)珠寶首飾市場的成熟與消費者選擇的多元，許多企業(yè)選擇了差異化的產(chǎn)品定位，如以鉆石鑲嵌飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品的周大生，以K金飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品的潮宏基、以鉑金飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品的謝瑞麟、專注于彩色寶石銷售的ENZO等。