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一、行業(yè)發(fā)展基本狀況

2015年，全市實現(xiàn)社會消費品零售額3713.7億元，其中，批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)社會消費品零售額3246億元，住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)社會消費品零售額467.7億元，分別增長10.3%、11.9%。全市商貿(mào)流通業(yè)實現(xiàn)增加值1362億元，占全市GDP的14.6 %，較2010年提高1.4個百分點，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的26.9%，與2010年基本持平。2015年，利群、維客、利客來、麥凱樂、永旺、海信、陽光百貨等20戶品牌骨干企業(yè)（集團）實現(xiàn)銷售額536億元，較2010年翻了一番。

現(xiàn)代流通市場體系轉(zhuǎn)型升級。

全市加快商業(yè)設施建設和商業(yè)業(yè)態(tài)完善，各類商業(yè)網(wǎng)點數(shù)量達到51.7萬處，其中市區(qū)形成了由5處市級商業(yè)中心、9處區(qū)級商業(yè)中心和商業(yè)社區(qū)為平臺，6處商貿(mào)集聚區(qū)，35條商業(yè)街為依托，30.6萬處各類網(wǎng)點、122處大中型網(wǎng)點為基礎的市場網(wǎng)點網(wǎng)絡體系。大力實施高端服務業(yè)“十個千萬平米工程”

總體部署，重點推進總規(guī)模為3200萬平米的城市商務區(qū)和商貿(mào)集聚區(qū)建設，加快形成以現(xiàn)代服務業(yè)為主的城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。市政府制定實施《關于加快我市鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設的意見》，以投資入股方式累計新建改造的公益性標準化農(nóng)貿(mào)市場60處，實施了青島國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心和中國北方國際水產(chǎn)品交易中心兩個國家現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通示范區(qū)項目建設。建立大宗商品交易市場的監(jiān)督管理體系和聯(lián)席會議制度，推動我市橡膠、棉花、礦石、原油等大宗商品現(xiàn)貨交易市場有序發(fā)展。建立商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃體系和行業(yè)標準體系，將便民商業(yè)設施的規(guī)劃建設納入《青島市基本公共服務體系建設行動計劃（2014—2016年）》，提升了現(xiàn)代市場體系發(fā)展水平。

電子商務發(fā)展迅速。

青島市出臺《關于加快電子商務發(fā)展的意見》，制定了“電子商務引領發(fā)展行動計劃”。據(jù)測算，2015年，全市電子商務交易額超過5700億元，同比增長超過30%。其中，B2B（企業(yè)對企業(yè)）交易額占比近80%；中小企業(yè)電子商務應用率超過50%。傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型意識增強，并涌現(xiàn)出海爾日日順、紅領集團、速普商城、錦橋紡織網(wǎng)、“橡膠E谷”、“百洋健康網(wǎng)”、“掌上青島”等優(yōu)秀電商平臺。網(wǎng)絡零售規(guī)模約580億元，同比增長30%，約占社會消費品零售總額的15%。

（二）行業(yè)規(guī)模情

況據(jù)統(tǒng)計，2015年，全市商貿(mào)流通行業(yè)共有法人企業(yè)92041個，同比增長4.7%。從企業(yè)從業(yè)情況看，行業(yè)從業(yè)人數(shù)達到201萬人。

批發(fā)業(yè)和零售業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額6859.4億元，同比增長4.2%；餐飲業(yè)、住宿業(yè)、家電維修業(yè)、沐浴業(yè)、洗染業(yè)、人像攝影業(yè)、家庭服務業(yè)、美容美發(fā)業(yè)等服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入252.3億元，同比增長9.5%。

（三）行業(yè)效益情況

2015年，商貿(mào)流通行業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，資產(chǎn)總計為2189.2億元，同比增長5.1%；負債合計為1859億元，同比增長5.7%，高于資產(chǎn)增幅0.6個百分點，處于合理增長水平。

法人企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2132.3億元，同比增長4.4%；實現(xiàn)主營業(yè)務利潤421億元，同比增長3.9%；實現(xiàn)其他業(yè)務收入12.7億元，同比增長8.1%。

（四）發(fā)展趨勢

1．消費成為經(jīng)濟增長第一驅(qū)動力。經(jīng)濟增長雖然將從高速轉(zhuǎn)向中高速平穩(wěn)增長，在外需不振出口增長乏力及國內(nèi)投資拉動放緩的形勢下，國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)將向服務業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)調(diào)整和傾斜，消費將成為拉動經(jīng)濟增長第一驅(qū)動力，其先導性引領作用將日益增強，并不斷向上游延伸，影響生產(chǎn)領域，促進我市生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

2．“互聯(lián)網(wǎng)+流通”更加融合。隨著傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)紛紛自建網(wǎng)站或與　　電商平臺深入合作，網(wǎng)絡購物將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。青島“三創(chuàng)”

行動（創(chuàng)新之城、創(chuàng)業(yè)之都、創(chuàng)客之島）快速推進和“互聯(lián)網(wǎng)+”

行動計劃的落實，網(wǎng)絡購物將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。主要表現(xiàn)為：實體流通企業(yè)觸網(wǎng)大力發(fā)展電子商務、電商企業(yè)線下紛紛建設實體體驗店，流通企業(yè)線上線下融合發(fā)展。

3．市場主體供應鏈改造將提速。隨著商貿(mào)流通業(yè)市場競爭加劇，無論是電商平臺為主的新興企業(yè)，還是以實體店為主的傳統(tǒng)企業(yè)，如果僅依托第三方物流，其利潤將會不斷被稀釋，因此，建立能夠迎合電子商務和信息化時代消費需求的高效、穩(wěn)定、精準的供應鏈，解決商品配送“最后一公里”難題，將成為批發(fā)零售企業(yè)增強競爭力的關鍵點?；诖?，“十三五”期間，商貿(mào)流通業(yè)供應鏈改造步伐將加快推進，并發(fā)生質(zhì)變。

4．體驗、便利和個性需求將成為競爭熱點。零售網(wǎng)點將由過去單純的商品買賣轉(zhuǎn)型為注重提供體驗服務為主，盈利模式也將由賺取商品價差轉(zhuǎn)向增值服務。同時，隨著城區(qū)大賣場、大市場綜合業(yè)態(tài)日趨飽和，業(yè)態(tài)小型化、專業(yè)化將成為新趨勢，消費的便利性將成為重要的市場競爭力。電商以兩位數(shù)的增幅快速崛起，消費信息趨于專業(yè)化，個性化需求將集中顯現(xiàn)。直銷和特許經(jīng)營等商業(yè)模式前景廣闊，過去金字塔式的層層批發(fā)代理加價將逐步消失，扁平化的特許經(jīng)營、端對端的直銷直營乃至生產(chǎn)定制等商業(yè)模式將大受消費者青睞。

5．網(wǎng)點布局郊區(qū)化、社區(qū)化?！笆濉逼陂g，隨著市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點和業(yè)態(tài)的飽和，以及運營成本繼續(xù)走高，青島骨干品牌商貿(mào)流通企業(yè)借力城鎮(zhèn)化建設，走向郊區(qū)的步伐將加快。而在居民社區(qū)，日常性、便利性的小型商業(yè)業(yè)態(tài)（便利店）將擁有較大的發(fā)展空間。

6．商貿(mào)流通各行業(yè)發(fā)展水平進一步調(diào)高。隨著人民生活水平的提高，消費意識、消費品味、需求服務都得到了進一步的提升，導致社區(qū)服務、家庭服務等各種服務向精細化發(fā)展；大眾化品牌餐飲、經(jīng)濟型住宿、美發(fā)美容、沐浴、洗染、快遞收派等服務行業(yè)的便利化、標準化、連鎖化水平以及服務質(zhì)量也會明顯提高。典當、拍賣及融資租賃、設備租賃等生產(chǎn)性服務業(yè)則會有更大的市場需求。預計，2016年商貿(mào)流通業(yè)會保持健康穩(wěn)定增長態(tài)勢。