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2015年，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，消費(fèi)增速換擋的新常態(tài)，在市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，重慶市商貿(mào)服務(wù)業(yè)積極把握、主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，商貿(mào)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，圓滿完成年度預(yù)期目標(biāo)和“十二五”

規(guī)劃目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶市2015年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6424億元，同比增長(zhǎng)12.5%，超預(yù)期目標(biāo)0.5個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)高1.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅列全國(guó)第一位；實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額19813億元，增長(zhǎng)15.9%；實(shí)現(xiàn)住宿餐飲營(yíng)業(yè)額1391.3億元，增長(zhǎng)18.4%；實(shí)現(xiàn)商業(yè)增加值1701.1億元，增長(zhǎng)9.2%，占重慶市地區(qū)生產(chǎn)總值10.9%；商業(yè)用電量47.9億度，增長(zhǎng)9.4%。

一、2015年重慶市商貿(mào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

（一）總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)

2015年，重慶市商貿(mào)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，全年消費(fèi)增長(zhǎng)繼續(xù)保持2012年以來(lái)穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢(shì)。市商委主動(dòng)適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、消費(fèi)增速換擋這一常態(tài)，精準(zhǔn)把握區(qū)間調(diào)控節(jié)奏，相機(jī)進(jìn)行定向調(diào)控，有力推動(dòng)全年社零增速主要在11.5—12.5%的區(qū)間內(nèi)適當(dāng)波動(dòng)，確保全年社零增長(zhǎng)12%的目標(biāo)圓滿完成。分月來(lái)看，社零增長(zhǎng)呈現(xiàn)常態(tài)波動(dòng)。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、同期汽車(chē)消費(fèi)潛力提前釋放等制約因素的共同作用下，上半年重慶市消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，其中4月單月同比增速收窄至個(gè)位數(shù)。在長(zhǎng)期消費(fèi)政策和短期定向促消費(fèi)措施共同推動(dòng)下，三季度以來(lái)，重慶市消費(fèi)穩(wěn)步回升，全年社零增速達(dá)到12.5%，對(duì)重慶市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)構(gòu)成有力支撐。重慶市商業(yè)增加值1701.1億元，增長(zhǎng)9.2%，比上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到8.8%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)；占GDP的比重為10.9%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。

（二）主要運(yùn)行特點(diǎn)

一是電商破題，實(shí)體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)共同發(fā)力。加快電子商務(wù)發(fā)展，商貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能嶄露頭角。大力培育電商市場(chǎng)主體，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)，助力農(nóng)村電商破題，推動(dòng)8個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)村電商示范縣和7個(gè)市級(jí)示范縣等電子商務(wù)基地和園區(qū)建設(shè)，全年電子商務(wù)交易額達(dá)6000億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)600億元。

重視傳統(tǒng)商貿(mào)行業(yè)發(fā)展，穩(wěn)定實(shí)體消費(fèi)。

批發(fā)零售業(yè)商品銷(xiāo)售總額19813億元，同比增長(zhǎng)15.9%，其中，批發(fā)額、零售額分別達(dá)到14306.5億元、5506.5億元，同比分別增長(zhǎng)17.4%、12.3%，批零增速差距比上年擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)。

住宿和餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額、零售額分別達(dá)到1391.3億元、917.5億元，分別增長(zhǎng)18.4%、13.7%，營(yíng)零增速差距比上年擴(kuò)大0.8個(gè)百分點(diǎn)。

二是長(zhǎng)短結(jié)合，促消政策調(diào)控效果明顯。全年市政府印發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)、推進(jìn)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)重點(diǎn)商品交易市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展、發(fā)展電子商務(wù)實(shí)施意見(jiàn)等政策性文件，出臺(tái)了一系列財(cái)稅、金融、土地等政策，為商貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保駕護(hù)航。市商委加強(qiáng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)預(yù)警，相機(jī)出臺(tái)促消政策，定向?qū)嵤┱{(diào)控，效果明顯。針對(duì)上半年社零增速出現(xiàn)短期下滑的情況，及時(shí)開(kāi)展夏季、金秋消費(fèi)促進(jìn)月等一系列促消活動(dòng)，市政府增加財(cái)政資金預(yù)算安排、區(qū)縣配套、企業(yè)讓利共達(dá)3億多元；商貿(mào)各行業(yè)如餐飲、家政、　　汽車(chē)等分別舉辦亮點(diǎn)紛呈的各類(lèi)促消活動(dòng)，其中汽車(chē)行業(yè)舉辦汽車(chē)消費(fèi)節(jié)、二手車(chē)誠(chéng)信消費(fèi)月等活動(dòng)，僅中國(guó)重慶國(guó)際汽車(chē)展成交金額就達(dá)35億元。

三是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，區(qū)域消費(fèi)差異逐漸縮小。分城鄉(xiāng)看，城鄉(xiāng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)競(jìng)相發(fā)展。重慶市城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村社零分別增長(zhǎng)12.5%、12.6%，分別比全國(guó)高2個(gè)、0.8個(gè)百分點(diǎn)。城、鄉(xiāng)社零累計(jì)增速自2013年4月以來(lái)，已連續(xù)33個(gè)月鄉(xiāng)村快于城鎮(zhèn)。從消費(fèi)份額看，城鄉(xiāng)市場(chǎng)在社零總額中占比相對(duì)穩(wěn)定，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村市場(chǎng)基本維持95:5的比例。分區(qū)域看，重慶市五大功能區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展較為不均衡，但消費(fèi)差距呈縮小態(tài)勢(shì)。都市功能核心區(qū)依然是重慶市消費(fèi)水平最高的區(qū)域，社零總額占重慶市總量達(dá)到29.6%，渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)占比與上年持平，其余三個(gè)功能區(qū)占比呈“兩升一降”，五個(gè)功能區(qū)占比方差比上年減小0.97，區(qū)域間消費(fèi)差距有所縮小。城市發(fā)展新區(qū)和渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)在永川、萬(wàn)州、璧山、墊江等區(qū)縣消費(fèi)快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，同比均增長(zhǎng)14%，成為五大功能區(qū)中消費(fèi)增長(zhǎng)最快的兩個(gè)區(qū)域。

四是打造平臺(tái)，便民利民消費(fèi)日益升溫。加快中央商務(wù)區(qū)建設(shè)，解放碑環(huán)球金融中心建成投用，法國(guó)蘇伊士集團(tuán)等一批總部企業(yè)入駐。加快城市核心商圈升級(jí)，龍湖時(shí)代天街等商業(yè)綜合體加快培育，在大型百貨企業(yè)銷(xiāo)售同比下降的情況下，奧特萊斯、星光68等商業(yè)綜合體零售額仍增長(zhǎng)10%以上，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。出臺(tái)智慧商圈建設(shè)實(shí)施方案，加快大型商品交易市場(chǎng)建設(shè)步伐，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)布局更趨優(yōu)化。培育特色商業(yè)街區(qū)，啟動(dòng)城市共同配送試點(diǎn)，新建一大批社區(qū)便民商業(yè)設(shè)施，群眾在便民商圈內(nèi)基本可以實(shí)現(xiàn)日常生活一站式消費(fèi)。完善三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，改建農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和菜市場(chǎng)，建設(shè)重點(diǎn)集鎮(zhèn)便民商圈50個(gè)，創(chuàng)建商貿(mào)強(qiáng)鎮(zhèn)28個(gè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展，培育農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)。

五是結(jié)構(gòu)升級(jí)，個(gè)性化理性化消費(fèi)興起。吃、穿、住、行四大類(lèi)消費(fèi)總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。21個(gè)大類(lèi)零售商品中，除金銀珠寶、電子出版物和音像制品、棉麻類(lèi)略有下降外，其余18類(lèi)商品都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中9類(lèi)商品增速快于上年，體育娛樂(lè)用品和化妝品比上年加快超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。糧油食品飲料煙酒類(lèi)、服裝鞋帽針紡織品類(lèi)、日用品類(lèi)分別增長(zhǎng)15.8%、5.5%、11.1%，增速均比上年有不同程度的收窄。改善型消費(fèi)依然是消費(fèi)熱點(diǎn)，汽車(chē)類(lèi)商品在促銷(xiāo)政策推動(dòng)下銷(xiāo)售逐漸回暖，增長(zhǎng)15.9%。通訊器材類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)47.3%、35.9%。房地產(chǎn)相關(guān)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，家用電器、家具、建筑及裝潢材料類(lèi)分別增長(zhǎng)14.8%、19%、32.9%。

六是培育熱點(diǎn)，會(huì)展拉動(dòng)消費(fèi)作用增強(qiáng)。開(kāi)展夏季、金秋消費(fèi)促進(jìn)月等消費(fèi)類(lèi)節(jié)慶展會(huì)活動(dòng)，促進(jìn)社零穩(wěn)定增長(zhǎng)。成功舉辦第三屆渝交會(huì)等知名展會(huì)和亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇等國(guó)際知名大會(huì)，全年展出總面積702.3萬(wàn)平方米，直接收入108.3億元，拉動(dòng)消費(fèi)868.4億元，獲得“優(yōu)秀會(huì)展城市”和“中國(guó)會(huì)展名城”等稱(chēng)號(hào)。舉辦了中國(guó)（重慶）火鍋產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、首屆名特小吃美食文化節(jié)等活動(dòng)；開(kāi)展重慶市“第三屆家庭服務(wù)節(jié)”，舉辦汽車(chē)消費(fèi)節(jié)、二手車(chē)誠(chéng)信消費(fèi)月等活動(dòng)；雙福國(guó)際農(nóng)貿(mào)城舉辦首屆西部國(guó)際水果展銷(xiāo)會(huì)。會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，重慶市展會(huì)活動(dòng)市場(chǎng)化率達(dá)到85.6%。

七是文旅聯(lián)動(dòng)，服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)快速增長(zhǎng)。進(jìn)一步促進(jìn)信息、綠色、住房、旅游休閑、教育文體、生活服務(wù)、“重慶造”產(chǎn)品消費(fèi)以及外來(lái)消費(fèi)，大力推進(jìn)居民和家庭服務(wù)、健康養(yǎng)老服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)。旅游與文化娛樂(lè)消費(fèi)融合發(fā)展，重慶市接待入境游客282.5萬(wàn)人次，旅游外匯收入14.5億美元，分別增長(zhǎng)7.1%和7.2%。娛樂(lè)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，2015年，重慶市共放映電影177萬(wàn)場(chǎng)、觀眾3769萬(wàn)人次、總票房收入12.5億元，同比增長(zhǎng)35%、41.3%、42%，城市電影票房自2010年以來(lái)連續(xù)六年保持20%以上增速，全年新增影院17家，區(qū)縣影院貢獻(xiàn)票房占重慶市總票房的比重達(dá)到39.4%。

二、存在的問(wèn)題

應(yīng)該看到，重慶市消費(fèi)品市場(chǎng)面臨的總體形勢(shì)仍然錯(cuò)綜復(fù)雜，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大，消費(fèi)品市場(chǎng)可能繼續(xù)延續(xù)穩(wěn)中趨緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一是宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)者信心不足。

2015年，重慶市城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民收入分別同比增長(zhǎng)8.3%、10.7%，分別比上年降低0.8個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入增速自2012年開(kāi)始已連續(xù)四年回落，消費(fèi)者收入預(yù)期對(duì)消費(fèi)需求帶來(lái)直接影響。二是新興消費(fèi)體量較小，新動(dòng)力培育尚需時(shí)日。從當(dāng)前限額以上消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，吃、穿、用等剛性消費(fèi)占比達(dá)25.8%，增長(zhǎng)較為平穩(wěn)；汽車(chē)消費(fèi)占比達(dá)28.6%，正逐步回歸常態(tài)增長(zhǎng)；電子商務(wù)等新興消費(fèi)增長(zhǎng)較快，但尚處于培育期，整體規(guī)模較小，對(duì)重慶市消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用不大。三是消費(fèi)外流仍較突出，本地消費(fèi)有效供給不足，轉(zhuǎn)型升級(jí)仍需較長(zhǎng)時(shí)間。重慶市電子商務(wù)發(fā)展與發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距，本地購(gòu)買(mǎi)力很大部分通過(guò)線上分流到沿海及電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)。

外出旅游成為消費(fèi)新時(shí)尚，重慶市出境游人次增長(zhǎng)高達(dá)50.8%，比入境游高出43.7個(gè)百分點(diǎn)。

三、趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著近幾年的積累，重慶市居民消費(fèi)已進(jìn)入漸進(jìn)式平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)，我們預(yù)計(jì)重慶市社零還將繼續(xù)保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2016年是“十三五”的開(kāi)局之年。重慶市商貿(mào)流通主要預(yù)期目標(biāo)是：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)11%以上，商品銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)14%以上，商業(yè)增加值占GDP比重在10%以上，餐飲住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)14%以上，會(huì)展產(chǎn)業(yè)直接收入實(shí)現(xiàn)120億元以上，網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)800億元左右，電子商務(wù)交易額達(dá)到8500億元左右?？傮w來(lái)看，2016年消費(fèi)面臨的總體環(huán)境向好，商貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。一是消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用有望進(jìn)一步增強(qiáng)。在出口下滑、產(chǎn)能過(guò)剩背景下，國(guó)家將更加重視消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

國(guó)家有望繼續(xù)通過(guò)政策引導(dǎo)釋放消費(fèi)潛力，不斷提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。二是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)機(jī)遇。中央提出推進(jìn)供給側(cè)改革，有望進(jìn)一步降低物流成本，打破地區(qū)封鎖，建構(gòu)市場(chǎng)體系，加強(qiáng)信用建設(shè)等，對(duì)重慶市商貿(mào)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，主要是著力推進(jìn)“去庫(kù)存”、“降成本”、“補(bǔ)短板”，特別是抓住中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目建設(shè)機(jī)遇，優(yōu)化資源要素配置、激發(fā)市場(chǎng)內(nèi)在活力。三是消費(fèi)環(huán)境改善有利于釋放潛在消費(fèi)。隨著重慶市城鎮(zhèn)化水平進(jìn)一步提高，消費(fèi)硬件設(shè)施和商品供給升級(jí)，營(yíng)商環(huán)境和行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步規(guī)范，城鄉(xiāng)商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐步完善，居民消費(fèi)的便利度和滿意度將進(jìn)一步提升，從而激發(fā)消費(fèi)活力，釋放潛在消費(fèi)需求。四是消費(fèi)政策的引導(dǎo)調(diào)控力度有望進(jìn)一步增強(qiáng)。近年來(lái)，國(guó)家和重慶市都先后出臺(tái)了一系列促消費(fèi)的長(zhǎng)期政策和短期措施，對(duì)穩(wěn)定消費(fèi)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。預(yù)計(jì)上述政策在

2016年將繼續(xù)發(fā)力。同時(shí)，2016年國(guó)家和重慶市還可能相機(jī)出臺(tái)其他促消費(fèi)政策措施，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)較快增長(zhǎng)。