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一、春季假日旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)

據(jù)中國(guó)旅游研究院《中國(guó)城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》顯示，2018年第二季度我國(guó)居民整體出游意愿為84.8%，環(huán)比增加1.8%，同比增加3.7%。結(jié)合旅行商預(yù)訂及歷年市場(chǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)清明、五一、端午等三個(gè)春季假期間全國(guó)有望共接待國(guó)內(nèi)游客3.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1677億元。市場(chǎng)將呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）大眾出游熱情高漲

大眾旅游時(shí)代，旅游休閑已成為百姓的生活常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，具有出游意愿的居民中，選擇2至3次和4至5次出游的分別達(dá)到了38.37%和24.36%。清明期間，天氣初暖，人們紛紛前往近郊祭祀掃墓，踏青、賞花成為主要出游動(dòng)機(jī)。及至五一，出游半徑逐漸擴(kuò)大，城市周邊鄉(xiāng)村生態(tài)采摘、主題樂(lè)園、動(dòng)物園等受到青睞。端午節(jié)期間，天氣逐漸炎熱，親子家庭出游需求趨于旺盛，游樂(lè)場(chǎng)、水上樂(lè)園、避暑勝地等將迎來(lái)大量游客。

（二）異地休閑方興未艾

調(diào)查顯示，具有出游意愿的居民中，單次出游時(shí)長(zhǎng)4至7日的占比45.22%，2至3日的占比27.21%，選擇國(guó)內(nèi)跨省市旅游的比例為32.3%，選擇近郊旅游的比例為29.8%。北京是最熱門(mén)的旅游城市，在具有跨省市旅游意愿的居民中，出游意愿達(dá)到了15.7%。其次為三亞（10.5%）、秦皇島（10.3%）、上海（10.3%）、大連（10.2%）、哈爾濱（10.0%）、杭州（9.9%）、桂林（7.2%）、長(zhǎng)春（7.1%）、黃山（6.3%）等。特色小鎮(zhèn)、植物園、山岳等旅游休閑項(xiàng)目受到游客追捧，景區(qū)實(shí)景演出、VR科技交互等體驗(yàn)項(xiàng)目吸引眾多游客前往。

（三）體驗(yàn)旅游繼續(xù)升溫

越來(lái)越多的游客選擇自由、個(gè)性的自駕旅游。調(diào)查顯示，選擇自駕出行的游客比例為28.07%，僅次于乘飛機(jī)出游的比例（29.33%）。目的地方面，選擇自然風(fēng)景區(qū)的游客比例為37.34%，名勝古跡類景區(qū)為20.36%，清明節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日氛圍濃厚，賽龍舟、祈福游等主題民俗游頗受青睞，鄉(xiāng)村旅游熱度將不斷攀升。旅游景區(qū)門(mén)票、導(dǎo)覽等結(jié)合移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和導(dǎo)覽，有助于游客自主規(guī)劃行程，提升游客體驗(yàn)。

（四）親子旅游引領(lǐng)市場(chǎng)

家庭親子游是春季旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)，度假休閑、觀光游覽和探險(xiǎn)是居民旅游的主要目的，分別占比59.7%、54.0%和25.8%。在出游同伴的選擇上，52.96%的游客選擇和家人出游，23.81%的游客選擇和好友出游。春天來(lái)臨，多數(shù)家長(zhǎng)選擇陪伴孩子踏青賞花、體驗(yàn)歷史文化、游覽名山大川，迪斯尼、海洋世界等體驗(yàn)性強(qiáng)的主題游也受到熱捧。江南地區(qū)鶯飛燕舞，景色動(dòng)人，許多游客全家前往踏青賞花，杭州、南京、蘇州等休閑城市備受游客喜愛(ài)。

（五）出境旅游平穩(wěn)增長(zhǎng)

調(diào)查顯示，二季度出境旅游中，居民選擇出國(guó)旅游的比例占27.3%。出境游目的地中，新馬泰熱度最高，占比達(dá)31.1%，其次是美國(guó)（19.4%）、加拿大（15.4%）、越南（13.4%）、印尼（13.3%）、菲律賓（13.1%）、法國(guó)（12.1%）和德國(guó)（10.3%）。在中歐旅游年的推動(dòng)下，赴歐洲旅游的游客將有所增加。