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淘寶頭條2017年新變化!重點(diǎn)突出評(píng)測(cè)
來(lái)源:天下網(wǎng)商 發(fā)布日期:2017-01-11 15:39
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同時(shí)算法分發(fā)可以根據(jù)個(gè)人近期或長(zhǎng)期的行為習(xí)慣,閱讀興趣,購(gòu)買的記錄等來(lái)確定訂閱賬號(hào)細(xì)分人群,根據(jù)這個(gè)人群來(lái)匹配這個(gè)人群可能感興趣的一些內(nèi)容;比如熱愛時(shí)尚的單身白領(lǐng),熱愛高質(zhì)量進(jìn)口商品的金領(lǐng),熱愛數(shù)碼科技的宅男,務(wù)實(shí)節(jié)儉的媽媽群;對(duì)應(yīng)相應(yīng)的內(nèi)容分領(lǐng)域,計(jì)算文章的分類,文章的關(guān)鍵詞等;上線時(shí)進(jìn)行試投,根據(jù)CTR效果實(shí)時(shí)調(diào)整。

長(zhǎng)征還分享了算法的幾個(gè)案例,某用戶在搜索濟(jì)州島WIFi租賃,數(shù)據(jù)就會(huì)推測(cè)他可能正好是去濟(jì)州島旅游,或者至少有強(qiáng)烈的需求,這時(shí)淘寶頭條給他推送濟(jì)州島相關(guān)的旅游的信息,該用戶可能就會(huì)比較受用。另外,按照人群的歸類,某用戶購(gòu)買了寶寶的浴巾,數(shù)據(jù)就會(huì)推測(cè)該用戶家里可能有寶寶,或者是給朋友的寶寶買了一些用品,這個(gè)時(shí)候淘寶頭條就可以給該用戶推薦母嬰相關(guān)的資訊。淘寶頭條的算法就是通過(guò)這樣的方式找到可能有興趣閱讀的人群。

變現(xiàn)方式趨于多樣化

淘寶頭條擁有千萬(wàn)億級(jí)的流量,1億的活躍用戶,包括近期在擴(kuò)展分發(fā)渠道等因素,整個(gè)流量還在不斷上漲。基于千萬(wàn)級(jí)的流量,淘寶頭條的變現(xiàn)方式也呈現(xiàn)多樣化,包括CPS、CPC、V任務(wù)、打賞補(bǔ)貼等。CPS作為最基本的變現(xiàn)方式,即通過(guò)淘寶頭條發(fā)布帖子插入寶貝,成交獲得傭金的方式。

對(duì)于有些比較有調(diào)性的帳號(hào),內(nèi)容質(zhì)量高,閱讀量也好,但不愿意用cps推薦的導(dǎo)購(gòu)方式,他可以通過(guò)cpc獲得收益,淘寶頭條的算法就自動(dòng)給這類內(nèi)容,底部匹配跟內(nèi)容相關(guān)的廣告,賬號(hào)就能通過(guò)CPC點(diǎn)擊獲取廣告的分成。CPC通過(guò)算法匹配廣告門檻是,賬號(hào)每月的周日均UV≥1000,后臺(tái)算法會(huì)一個(gè)月一次,根據(jù)閱讀量來(lái)自動(dòng)匹配。且要求文章無(wú)導(dǎo)購(gòu)商品,具體的權(quán)限根據(jù)流量情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

據(jù)透露,已有帳號(hào)每月cpc都能賺十幾萬(wàn)。然而并不是說(shuō)他滿足了這個(gè)條件,后續(xù)就一定給他匹配,這個(gè)月滿足了,當(dāng)然第二個(gè)月份做不到這個(gè)cpc的指標(biāo),可能這個(gè)算法匹配cpc廣告就自動(dòng)取消了,所以它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的調(diào)整過(guò)程。

現(xiàn)在V任務(wù)平臺(tái)已經(jīng)設(shè)立了淘寶頭條專區(qū),商家可以發(fā)任務(wù)并設(shè)置任務(wù)要求,平臺(tái)起到擔(dān)保交易的作用同樣的,在V任務(wù)平臺(tái)上,達(dá)人也可以發(fā)布招商任務(wù),商家進(jìn)行報(bào)名,然后達(dá)人審核后制作內(nèi)容。為了讓更多的商家選擇你做V任務(wù),可以在個(gè)人主頁(yè)做更多的自我介紹,用案例作品秀出自己,增加被關(guān)注度,被商家點(diǎn)單的可能性就會(huì)增大。無(wú)論是達(dá)人發(fā)任務(wù),還是商家發(fā)任務(wù),未來(lái)v任務(wù)平臺(tái)都將完善淘寶頭條的內(nèi)容定制交易流程,保障達(dá)人和商家的利益。

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