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從鑼鼓喧天到偃旗息鼓，O2O行業(yè)在最近幾年經(jīng)歷了由波峰滑落至低谷的過程。創(chuàng)業(yè)者缺乏理智的跟進、無謂的燒錢，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，一時間讓不少人談O2O色變。

在整個泛O2O領域，除了日漸成熟的外賣、出行這樣的細分行業(yè)外，其他傳統(tǒng)行業(yè)在從線下到線上（或從線上到線下）發(fā)展的過程中仍然遇到許多難以越過的阻礙?！八劳觥背蔀椴簧貽2O領域創(chuàng)業(yè)公司未能挽救的結局。

而年前由微信推出的小程序，由于能夠觸達更多線下場景，并將其與線上連接和融合起來，正式上線后便引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者的格外關注，甚至被不少O2O領域創(chuàng)業(yè)公司當做是未來的一劑良藥。

但實際上，如果按照騰訊高級總裁張小龍對小程序的定位——“小程序無意做一個APP分發(fā)平臺，只是類似于PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)站，但體驗比網(wǎng)站好，比下載APP更便捷”——小程序顯然希望能夠成為幫助商家更便捷完成銷售目的的平臺。但對于更希望獲取流量和營銷層面幫助的商家來說，小程序的作用依然有限。

加之，O2O行業(yè)目前的尷尬狀況并非靠拓寬使用場景、簡化使用流程的小程序就能化解，更多還是在于如何強化線上產(chǎn)品與線下服務。

新的觸達場景

在使用小程序這件事上，O2O領域的互聯(lián)網(wǎng)公司具有天然的優(yōu)勢，通過一個簡單的二維碼，他們能夠在更多使用場景中提供自己的服務。

張小龍曾在2017微信公開課PRO版上明確過小程序的幾大規(guī)則，即在微信沒有集中入口、不會推出小程序商店、沒有訂閱關系、不能推送消息。

小程序嚴格遵守了這些規(guī)則，為了避免初期失控，微信甚至屏蔽了識別小程序二維碼的功能。這意味著，用戶接觸到小程序，只有分享、線下掃碼以及搜索三種方式。

而在這幾種觸達方式中，掃碼是被微信提倡的接入方式，這意味著，線下是一個可待開發(fā)的觸達場景。

O2O公司對此擁有天然優(yōu)勢，憑借成熟的線下團隊，一些公司已經(jīng)開始在線下進行二維碼的投放。

據(jù)騰訊科技了解，貓眼小程序的二維碼已經(jīng)出現(xiàn)在了電影院的電影海報和易拉寶上?！拔覀儠谪堁厶峁┓盏闹饕獔鼍皟茸龊镁€下布局，提供無縫對接的良好體驗。在用戶需要的地方，貓眼小程序能夠快速地提供服務?！?/p>

同時，貓眼電影還是為數(shù)不多提供了福利運營的小程序。據(jù)了解，用戶在2017年1月9日到2月28日首次使用貓眼電影小程序，均可拆福袋領紅包；在1月9日到18日期間的每天10點，還推出了搶9.9元特惠票的活動。

騰訊科技還了解到，貓眼公司旗下共開發(fā)了三款小程序，分別為貓眼電影、貓眼演出賽事以及貓眼票房。貓眼電影產(chǎn)品副總裁徐梧是貓眼旗下小程序的負責人，他對騰訊科技表示，貓眼旗下小程序力圖實現(xiàn)大部分貓眼APP的服務，還沒有實現(xiàn)的部分也在陸續(xù)開發(fā)中。

此外，攜程已經(jīng)在機場、火車站等地完成了對于小程序的布局；驢媽媽門票預訂小程序的二維碼將會鋪設在景區(qū)門口；而同程旅游除了上述場景之外，還涉足了各大景區(qū)和全國體驗店，比如，目前同程旅游超過300家直營體驗店已經(jīng)全部完成小程序的鋪設。藝龍的線下鋪設策略已經(jīng)在制定和推進中。

在小程序上線的第三天，微信官方給出了小程序的示例，也把重點放在了線下。

比如公交站臺的小程序，掃一掃即可知實時公交信息；KTV的小程序，掃完便可點歌；醫(yī)院的小程序，掃完可以掛號；加油站的小程序，掃完可以快速充值加油卡等。