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中商情報網(wǎng)訊 近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展情況進行了分析：

截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.45億，較2015年底增加4064萬人，增長率為8.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個百分點。其中，手機視頻用戶規(guī)模為接近5億，與2015年底相比增長9479萬人，增長率為23.4%；手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長6.5個百分點。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的進一步完善以及手機資費的下調(diào)，網(wǎng)民在微信、微博等主流APP上觀看短視頻的行為變得更加普遍。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2016年，在國家相關(guān)部門的監(jiān)管下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體朝著健康、有序的方向發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下三方面特征：

首先，在內(nèi)容層面，各大視頻網(wǎng)站紛紛將自制劇提升到戰(zhàn)略高度，自制內(nèi)容朝精品化方向發(fā)展。國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫數(shù)據(jù)顯示，2016年1月1日一11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部，共計16938集，節(jié)目數(shù)量與2015年相比呈現(xiàn)井噴式增長。此外，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在專業(yè)性、觀賞性、藝術(shù)性上也有顯著提升，品牌意識、精品意識增強，部分網(wǎng)絡(luò)劇躋身年度熱劇行列。

其次，在播出模式上，基于視頻網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻平臺收費首播，臺網(wǎng)免費后播的新臺網(wǎng)共贏模式逐漸規(guī)模化。視頻平臺逐漸形成自己的排播系統(tǒng)，網(wǎng)站付費會員為“好看”、“先看”付費，不僅能縮短從內(nèi)容生產(chǎn)到播出的周期，也有利于制作公司加速商業(yè)投入的回收。付費首播輿論助推電視劇的收視率，臺網(wǎng)跟播則再次擴大電視劇的關(guān)注度，一方面實現(xiàn)用戶覆蓋互補，另一方面也實現(xiàn)了臺網(wǎng)的相互導(dǎo)流。

最后，在商業(yè)模式上，會員付費收入表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)圈逐步形成。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入增長疲軟，會員付費等增值服務(wù)后勁十足，各大視頻網(wǎng)站通過大劇排播模式創(chuàng)新、VIP會員內(nèi)容的有效開拓，積極拓展會員服務(wù)在網(wǎng)民中的滲透；另一方面，以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心，輻射直播、商城、游戲、文學(xué)、社交、電影票務(wù)等多種服務(wù)的視頻生態(tài)圈正逐步形成，為消費者提供一站式的體驗和服務(wù)，帶動整個數(shù)字娛樂市場上下游產(chǎn)業(yè)的繁榮。