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分析師觀點(diǎn)：

國(guó)內(nèi)用戶(hù)紅利漸觸天花板，市場(chǎng)趨于飽和，大量手游廠商逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至海外市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)掀起出海熱潮，海外市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)加劇。2016年，國(guó)產(chǎn)手游出海目標(biāo)市場(chǎng)集中在歐美日韓、東南亞、南非等黃金地區(qū)，《列王的紛爭(zhēng)》《全民槍?xiě)?zhàn)》等多款手游獲得突破性成功。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是當(dāng)前行業(yè)破局的關(guān)鍵，尤其是要利用好東南亞等發(fā)展中國(guó)家的用戶(hù)紅利期，成功搶占市場(chǎng)。

應(yīng)用商店為用戶(hù)獲取手游資訊主流渠道

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用商店仍然是用戶(hù)獲取游戲資訊的主流渠道，占比65.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他渠道;微信、QQ等社交平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)大并且活躍度高，也成為游戲推廣的重要渠道;另外，朋友間相互推薦成功試玩的幾率非常大。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，廠商游戲推廣渠道趨于多元化，用戶(hù)獲取游戲資訊難度減弱，但游戲頻繁推廣對(duì)用戶(hù)干擾性較大，各大渠道在宣發(fā)時(shí)提高精準(zhǔn)性或是提高用戶(hù)粘性的重要策略。

手游付費(fèi)用戶(hù)增加吸金能力爆棚

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，手游用戶(hù)滲透率提升，超七成用戶(hù)玩過(guò)手游，其中有48.1%玩家有為手游付費(fèi)的經(jīng)歷，而付費(fèi)的主要原因在于購(gòu)買(mǎi)游戲道具裝備。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著手游玩家收入水平提高，付費(fèi)意識(shí)提升，以及手游重度化精品化有效提高用戶(hù)粘性，手游付費(fèi)用戶(hù)占比有望進(jìn)一步提升。

角色扮演類(lèi)手游用戶(hù)付費(fèi)意愿居首

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)不同類(lèi)型游戲付費(fèi)意愿不一，角色扮演類(lèi)吸金能力最強(qiáng)，超五成用戶(hù)愿意為其付費(fèi);其次為棋牌類(lèi)和卡牌策略類(lèi)，占比分別為32.1%、30.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，手游用戶(hù)付費(fèi)意愿與游戲輕重度密切相關(guān)，以角色扮演類(lèi)為代表的重度手游用戶(hù)付費(fèi)比例突飛猛進(jìn)，特別是在影游聯(lián)動(dòng)愈加頻繁的近幾年，角色扮演類(lèi)手游成為提高行業(yè)收入的中堅(jiān)力量。

手游付費(fèi)金額集中在50元以下

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，手游用戶(hù)付費(fèi)額度上升，但大多數(shù)用戶(hù)能接受的單次手游付費(fèi)額度集中在50元以?xún)?nèi)，占比為45.2%，300元以上大額付費(fèi)用戶(hù)占比也有望提升。在單個(gè)手游付費(fèi)頻率方面，每月1-3次的用戶(hù)占比高達(dá)41.1%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著手游界面設(shè)計(jì)、玩法、聲優(yōu)等方面技術(shù)提升，用戶(hù)吸引力更強(qiáng)，付費(fèi)意愿和金額均會(huì)有所提升。

玩家偏好第三方支付淘寶代充有潛在市場(chǎng)

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，手游付費(fèi)渠道多元化，支付寶等第三方支付方式為用戶(hù)最常使用的付費(fèi)方式，占比超七成;作為非官方渠道的淘寶代充作為新起之秀，也駛?cè)胧钟沃Ц额I(lǐng)域，用戶(hù)使用占比達(dá)一成。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，第三方支付擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，安全快捷，用戶(hù)口碑極佳。而淘寶代充雖然屬于非官方支付方式，安全性難以保障，但淘寶代充的費(fèi)用遠(yuǎn)比官方支付便宜，因而備受部分手游玩家青睞。商家通過(guò)倒匯率差價(jià)、賣(mài)黑卡、蘋(píng)果商店退款服務(wù)手段大肆牟利，使淘寶等低價(jià)代充灰色經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，目前代充已然成為一條巨大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。