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2017海淘電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)分析
來源:速途研究院 發(fā)布日期:2017-03-27 11:22
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海淘電商行業(yè)近幾年在中國的發(fā)展頗為曲折,從快速發(fā)展、商品良莠不齊到政府新規(guī)的落地,行業(yè)內(nèi)一篇唏噓。隨著中國用戶對(duì)于海淘商品需求不斷增加,政府對(duì)海淘行業(yè)也不斷重視。3月17日,中國商務(wù)部新聞發(fā)言人表示,中國將實(shí)施新的跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式,從2018年1月1日起,對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監(jiān)管,將在青島等15個(gè)城市“先行先試”。海淘電商政策將迎來利好,行業(yè)或?qū)⒂瓉硐乱惠喰「叱薄?/p>

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),結(jié)合相關(guān)用戶調(diào)查取樣,分析討論了海淘電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)。

交易規(guī)模達(dá)到6.4萬億

(速途研究院制圖)

中國的跨境電商發(fā)展迅速。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,人們能夠接觸到更多來自全球的商品信息。同時(shí),代購等職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。人們?nèi)找嬖鲩L的海淘需求促使了平臺(tái)的建立,在海淘平臺(tái)們的作用下,對(duì)用戶購買海外商品再次起到了激發(fā)作用。從交易規(guī)模上看,2013年中國市場(chǎng)僅有2.2萬億元,2014年市場(chǎng)交易規(guī)模飛速增長,達(dá)到4.1萬億,2016年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到6.4萬億。

網(wǎng)易考拉、天貓領(lǐng)銜

(速途研究院制圖)

海淘電商已經(jīng)是一片成熟的市場(chǎng)。市場(chǎng)上不僅有垂直的海淘電商平臺(tái),天貓、京東、唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)也增添了海外購業(yè)務(wù),并且在平臺(tái)作用下,在海淘市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額輕易超過了大部分垂直海淘電商。觀察2016年海淘行業(yè)的市場(chǎng)分布,網(wǎng)易考拉占據(jù)第一,擁有20.8%的市場(chǎng)份額。天貓國際、京東全球購、唯品國際排在第二、第三、第四位,分別占比19.1%,15.9%,15.4%。而小紅書、洋碼頭等垂直海淘電商平臺(tái)的份額則相對(duì)靠后。

PC端仍有大量海淘用戶

(速途研究院制圖)

海淘用戶的用戶使用設(shè)備上,并不像網(wǎng)購用戶一般在移動(dòng)端集中。當(dāng)前PC端的海淘用戶仍舊占據(jù)了43.2%,仍有半數(shù)海淘用戶在PC端進(jìn)行海外商品采購。相比與國內(nèi)商品,大部分用戶對(duì)于海外商品還有一定的戒備心理,希望通過PC端詳細(xì)了解海外商品類型,不僅如此,也意味著移動(dòng)端的海淘服務(wù)水平并不高。當(dāng)然,隨著海淘購物在國內(nèi)的逐漸普及,移動(dòng)端將成為主要戰(zhàn)場(chǎng)。

海淘用戶金額不高

(速途研究院制圖)

在海淘電商用戶的消費(fèi)金額方面,用戶的平均水平并不高。單次消費(fèi)1000元以上的用戶僅占4.7%,大部分用戶的單次消費(fèi)金額集中在101-300元、301-500元,這兩個(gè)區(qū)間的消費(fèi)人群共占據(jù)67.8%。一方面折射出當(dāng)前用戶對(duì)于海淘消費(fèi)比較理性,另一方面,海淘購物的時(shí)間較長、售后服務(wù)還不是很方便,也因此讓用戶在購物時(shí)多了幾分謹(jǐn)慎。

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,商品全球化是大勢(shì)所趨,全球各地的優(yōu)勢(shì)商品,通過電商平臺(tái)的整合,將會(huì)為全球的買家提供服務(wù)。當(dāng)前,中國的海淘電商行業(yè)仍在上升期,還有很多具備海淘需求的用戶沒有被挖掘,且當(dāng)前行業(yè)內(nèi)代購盛行,很多用戶都是通過代購等方式購買海外商品,海淘電商平臺(tái)的認(rèn)知度有待提高。相信明年政策利好之后,行業(yè)將會(huì)有較大改觀。


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