不應只談“升級”不談“消費”
我們不要老講概念,而是應該看本質。有很多創(chuàng)業(yè)者跟我們交流,他們太多的想做美好的生活,他們會說“我要做世界上最好的什么”。其實消費者都不一樣,消費是非常寬泛的概念,在這個消費里面實際上就是說,比如說每一個消費領域都會經歷這樣的過程,從一開始的供給主導到營銷主導到需求主導。
可以舉一個例子,比如說以前游戲剛出來的時候,只要你有游戲,你只要出來就有人玩。因為那個時候做游戲的人很少,但是這個是剛需的需求。
但是到后面游戲越來越多之后,誰會賣才重要,你能讓你的游戲到消費者前面,消費者會玩。所以到那個時候是營銷主導,有營銷能力或者營銷渠道的人會更加重視這個事情。
再到后面就是需求主導,其實就是消費者主導的時候。因為市面上已經有很多的游戲了,他也非常容易獲取到這些游戲,這個時候他會選擇自己喜歡的類型。
其實每個環(huán)節(jié)對消費的要求都是不一樣的。當你所處在的消費行業(yè)是在供給主導,對你的要求更多的應該是生產,就是對于產品的提供。當這個市場是營銷主導的時候,那么對于你的營銷的要求能力很高。
▲營銷的紅利下降,消費者會自己做出選擇。
如果這個市場已經到了需求主導的時候,那么這個時候其實對于創(chuàng)業(yè)者的要求最高的,因為你既要懂產品,你也要懂生產,你還要懂營銷,你還得懂消費者,然后你才可以做出一個好的消費品。
所以,其實我們在論“消費升級”的時候,大家要更多的去看自己所在的消費行業(yè)到底處在什么階段,用戶現(xiàn)在已經消費到什么程度,然后才能在這個基礎上做好。