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中國(guó)短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)解析

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)

2016年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽(tīng)節(jié)目的管理規(guī)定，聲明相關(guān)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)平臺(tái)需獲取AVSP等相關(guān)證件。2017年2月，梨視頻因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。今日頭條則收購(gòu)了擁有視頻牌照的陽(yáng)光寬頻網(wǎng)，變相解決了視頻牌照問(wèn)題。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間相關(guān)部門(mén)將繼續(xù)從資格審查及內(nèi)容兩方面加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)、內(nèi)容的監(jiān)管。

內(nèi)容多元化、垂直化

2016年，短視頻內(nèi)容爆發(fā)，目前內(nèi)容仍較為集中于搞笑、美食、美妝等進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低的領(lǐng)域。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容種類(lèi)將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等類(lèi)型短視頻內(nèi)容將增多，視頻內(nèi)容深度將進(jìn)一步提升。

平臺(tái)之爭(zhēng)，內(nèi)容為王

各短視頻分發(fā)平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2017年，短視頻分發(fā)平臺(tái)將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。目前，已有部分優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，給予新內(nèi)容合理的曝光度，也是平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。

商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入

短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時(shí)間。目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，接下來(lái)短視頻商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入。短視頻將作為一種新的廣告形式對(duì)廣告行業(yè)形成沖擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺(tái)的進(jìn)一步商業(yè)化。