本報告主要依據國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、中華人民共和國衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、中國輕工業(yè)統(tǒng)計局、全國商業(yè)信息中心、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、南方醫(yī)藥經濟研究所、國內外相關刊物的基礎信息以及醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，對中國咽喉用藥市場的發(fā)展運行情況、主要細分市場、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來咽喉用藥市場發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后

報告目錄

第一章 世界咽喉用藥市場概況 1
第一節(jié) 咽喉炎概述 1
第二節(jié) 世界呼吸系統(tǒng)用藥市場概況 4
第三節(jié) 世界咽喉用藥OTC市場情況 5
第四節(jié) 呼吸系統(tǒng)類藥物市場預測 5
一、全球藥品市場趨勢分析 5
二、呼吸系統(tǒng)類藥物市場預測 8

第二章 我國咽喉用藥市場現狀 10
第一節(jié) 2010年我國呼吸系統(tǒng)用藥情況 10
第二節(jié) 2010年我國咽喉用藥市場容量 14
第三節(jié) 2011年市場現狀分析 15
一、咽喉口腔用藥零售市場分析 15
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場 17
三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析 18
四、口含片市場分析 19
五、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析 19
六、平喘藥物市場分析 21
七、枇杷膏市場分析 25
八、呼吸道用吸入劑市場 26
第四節(jié) 我國咽喉用藥市場格局分析 29
一、我國咽喉用藥主要競爭者市場份額 29
二、市場增長性分析 29
三、各類別咽喉產品市場構成 29
四、重點城市市場競爭格局 29
五、主要品牌分析 45

第三章 2010-2011年醫(yī)院用藥咽喉藥分析 47
第一節(jié) 2010年度我國醫(yī)院市場整體經濟及用藥情況分析 47
一、2010年度我國醫(yī)院市場整體經濟及用藥情況 47
二、2010年度我國醫(yī)院用藥銷售排名情況分析 52
三、2010年度呼吸系統(tǒng)藥醫(yī)院使用狀況分析 59
第二節(jié) 2011年度我國醫(yī)院市場整體經濟及用藥情況分析 59

第四章 咽喉用藥OTC市場銷售情況 66
第一節(jié) 2011年度我國OTC市場現狀與發(fā)展前景 66
第二節(jié) 全國咽喉用藥零售概況分析 67
一、我國藥品零售企業(yè)現狀分析 67
二、2010年咽喉用藥零售情況分析 67
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析 72
第三節(jié) 各城市咽喉藥中成藥零售排行 73
一、深圳 73
二、長沙 73
三、昆明 74
四、寧波 75
五、成都 76
六、武漢 76
第四節(jié) 2010年咽候用藥廣告投放情況分析 77

第五章 咽喉用藥消費者店員調查 82
第一節(jié) 咽喉用藥消費者調查 82
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度 82
二、人們的醫(yī)療保健觀念 82
三、購買藥品的特點 83
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 83
五、對咽喉用藥的認知程度調查 83
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 84
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 85
第二節(jié) 銷售店員調查 85

第六章 2011年度主要咽喉用藥產品及廠家競爭分析 87
第一節(jié) 金嗓子喉寶和廣西金嗓子 87
一、咽喉用藥的霸主——金嗓子喉寶 87
二、廣西金嗓子有限責任公司 87
第二節(jié) 西瓜霜潤喉片噴劑和桂林三金制藥 88
一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良藥 88
二、三金藥業(yè)——品牌造就50強 90
第三節(jié) 復方草珊瑚含片和江中制藥 91
一、復方草珊瑚含片 91
二、江中制藥集團 92
三、江西江中藥業(yè)股份有限公司經營狀況 94
第四節(jié) 億利甘草良咽和億利集團 102
一、億利甘草良咽 102
二、經營狀況 108
第五節(jié) 華素片和北京四環(huán)醫(yī)藥 117
一、老牌化學咽喉用藥——華素片 117
二、北京華素制藥 118
第六節(jié) 咽立爽口含滴丸和貴州黃果樹立爽藥業(yè) 118
一、咽立爽口含滴丸 118
二、貴州黃果樹立爽藥業(yè) 119
第七節(jié) 健民咽喉片和武漢健民藥業(yè) 119
一、健民咽喉片 119
二、武漢健民藥業(yè)集團 121
三、經營狀況 122
第八節(jié) 銀黃含片和地奧集團 132
第九節(jié) 透視吳太清咽片與桂龍慢咽舒寧市場爭奪戰(zhàn) 133

第七章 消費者分析 136
第一節(jié) 城鄉(xiāng)OTC市場消費心理對比 136
第二節(jié) 企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的幾種途徑 137
第三節(jié) 社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析 138

第八章 咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 140
第一節(jié) 外資在國內醫(yī)藥流通領域現狀分析 140
第二節(jié) 2011年度我國醫(yī)藥物流業(yè)現狀及趨勢分析 142
第三節(jié) 連鎖藥店的經營策略分析 144
一、經營環(huán)境 144
二、顧客需求 145
三、競爭策略 145
四、品牌差異化 146
五、擴張模式 146
六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢 150
七、后營銷時代OTC市場如何動作 152
八、未來市場營銷發(fā)展新趨勢 153
第四節(jié) 品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 155
第五節(jié) 精選案例 158
一、“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣 158
二、老品牌黃氏響聲丸的迅速崛起的秘密 164

第九章 咽喉用藥發(fā)展趨勢與策略分析 169
第一節(jié) OTC藥品市場的十大趨勢 169
第二節(jié) 珍稀彝藥咽舒欣終結咽喉頑疾 170
第三節(jié) 青霉素治療咽喉痛長療程效果好 171
第四節(jié) 咽喉用藥發(fā)展策略分析 172
一、品牌力 172
二、產品力 173

圖表目錄
圖表：20世紀人類健康的十大殺手 2
圖表：2007-2010年衛(wèi)生部門城市醫(yī)院住院病人前十位疾病構成 3
圖表：2007-2010年衛(wèi)生部門縣醫(yī)院住院病人前十位疾病構成 3
圖表：2003-2010年全球主要藥品市場的銷售及增長情況 7
圖表：2001～2010年全球藥品市場銷售額 8
圖表：2005-2010年呼吸系統(tǒng)用藥規(guī)模 10
圖表：2005-2010年呼吸系統(tǒng)各亞類用藥金額累計 10
圖表：2010年呼吸系統(tǒng)各亞類市場份額情況 11
圖表：2006-2010年排名前十位藥物市場份額變化 11
圖表：2005-2010年呼吸系統(tǒng)用藥劑型用藥走勢 12
圖表：2005-2010年呼吸系統(tǒng)用藥規(guī)模 12
圖表：2005-2010年鼻用制劑市場規(guī)模 12
圖表：2005-2010年排名前五位藥物市場份額變化情況 13
圖表：2005-2010年咽喉用制劑市場規(guī)模 13
圖表：2005-2010年排名前五的咽喉用制劑市場份額變化情況 13
圖表：2007-2010年全國醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用藥10強 14
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比 17
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥各劑型占比 18
圖表：2005-2010年抗哮喘藥市場規(guī)模 23
圖表：2005-2010年抗哮喘藥醫(yī)院用藥金額變化圖 23
圖表：各劑型醫(yī)院用藥金額份額 23
圖表：2005-2010年排名前十的抗哮喘藥市場份額變化情況 24
圖表： 2005-2010年生產企業(yè)銷售金額份額表 25
圖表；我國樣本醫(yī)院平喘吸入藥物市場份額比例 28
圖表；我國SFDA批準的部分吸入劑生產企業(yè)情況 28
圖表：2010年樣本醫(yī)院購入藥品主要大類金額同比增長統(tǒng)計 48
圖表：2010年樣本醫(yī)院使用領先前30位品種統(tǒng)計 49
圖表：2010年樣本醫(yī)院用藥銷售金額前30位企業(yè)排序 50
圖表：2010年樣本醫(yī)院用藥前200位表現突出的品牌 51
圖表：2010年全國10城市樣本醫(yī)院藥品各大類所占醫(yī)院銷售總額百分比 53
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院消化系統(tǒng)用藥10強 53
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院心血管用藥10強 54
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院全身用激素制劑（不含性激素）10強 55
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院抗感染用藥10強 56
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院抗腫瘤和免疫調節(jié)劑10強 57
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類用藥10強 57
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類用藥10強 58
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院神經系統(tǒng)用藥10強 58
圖表：2007-2010年全國10城市樣本醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用藥10強 59
圖表：2010-2011年2季度各用藥大類用藥金額增長率 60
圖表：2010-2011年2季度各用藥大類用藥金額增長率 60
圖表：2007-2011年2季度醫(yī)院用藥季度環(huán)比增長率變化 61
圖表：2011年2季度各大類藥物用藥金額份額 62
圖表：2010-2011年2季度各主要亞類用藥金額增長率 63
圖表：2011年2季度產品增長貢獻率排行 64
圖表：2010年咽喉用藥子類占比 68
圖表：2010年咽喉類中西藥占比 68
圖表：2010年口腔潰瘍類中西藥占比 69
圖表：2010年咽喉類劑型占比 70
圖表：2010年口腔潰瘍類劑型占比 70
圖表：沈陽2010年第四季度咽喉用藥市場份額排名 71
圖表：濟南2010年第四季度咽喉用藥市場份額排名 72
圖表：2010年深圳市咽喉類中成藥零售排行 73
圖表：2010年長沙市咽喉類中成藥零售排行 73
圖表：2010年昆明咽喉類中成藥零售排行 74
圖表：2010年寧波市咽喉類中成藥零售排行 75
圖表：2010年成都市咽喉類中成藥零售排行 76
圖表：2010年武漢市咽喉類中成藥零售排行 76
圖表：2010年五官科用藥報刊廣告市場投入產品構成情況 78
圖表：2010年不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較（前十位） 78
圖表：2010年五官科用藥報刊廣告投放重點城市 79
圖表：2010年五官科用藥報刊廣告投放重點城市 80
圖表：家中是否備有咽喉用藥（%） 82
圖表：外出時是否帶咽喉用藥（%） 82
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司主營構成表 95
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司流動資產表 95
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司長期投資表 96
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司固定資產表 96
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司無形及其他資產表 97
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司流動負債表 97
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司長期負債表 98
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司股東權益表 99
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務收入表 99
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務利潤表 99
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司營業(yè)利潤表 100
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司利潤總額表 100
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司凈利潤表 100
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司每股指標表 100
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司獲利能力表 101
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司經營能力表 101
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力表 101
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司資本結構表 102
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表 102
圖表：2010-2011年江中藥業(yè)股份有限公司現金流量分析表 102
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司主營構成表 109
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司流動資產表 110
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司長期投資表 111
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司固定資產表 111
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司無形及其他資產表 111
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司流動負債表 112
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司長期負債表 113
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司股東權益表 113
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司主營業(yè)務收入表 114
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司主營業(yè)務利潤表 114
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司營業(yè)利潤表 114
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司利潤總額表 114
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司凈利潤表 115
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司每股指標表 115
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司獲利能力表 115
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司經營能力表 116
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司償債能力表 116
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司資本結構表 116
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司發(fā)展能力表 116
圖表：2010-2011年內蒙古億利能源股份有限公司現金流量分析表 117
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主營構成表 124
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司流動資產表 124
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司長期投資表 125
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司固定資產表 126
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司無形及其他資產表 126
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司流動負債表 127
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司長期負債表 128
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司股東權益表 128
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主營業(yè)務收入表 128
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主營業(yè)務利潤表 129
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司營業(yè)利潤表 129
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司利潤總額表 129
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司凈利潤表 130
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司每股指標表 130
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司獲利能力表 130
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經營能力表 130
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司償債能力表 131
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司資本結構表 131
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司發(fā)展能力表 131
圖表：2010-2011年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司現金流量分析表 131
圖表：“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣 163