【報(bào)告描述】： 《2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)調(diào)研分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)支持，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型，由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報(bào)告主要對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查分析，主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋服供給和需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)鞋服主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)

內(nèi)容簡(jiǎn)介

    近年來(lái)，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂(lè)生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，使運(yùn)動(dòng)健身成為健康娛樂(lè)生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來(lái)的，是人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾用品需求爆發(fā)性的增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，運(yùn)動(dòng)休閑服飾已成為服飾類商品中銷售增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，增幅高達(dá)50%。與迅猛發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)需求相對(duì)應(yīng),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)“東西”兩大陣營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出了“此消彼長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。世界金融危機(jī)發(fā)生后，一直在中國(guó)占領(lǐng)先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發(fā)展受到了影響，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)停滯甚至下滑的情況。與此同時(shí)，以李寧、安踏、匹克、喬丹體育等為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌趁機(jī)發(fā)力，加大了生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷的力度，企業(yè)整體實(shí)力強(qiáng)勢(shì)上升，讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)逐漸在世界上確立了地位。
    隨著鞋服行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各大一線品牌也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。高加盟費(fèi)，高運(yùn)營(yíng)成本、高經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，已讓很多一線品牌經(jīng)銷商倍感壓力。鞋服行業(yè)現(xiàn)今呈現(xiàn)兩個(gè)極端：一線品牌爭(zhēng)游直上，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也在不同程度導(dǎo)致了加盟商的“災(zāi)難”；三線以下品牌又無(wú)法有利存活，更直接地影響到了廣大潛在加盟商的經(jīng)營(yíng)信心。然而，此狀況有利亦有弊，在行業(yè)中，仍是有相當(dāng)一部分企業(yè)反其道而行，游走在行業(yè)前沿，大力扶植加盟商，取得良好效果。許多二線上游品牌，不僅在對(duì)加盟商的支持力度上有所增高，并不斷地對(duì)加盟商進(jìn)行培訓(xùn)等，使得加盟商在盈利的同時(shí)對(duì)品牌充滿信心。在一線品牌對(duì)加盟商要求越來(lái)越嚴(yán)格的大趨勢(shì)下，部分二線品牌抓準(zhǔn)機(jī)遇突圍，倒施逆行，成為行業(yè)中特立獨(dú)行的企業(yè)。
    我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)307萬(wàn)家，加之上游零配件配套供應(yīng)商和下游產(chǎn)品經(jīng)銷商，我國(guó)體育用品企業(yè)共約408萬(wàn)家，世界上幾乎所有的體育品牌在我國(guó)都有加工。“中國(guó)已成為世界體育用品制造大國(guó)”。然而，國(guó)內(nèi)大多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)依靠其低廉的勞動(dòng)力成本，主要靠來(lái)料加工，或承擔(dān)國(guó)際間的生產(chǎn)任務(wù)，賺到的只是為數(shù)不多的加工費(fèi)，我國(guó)不少產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，大量的貼牌加工造成的損失無(wú)法估量。在國(guó)際上受人民幣升值、石油價(jià)格上漲等因素的影響，在國(guó)內(nèi)受原材料、電力、勞動(dòng)力成本、資金成本、環(huán)境等因素的制約，“中國(guó)制造”的低成本優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)正在逐步弱化。這種品牌危機(jī)的存在已成為制約我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)如果不盡快培育出自己的產(chǎn)品市場(chǎng)，形成自己的品牌產(chǎn)品，很可能會(huì)在這場(chǎng)“搶灘賽”中無(wú)立足之地。
    本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局、工業(yè)和信息化部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等單位公布和提供的大量資料，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見解，為企業(yè)了解目前運(yùn)動(dòng)鞋服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了大量的信息資料和有力的參考依據(jù)。本報(bào)告重點(diǎn)分析了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)鞋服裝銷售情況、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、運(yùn)動(dòng)鞋服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)等。并深入分析了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服裝市場(chǎng)的總體需求規(guī)模。報(bào)告在結(jié)合有關(guān)專家、大量的實(shí)際調(diào)查情況下，對(duì)我國(guó)目前運(yùn)動(dòng)鞋服裝的投資熱點(diǎn)問(wèn)題以及運(yùn)動(dòng)鞋服裝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出了建設(shè)性的預(yù)測(cè)。另外，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服裝企業(yè)市場(chǎng)策略總結(jié)的基礎(chǔ)上提出新的舉措，為新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)。

 

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展情況 1
一、運(yùn)動(dòng)鞋服定義 1
二、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展歷程 9
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈分析 18
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 18
二、運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 18
第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 20
一、贏利性 20
二、成長(zhǎng)速度 23
三、附加值的提升空間 24
四、行業(yè)周期 28
五、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 30

第二章 全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展分析 33
第一節(jié) 全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展情況分析 33
一、2010年全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展分析 33
二、2010年全球運(yùn)動(dòng)鞋服品牌排名 34
第二節(jié) 2010年世界主要國(guó)家運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)分析 39
一、2010年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 39
二、2010年歐洲運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 40
三、2010年日本運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 40
四、2010年韓國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 43

第三章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)運(yùn)行分析 45
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展基本情況 45
一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 45
二、中國(guó)鞋服行業(yè)現(xiàn)狀 47
三、我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)特點(diǎn) 50
四、我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 54
五、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)步入快速發(fā)展期 56
第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值分析 59
一、2010年行業(yè)市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值 59
二、2010年不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 59
三、2010年不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較 59
四、2010年行業(yè)市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布 59
第三節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分析 60
一、2010年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 60
二、2011年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 62
三、2011-2015年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè) 69
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)品牌分析 69
一、我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的品牌現(xiàn)狀 70
二、我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌經(jīng)營(yíng)中存在的主要問(wèn)題 70
三、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)“六管齊下”造品牌 71

第四章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的國(guó)際比較分析 75
第一節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展情況分析 75
一、2010年運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)爭(zhēng)先搶灘女性市場(chǎng) 75
二、2010年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展迅速 78
三、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)進(jìn)入整合時(shí)代 80
第二節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的國(guó)際比較分析 82
一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析 82
二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國(guó)際比較分析 85
三、中國(guó)鞋服行業(yè)信息化現(xiàn)狀 94
第三節(jié) 全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)需求分析 95
一、市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀 95
二、需求結(jié)構(gòu)分析 95
三、重點(diǎn)需求客戶 95
四、市場(chǎng)前景展望 95

第五章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 97
第一節(jié) 2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)總體規(guī)模分析 97
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 97
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 97
第二節(jié) 2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)銷分析 97
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 97
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 98
第三節(jié) 2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 98
一、行業(yè)盈利能力分析 98
二、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 98
三、行業(yè)發(fā)展能力分析 99

第二部分 市場(chǎng)供需分析
第六章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 103
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)總體規(guī)模 103
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)能概況 104
一、2009-2010年產(chǎn)能分析 104
二、2011-2015年產(chǎn)能預(yù)測(cè) 104
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)量概況 105
一、2009-2010年產(chǎn)量分析 105
二、2011-2015年產(chǎn)量預(yù)測(cè) 105
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)供給分析 106
一、2010年生產(chǎn)規(guī)?，F(xiàn)狀 106
二、2010年產(chǎn)能規(guī)模分布 106
三、2010年市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 106

第七章 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)供需分析 107
第一節(jié) 2010年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需求分析 107
一、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)需求市場(chǎng) 107
二、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 107
三、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)需求的地區(qū)差異 108
第二節(jié) 2010年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)供給分析 108
第三節(jié) 2011-2015年供求平衡分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 109
一、2010-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的需求預(yù)測(cè) 109
二、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測(cè) 113
三、2009-2010年運(yùn)動(dòng)鞋服供求平衡分析 113
四、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服供求平衡預(yù)測(cè) 113

第八章 區(qū)域市場(chǎng)情況深度研究 115
第一節(jié) 長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析 115
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析 120
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)情況分析 130
第四節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力模式分析 131

第九章 運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的分析 141
第一節(jié) 上游原材料供應(yīng)狀況分析 141
一、主要原材料 141
二、2010-2011年主要原材料價(jià)格及供應(yīng)情況 142
三、2011-2015年主要原材料未來(lái)價(jià)格及供應(yīng)情況預(yù)測(cè) 170
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的分析 173

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第十章 運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 177
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 177
一、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 177
二、新進(jìn)入者的威脅 178
三、替代品的威脅 178
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 179
五、客戶議價(jià)能力 179
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 180
一、市場(chǎng)集中度分析 180
二、企業(yè)集中度分析 181
第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 184
一、生產(chǎn)要素 184
二、需求條件 185
三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè) 186
四、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 187
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 187
一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 187
二、2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 191
三、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 195
四、運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出子品牌吞噬休閑鞋服市場(chǎng) 196
五、運(yùn)動(dòng)鞋服品牌以戰(zhàn)略營(yíng)銷模式“搶”市場(chǎng) 200

第十一章 運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 207
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 207
一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度的分析 207
二、各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名 209
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè) 212
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析 212
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 213
三、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位 214

第十二章 前十大領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析 219
第一節(jié) 耐克體育用品有限公司（NIKE） 219
一、公司概況 219
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 219
三、公司SWOT分析 220
第二節(jié) 阿迪達(dá)斯公司（ADIDAS） 222
一、公司概況 222
二、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 224
三、公司供應(yīng)鏈策略 225
第三節(jié) 彪馬公司（PUMA） 228
一、公司概況 228
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 230
三、企業(yè)在中國(guó)發(fā)展 231
第四節(jié) 背靠背（KAPPA） 232
一、公司概況 232
二、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 233
三、Kappa差異化營(yíng)銷模式 234
第五節(jié) 李寧有限公司 238
一、公司概況 238
二、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 239
三、企業(yè)發(fā)展策略分析 240
第六節(jié) 安踏體育用品有限公司 252
一、公司概況 252
二、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 254
三、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 255
四、企業(yè)發(fā)展方向 256
第七節(jié) 361度國(guó)際有限公司 263
一、企業(yè)概況 263
二、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 267
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 268
四、企業(yè)發(fā)展方向 269
第八節(jié) 喬丹（中國(guó)）有限公司 270
一、公司概況 270
二、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng) 272
第九節(jié) 特步（中國(guó)）有限公司 276
一、公司概況 276
二、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 278
三、企業(yè)發(fā)展分析 280
第十節(jié) 福建匹克集團(tuán) 286
一、公司概況 286
二、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 287
三、企業(yè)發(fā)展方向 288
四、企業(yè)發(fā)展策略分析 294

第四部分 投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十三章 2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及影響因素 299
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋服未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 299
一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展方向分析 299
二、2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模 303
三、2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 304
第二節(jié) 2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)供給預(yù)測(cè) 306
一、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)供給預(yù)測(cè) 306
二、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)需求預(yù)測(cè) 306
三、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測(cè) 306
第三節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 307
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 307
二、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 309
三、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 311
四、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 313
五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 314
六、2011運(yùn)動(dòng)服裝品牌走勢(shì) 318

第十四章 2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)分析 323
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析 323
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 326
第三節(jié) 投資回報(bào)率比較高的投資方向 340
第四節(jié) 新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 348
第五節(jié) 營(yíng)銷分析與營(yíng)銷模式推薦 349
一、戶外運(yùn)動(dòng)鞋服營(yíng)銷渠道探索 349
二、運(yùn)動(dòng)鞋服文化營(yíng)銷 351
三、品牌運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷模式 354
第六節(jié) 2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 360
一、客觀事件的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 361
二、市場(chǎng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 361
三、行業(yè)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 362
四、技術(shù)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 362
五、戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定性風(fēng)險(xiǎn) 363
六、執(zhí)行過(guò)程的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 363
七、工具方法的局限性風(fēng)險(xiǎn) 363
八、戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 364

圖表目錄
圖表：2010年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 59
圖表：2010年1月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 66
圖表：2010年2月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 66
圖表：2010年3月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 66
圖表：2010年4月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 66
圖表：2010年5月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 67
圖表：2010年6月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 67
圖表：2010年7月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 67
圖表：2010年8月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 67
圖表：2010年9月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 68
圖表：2010年10月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 68
圖表：2010年11月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 68
圖表：2010年12月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 68
圖表：2011年1月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 69
圖表：2011年2月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 69
圖表：2011年3月鞋服零售價(jià)格指數(shù) 69
圖表：基于進(jìn)出口數(shù)據(jù)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 87
圖表：運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)出口的單位價(jià)值分析 88
圖表：3種商品的回歸分析結(jié)果 89
圖表：被調(diào)查品牌商的OEM制造商情況分析 91
圖表：2010年運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)數(shù)量 97
圖表：2010年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模 97
圖表：2010年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)成品 97
圖表：2010年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)國(guó)內(nèi)銷售收入 98
圖表：2010年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)國(guó)外銷售收入 98
圖表：2010年1-2月中國(guó)服裝產(chǎn)量 99
圖表：2010年1-3月中國(guó)服裝產(chǎn)量 99
圖表：2010年1-4月中國(guó)服裝產(chǎn)量 99
圖表：2010年1-5月中國(guó)服裝產(chǎn)量 99
圖表：2010年1-6月中國(guó)服裝產(chǎn)量 100
圖表：2010年1-7月中國(guó)服裝產(chǎn)量 100
圖表：2010年1-8月中國(guó)服裝產(chǎn)量 100
圖表：2010年1-9月中國(guó)服裝產(chǎn)量 100
圖表：2010年1-10月中國(guó)服裝產(chǎn)量 100
圖表：2010年1-11月中國(guó)服裝產(chǎn)量 101
圖表：2010年1-12月中國(guó)服裝產(chǎn)量 101
圖表：2011年1-2月中國(guó)服裝產(chǎn)量 101
圖表：2011年1-3月中國(guó)服裝產(chǎn)量 101
圖表：2011年1-4月中國(guó)服裝產(chǎn)量 101
圖表：2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)總體規(guī)模 103
圖表：2009-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)能統(tǒng)計(jì) 104
圖表：2009-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)能統(tǒng)計(jì) 104
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)能預(yù)測(cè) 104
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)能預(yù)測(cè) 104
圖表：2009-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 105
圖表：2009-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 105
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè) 105
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)量預(yù)測(cè) 105
圖表：2004-2008年北京運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和配件市場(chǎng)規(guī)模 130
圖表：2008年北京運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和配件市場(chǎng)產(chǎn)品構(gòu)成 131
圖表：2009-2011年全球主要合纖品種供需狀況 143
圖表：2009-2011年中國(guó)主要合纖品種供需狀況 144
圖表：1983-2011年我國(guó)紡織纖維加工量的實(shí)際值與預(yù)測(cè)值 145
圖表：2009-2010年世界主要合纖原料供需狀況 147
圖表：2009-2010年國(guó)內(nèi)聚酯系列產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 152
圖表：2009-2010年國(guó)內(nèi)腈綸系列產(chǎn)品及CPL價(jià)格走勢(shì) 152
圖表：2011年1-3月錦綸行業(yè)總量增長(zhǎng)情況 154
圖表：2011年1-3月我國(guó)錦綸纖維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 155
圖表：2011年1-3月我國(guó)錦綸纖維短纖和長(zhǎng)絲進(jìn)出口數(shù)量和單價(jià) 155
圖表：2011年1-3月錦綸纖維主要省市產(chǎn)量變化 156
圖表：2011年1-3月錦綸行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化 156
圖表：2011年1-3月錦綸行業(yè)產(chǎn)銷銜接和資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)情況 157
圖表：2011年1-3月錦綸行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和盈利狀況 157
圖表：2011年1-3月錦綸行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 158
圖表：錦綸行業(yè)2011年1-3月份產(chǎn)品出口交貨值和勞動(dòng)生產(chǎn)率水平 158
圖表：2010年1-2月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 159
圖表：2010年1-3月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 159
圖表：2010年1-4月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 159
圖表：2010年1-5月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 159
圖表：2010年1-6月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 159
圖表：2010年1-7月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 160
圖表：2010年1-8月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 160
圖表：2010年1-9月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 160
圖表：2010年1-10月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 160
圖表：2010年1-11月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 160
圖表：2010年1-12月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 161
圖表：2011年1-2月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 161
圖表：2011年1-3月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 161
圖表：2011年1-4月中國(guó)化學(xué)纖維布產(chǎn)量 161
圖表：2010年1-2月中國(guó)棉布產(chǎn)量 161
圖表：2010年1-3月中國(guó)棉布產(chǎn)量 162
圖表：2010年1-4月中國(guó)棉布產(chǎn)量 162
圖表：2010年1-5月中國(guó)棉布產(chǎn)量 162
圖表：2010年1-6月中國(guó)棉布產(chǎn)量 162
圖表：2010年1-7月中國(guó)棉布產(chǎn)量 162
圖表：2010年1-8月中國(guó)棉布產(chǎn)量 163
圖表：2010年1-9月中國(guó)棉布產(chǎn)量 163
圖表：2010年1-10月中國(guó)棉布產(chǎn)量 163
圖表：2010年1-11月中國(guó)棉布產(chǎn)量 163
圖表：2010年1-12月中國(guó)棉布產(chǎn)量 163
圖表：2011年1-2月中國(guó)棉布產(chǎn)量 164
圖表：2011年1-3月中國(guó)棉布產(chǎn)量 164
圖表：2011年1-4月中國(guó)棉布產(chǎn)量 164
圖表：2010年1-2月中國(guó)輕革產(chǎn)量 164
圖表：2010年1-3月中國(guó)輕革產(chǎn)量 164
圖表：2010年1-4月中國(guó)輕革產(chǎn)量 165
圖表：2010年1-5月中國(guó)輕革產(chǎn)量 165
圖表：2010年1-6月中國(guó)輕革產(chǎn)量 165
圖表：2010年1-7月中國(guó)輕革產(chǎn)量 165
圖表：2010年1-8月中國(guó)輕革產(chǎn)量 165
圖表：2010年1-9月中國(guó)輕革產(chǎn)量 166
圖表：2010年1-10月中國(guó)輕革產(chǎn)量 166
圖表：2010年1-11月中國(guó)輕革產(chǎn)量 166
圖表：2010年1-12月中國(guó)輕革產(chǎn)量 166
圖表：2011年1-2月中國(guó)輕革產(chǎn)量 166
圖表：2011年1-3月中國(guó)輕革產(chǎn)量 167
圖表：2011年1-4月中國(guó)輕革產(chǎn)量 167
圖表：2010年1-2月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 167
圖表：2010年1-3月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 167
圖表：2010年1-4月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 167
圖表：2010年1-5月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 168
圖表：2010年1-6月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 168
圖表：2010年1-7月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 168
圖表：2010年1-8月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 168
圖表：2010年1-9月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 168
圖表：2010年1-10月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 169
圖表：2010年1-11月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 169
圖表：2010年1-12月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 169
圖表：2011年1-2月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 169
圖表：2011年1-3月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 169
圖表：2011年1-4月中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量 170
圖表：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)區(qū)域分布格局 183
圖表：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)所有制構(gòu)成圖 184
圖表：安踏體育用品有限公司在中國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 254
圖表：安踏體育用品有限公司在一、二、三線市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)滲透率 254
圖表：2006-2010年安踏的財(cái)務(wù)指標(biāo) 255
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 306
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 306
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)出口預(yù)測(cè) 306
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 306