2010年，全球玩具行業(yè)銷售833億美元，同比增長4.7%。其中，亞洲玩具市場(chǎng)增長強(qiáng)勁，平均增長9.2%，已攀升至全球第二大玩具市場(chǎng)。受匯率波動(dòng)等影響，歐洲市場(chǎng)下降至第三位。美國是全球最大的玩具市場(chǎng)，2010年銷售額達(dá)219億美元；其次是日本、中國、英國和法國。

2010年，中國玩具行業(yè)出口額達(dá)到100.8億美元，同比增長29.4%。與2009年同比下降9.9%相比，2010年玩具行業(yè)出口實(shí)現(xiàn)大幅增長，這主要受益于全球經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，中國各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施以及國外玩具經(jīng)銷商普遍補(bǔ)庫存等有利因素。

2010年，中國11大類玩具出口中，有10類實(shí)現(xiàn)快速增長，僅電動(dòng)火車一項(xiàng)出現(xiàn)同比下降。其中，動(dòng)物玩具出口16.65億美元，同比增長22.08%；智力玩具和成套玩具分別出口6.90億美元和6.45億美元，分別增長33.40%和28.58%。從出口占比看，普通的毛絨玩具、塑膠玩具等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮，益智類、電子電動(dòng)玩具則持續(xù)增長。

隨著市場(chǎng)需求的不斷上升，中國玩具制造企業(yè)對(duì)資本的需求也在迅速增長。奧飛、星輝、高樂、驊威和群興等企業(yè)的相繼上市融資成功。

2011年4月，群興玩具公司IP0共募集資金約6.8億元人民幣，超募4.2億元。募投項(xiàng)目中童車、電動(dòng)車、電腦學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)能將分別計(jì)劃新增超過250%，70%和120%。

本報(bào)告主要對(duì)全球及中國玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)相關(guān)政策、各玩具細(xì)分行業(yè)以及重點(diǎn)公司的經(jīng)營狀況進(jìn)行了深入研究，旨在揭示玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，把握中國玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

第一章 玩具行業(yè)概述
1.1玩具的定義和分類
1.2玩具行業(yè)發(fā)展歷程

第二章 全球玩具行業(yè)分析
2.1全球玩具市場(chǎng)發(fā)展概況
2.2主要國家分析
2.2.1美國玩具市場(chǎng)
2.2.2日本玩具市場(chǎng)
2.2.3 法國玩具市場(chǎng)

第三章 中國玩具行業(yè)發(fā)展概況
3.1發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1 中國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.2  2010年中國玩具市場(chǎng)發(fā)展回顧
3.1.3 玩具行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證
3.2 中國玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
3.3進(jìn)出口分析
3.3.1中國玩具進(jìn)口情況分析
3.3.2中國玩具出口情況分析
3.3.3中國玩具行業(yè)出口的困境

第四章 玩具行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
4.1塑料行業(yè)
4.2動(dòng)漫行業(yè)
4.3游戲行業(yè)

第五章 玩具子產(chǎn)業(yè)分析
5.1 毛絨玩具
5.1.1毛絨玩具發(fā)展概況
5.1.2中國毛絨玩具的發(fā)展困境
5.2 木制玩具
5.2.1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀
5.2.2木制玩具市場(chǎng)供需分析
5.2.3 與木制玩具相關(guān)的認(rèn)證及政策分析
5.3 塑膠玩具
5.3.1中國塑膠玩具行業(yè)發(fā)展概況
5.3.2中國塑膠玩具市場(chǎng)規(guī)模分析
5.3.3中國塑膠玩具行業(yè)發(fā)展困境
5.4 電子玩具
5.4.1 智能電子玩具受歡迎
5.4.2 中國電子電動(dòng)玩具供需分析
5.4.3 中國電玩業(yè)受相關(guān)認(rèn)證指令影響
5.5 益智玩具
5.5.1 益智玩具成為玩具主流
5.5.2 中國益智玩具出口情況分析
5.5.3 益智玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
5.5.4 中國益智玩具市場(chǎng)潛在需求分析

第六章 國內(nèi)主力玩具廠商分析
6.1奧飛動(dòng)漫
6.1.1公司介紹
6.1.2經(jīng)營狀況
6.1.3公司策略
6.2星輝車模
6.2.1公司介紹
6.2.2經(jīng)營狀況
6.3高樂股份
6.3.1公司介紹
6.3.2經(jīng)營狀況
6.4 群興玩具
6.4.1 公司介紹
6.4.2 經(jīng)營狀況
6.5 驊威股份
6.5.1 公司介紹
6.5.2 經(jīng)營狀況
6.6龍昌國際
6.6.1公司介紹
6.6.2經(jīng)營狀況
6.7好孩子國際
6.7.1 公司介紹
6.7.2 經(jīng)營狀況
6.8香港隆成集團(tuán)
6.8.1公司介紹
6.8.2經(jīng)營狀況
6.9英德玩具
6.7.1公司介紹
6.7.2經(jīng)營狀況

第七章 國外主要玩具廠商分析
7.1美國美泰（Mattel）
7.1.1公司介紹
7.1.2經(jīng)營狀況
7.2美國孩之寶(Hasbro)
7.2.1公司介紹
7.2.2經(jīng)營狀況
7.3日本（Takara Tomy）
7.3.1公司介紹
7.3.2經(jīng)營狀況
7.4丹麥樂高（LEGO）
7.4.1公司介紹
7.4.2經(jīng)營狀況
7.5日本萬代（BANDAI NAMCO）
7.5.1公司介紹
7.5.2經(jīng)營狀況
7.5.3 公司戰(zhàn)略
圖：2006-2011年全球玩具銷售額
圖：2009年全球玩具市場(chǎng)（分地區(qū)）銷售額
表：2008-2009年部分主要國家的玩具銷售額
圖：2007-2009年全球玩具（分地區(qū)）銷售額構(gòu)成
圖：2003-2010年美國玩具銷售額
表：2006-2010年美國玩具（分產(chǎn)品）銷售額
圖：2004-2010年日本玩具銷售額
圖：2009-2010年日本玩具（分產(chǎn)品）銷售收入構(gòu)成
圖：2005-2010年法國玩具銷售額
圖：2009年法國玩具分銷渠道構(gòu)成
圖：2009年法國玩具出口目的地分布
圖：2009年法國玩具進(jìn)口來源地分布
圖：2005-2009年中國玩具制造企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及同比增長率
圖：2009年中國城市、農(nóng)村消費(fèi)者購買玩具傾向
圖：2009年部分國家兒童玩具年均消費(fèi)
圖：2007-2009年中國兒童玩具年均消費(fèi)
圖：2007.02-2010.05中國玩具行業(yè)毛利率
圖：2009-2010年中國玩具分銷渠道構(gòu)成
圖：2010.01-2010.12中國玩具出口額
圖：與玩具相關(guān)的主要認(rèn)證
表：2011年中國十大玩具品牌
圖：2001-2010年中國玩具進(jìn)口金額
圖：2000和2010年中國玩具（分產(chǎn)品）出口對(duì)比
圖：2001-2010年中國玩具出口額及同比增長率
圖：2010年中國玩具出口目的地分布
圖：2010.01-2011.05中國玩具出口同比增長率
圖：2010年中國玩具出口來源地分布
圖：2010年中國玩具（分產(chǎn)品）出口額及同比增長率
圖：2001-2011年中國塑料工業(yè)總產(chǎn)值
圖：2001-2010年中國塑料制品產(chǎn)量及增長率
圖：2003-2010年中國塑料制品行業(yè)出口量和出口額
圖：2000-2010年日本動(dòng)畫DVD銷售與租借收益
圖：2003-2010年日本電視動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量
圖：2004-2010年中國電視動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量
圖：2009年發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫玩具占本國玩具市場(chǎng)份額
圖：2006-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模
圖：2006-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖：2010年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商用戶規(guī)模
圖：2004-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖：2007-2012年中國電視游戲平臺(tái)硬件銷售量及增長率
圖：2007-2012年中國掌機(jī)游戲平臺(tái)硬件銷售量及增長率
圖：2004-2010年中國毛絨玩具出口額
表：2009年1-11月毛絨玩具部分出口地及出口額
圖：2010.01-2011.02中國毛絨玩具出口額及累計(jì)同比增長率
圖：2009年中國毛絨玩具出口目的地分布
圖：2010.01-2011.02浙江玩具出口額及累計(jì)同比增長率
圖：2006-2012全球塑膠玩具市場(chǎng)規(guī)模
圖：2006-2012中國塑膠玩具市場(chǎng)規(guī)模
圖：2006-2009年中國電子玩具出口額
圖：2010.01-2011.02中國智力玩具出口額及累計(jì)同比增長率
表：2009年1-11月中國智力玩具主要出口地及出口額
圖：2007年中國消費(fèi)者對(duì)各類玩具的關(guān)注度
圖：2007-2011Q1奧飛動(dòng)漫營業(yè)收入和凈利潤
圖：2007-2010年奧飛動(dòng)漫（分產(chǎn)品）營業(yè)收入及增長率
圖：2006-2010年奧飛動(dòng)漫（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年奧飛動(dòng)漫（分業(yè)務(wù)）毛利率
圖：2006-2010年奧飛動(dòng)漫動(dòng)漫玩具收入及占比
圖：星輝車模獲得的授權(quán)品牌
圖：2007-2011Q1星輝車模營業(yè)收入和凈利潤
圖：2006-2010年星輝車模（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2006-2010年星輝車模車模銷售收入占比
圖：2006-2010年星輝車模毛利率
圖：2006-2010年星輝車模（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2004-2012F全球車模銷售額及增長率
圖：2007-2011Q1高樂玩具營業(yè)收入和凈利潤
圖：2008-2010年高樂玩具（分產(chǎn)品）營收結(jié)構(gòu)
圖：2010年高樂玩具（分地區(qū)）營收占比
表：2009年高樂玩具細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
圖：2006-2009高樂玩具主要銷售渠道收入構(gòu)成
圖：2008-2011Q1群興玩具營業(yè)收入和凈利潤
圖：2010年群興玩具（分產(chǎn)品）營收占比
圖：2008-2010年群興玩具（分地區(qū)）營收占比
圖：2008-2011Q1驊威股份營業(yè)收入和凈利潤
圖：2010年驊威股份（分產(chǎn)品）營收占比
圖：2007-2010H1驊威股份塑膠玩具產(chǎn)出及銷售量
圖：2007-2010H1驊威股份智能玩具產(chǎn)出及銷售量
圖：2010年驊威股份（分地區(qū)）營收占比
圖：2007-2011財(cái)年龍昌國際毛利潤
圖：2007-2011財(cái)年龍昌國際（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2011財(cái)年龍昌國際（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2006-2009年隆成集團(tuán)營業(yè)收入
圖：2008-2009年隆成集團(tuán)（分業(yè)務(wù)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年好孩子國際（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年好孩子國際（分業(yè)務(wù)）收入構(gòu)成
圖：2006-2010年隆成集團(tuán)營業(yè)收入
圖：2008-2010年隆成集團(tuán)（分業(yè)務(wù)）收入構(gòu)成
圖：2007-2009年英德玩具營業(yè)收入
圖：2006-2010年美泰營業(yè)收入和凈利潤
圖：2007-2010年美泰（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年美泰（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2005-2010年孩之寶營業(yè)收入
圖：2007-2010年孩之寶（分產(chǎn)品）營業(yè)收入
圖：2007-2010年孩之寶（分地區(qū)）營業(yè)收入
圖：2007-2011財(cái)年Tomy 營業(yè)收入
圖：2008-2010財(cái)年Tomy（分地區(qū)）營業(yè)收入
圖：2009財(cái)年Tomy（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2005-2010年樂高集團(tuán)營業(yè)收入
圖：2005-2010年樂高集團(tuán)凈利潤
圖：2007-2011財(cái)年萬代銷售額和毛利潤
圖：2008-2011財(cái)年萬代（分產(chǎn)品）銷售額
圖：2006-2010財(cái)年萬代（分地區(qū)）銷售額
表：2012財(cái)年萬代各分部主要發(fā)展策略