《2011-2015年中國運動服裝深度調(diào)查及投資決策報告》報告主要分析了運動服裝行業(yè)的市場規(guī)模、運動服裝市場供需求狀況、運動服裝市場競爭狀況和運動服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、運動服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對運動服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

        2010年以來，棉花價格快速上漲，尤其下半年棉花價格短期一度上漲超過100%。國家出臺了一系列措施抑制棉花價格過快上漲，棉花價格在2010年11月后開始出現(xiàn)回落，但目前依處于歷史高位。2011年棉花供需缺口依然高達300萬噸，供求關(guān)系決定了棉花價格短期內(nèi)依然難以大幅回落。人民幣升值令出口承壓。2010年6月19日二次匯改后，人民幣匯價震蕩走高，盡管美元指數(shù)還處在80左右的相對高位，但人民幣匯價已經(jīng)再次創(chuàng)出了新高。勞動力成本快速上升。近年來，春節(jié)過后“用工荒”現(xiàn)象幾乎年年出現(xiàn)，而隨著經(jīng)濟形勢回暖，“用工荒”愈演愈烈。2010年12月初，離春節(jié)還有兩個月，部分沿海地區(qū)企業(yè)已經(jīng)陷入舊人流失、新人難招的尷尬境地。中國的人口結(jié)構(gòu)決定制造業(yè)勞動力成本未來將持續(xù)高增長，工資成本占比較高的紡織服裝行業(yè)將受到較大的負面影響。由于原材料價格上漲，勞動力成本上升及人民幣升值預(yù)期會在較長時間內(nèi)維持，因而具有較強議價能力的品牌廠商更值得看好。

    中國的經(jīng)濟增長過去主要靠出口和投資拉動，但未來消費占GDP的比重將穩(wěn)步上升，這也意味著消費的整體增速將快于GDP的增速。值得注意的是，紡織服裝零售額增速又快于社會消費品零售總額增速。2010年，國內(nèi)紡織品服裝累計銷售額遠高于同期社會消費品零售總額的增速。2010年，我國的人均GDP超過4000美元，按其他國家經(jīng)驗，人均GDP在3000至8000美元時是消費的快速增長期，加上“十二五”規(guī)劃“收入分配改革”的推進，消費相關(guān)主題將會成為未來較長時間內(nèi)的投資熱點。當(dāng)前，國內(nèi)人均運動服飾支出仍落后于發(fā)達國家，未來4年運動服飾市場的估計規(guī)模，將呈16-18%增長，這反映出內(nèi)地運動服飾市場未來發(fā)展空間優(yōu)厚。整體而言，運動服飾行業(yè)的確是增長率不錯的內(nèi)需行業(yè)，但是品牌眾多，競爭非常激烈，誰能在競爭中勝出才是最重要。在當(dāng)前形勢下，我國運動服裝行業(yè)的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家體育總局、工業(yè)和信息化部、全國商業(yè)信息中心、中國服裝協(xié)會等單位公布和提供的大量資料，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業(yè)了解目前運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場發(fā)展趨勢，制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了大量的信息資料和有力的參考依據(jù)。本報告重點分析了中國運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點、運動服裝銷售情況、運動服裝進出口情況、中國運動服裝市場競爭格局、運動服裝市場的發(fā)展趨勢等。并深入分析了中國運動服裝市場的總體需求規(guī)模。報告在結(jié)合有關(guān)專家、大量的實際調(diào)查情況下，對我國目前運動服裝的投資熱點問題以及運動服裝未來發(fā)展趨勢作出了建設(shè)性的預(yù)測。另外，對運動服裝企業(yè)市場策略總結(jié)的基礎(chǔ)上提出新的舉措，為新的市場競爭提供了戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 運動服裝行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 運動服裝定義及分類

一、運動服裝的定義

二、運動服裝的種類

三、運動服裝的特性

第二節(jié) 運動服裝行業(yè)的界定

一、行業(yè)經(jīng)濟特性

二、主要細分行業(yè)

三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 運動服裝行業(yè)發(fā)展成熟度分析

一、行業(yè)發(fā)展周期分析

二、行業(yè)中外市場成熟度對比

三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

 

第二章 全球運動服裝市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2010年全球運動服裝市場分析

一、2010年全球運動服裝市場回顧

二、2010年全球運動服裝市場環(huán)境

三、2010年全球運動服裝產(chǎn)銷分析

四、2010年全球運動服裝流行趨勢

第二節(jié) 2011年全球運動服裝市場分析

一、2011年全球運動服裝需求分析

二、2011年歐美運動服裝需求分析

三、2011年全球運動服裝產(chǎn)銷分析

四、2011年中外運動服裝市場對比

第三節(jié) 主要國家地區(qū)運動服裝市場分析

一、2010-2011年美國運動服裝市場分析

二、2010-2011年歐洲運動服裝市場分析

三、2010-2011年日本運動服裝市場分析

四、2010-2011年韓國運動服裝市場分析

五、2010-2011年其他國家運動服裝市場

 

第三章 我國運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 我國運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、我國運動服裝市場特點分析

三、我國運動服裝設(shè)計現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 全國運動服裝市場分析

一、2010年全國運動服裝市場規(guī)模分析

二、2011年全國運動服裝市場變化趨勢

第三節(jié) 運動服裝市場需求分析

一、2010年運動服裝市場銷量分析

二、2011年運動服裝市場銷量預(yù)測

第四節(jié) 運動服裝市場價格分析

一、運動服裝市場價格影響因素

二、2010年運動服裝市場價格走勢

三、2011年運動服裝市場價格走勢

第五節(jié) 2010-2011年運動服裝行業(yè)發(fā)展分析

一、2010-2011年運動服裝業(yè)產(chǎn)銷存運行分析

二、2010-2011年運動服裝行業(yè)利潤情況分析

三、2010-2011年運動服裝行業(yè)發(fā)展周期分析

四、2011-2015年運動服裝行業(yè)發(fā)展機遇分析

五、2011-2015年運動服裝行業(yè)利潤增速預(yù)測

第六節(jié) 對中國運動服裝市場的分析及思考

一、運動服裝市場特點

二、運動服裝市場分析

三、運動服裝市場變化的方向

四、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

五、對中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

 

第四章 運動服裝行業(yè)經(jīng)濟運行分析

第一節(jié) 2010-2011年運動服裝產(chǎn)量分析

一、2010年運動服裝產(chǎn)量分析

二、2011年1-4月運動服裝產(chǎn)量分析

第二節(jié) 2010-2011年運動服裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

一、銷售收入前十家企業(yè)分析

二、2010年運動服裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、2011年1-4月運動服裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

第三節(jié) 2010-2011年我國運動服裝行業(yè)績效分析

一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況

二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況

三、2010-2011年行業(yè)盈利能力

四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力

五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

 

第五章 我國運動服裝行業(yè)進出口分析

第一節(jié) 我國運動服裝進口分析

一、2010年進口總量分析

二、2010年進口結(jié)構(gòu)分析

三、2010年進口區(qū)域分析

第二節(jié) 我國運動服裝出口分析

一、2010年出口總量分析

二、2010年出口結(jié)構(gòu)分析

三、2010年出口區(qū)域分析

第三節(jié) 我國運動服裝進出口預(yù)測

一、2011年1季度進口分析

二、2011年1季度出口分析

三、2011年運動服裝進口預(yù)測

四、2011年運動服裝出口預(yù)測

 

第六章 中國運動服裝消費市場分析

第一節(jié) 運動服裝消費者市場細分

一、2011年我國人口細分與運動服裝市場人口結(jié)構(gòu)

二、年齡結(jié)構(gòu)細分與運動服裝市場消費結(jié)構(gòu)

三、消費者利益細分市場與運動服裝市場消費結(jié)構(gòu)

四、地理位置細分市場與運動服裝市場

第二節(jié) 體育消費者情況分析

一、我國體育消費現(xiàn)狀的研究與分析

二、我國知識女性體育消費情況分析

三、高校學(xué)生體育消費特征分析

第三節(jié) 消費者購買偏好分析

一、品牌偏好分析

二、顏色偏好分析

三、商品價格分析

四、流行趨勢分析

 

第七章 運動服裝銷售及營銷分析

第一節(jié) 中國運動服裝的營銷方式

一、大型商場/百貨公司

二、普通商場/服裝店

三、戶外運動服裝專賣店

四、商場、超市及連鎖店

五、批發(fā)市場

六、郵購

七、網(wǎng)上銷售

第二節(jié) 后奧運時代運動服裝品牌的營銷策略

一、明星效應(yīng)

二、賽事贊助

三、公益營銷

四、制造焦點

五、危機處理

六、體育營銷

七、事件整合

第三節(jié) 運動服品牌的差異化突圍

一、產(chǎn)品突圍

二、文化突圍

三、推廣突圍

 

第八章 運動服裝區(qū)域市場發(fā)展分析

第一節(jié) 北京

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 上海

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 廣州

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 深圳

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五節(jié) 成都

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

 

第二部分 行業(yè)競爭格局

第九章 運動服裝行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國運動服裝行業(yè)競爭格局綜述

一、2010年運動服裝行業(yè)集中度

二、2010年運動服裝行業(yè)競爭程度

三、2010年運動服裝企業(yè)與品牌數(shù)量

四、2010年運動服裝行業(yè)競爭格局分析

第四節(jié) 2010-2011年運動服裝行業(yè)競爭格局分析

一、2010-2011年國內(nèi)外運動服裝競爭分析

二、2010-2011年我國運動服裝市場競爭分析

三、2010-2011年我國運動服裝市場集中度分析

四、2011-2015年國內(nèi)主要運動服裝企業(yè)動向

五、2011年國內(nèi)運動服裝擬在建項目分析

 

第十章 運動服裝企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 運動服裝市場競爭策略分析

一、2011年運動服裝市場增長潛力分析

二、2011年運動服裝主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有運動服裝產(chǎn)品競爭策略分析

四、潛力運動服裝品種競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第二節(jié) 運動服裝企業(yè)競爭策略分析

一、金融危機對運動服裝行業(yè)競爭格局的影響

二、金融危機后運動服裝行業(yè)競爭格局的變化

三、2011-2015年我國運動服裝市場競爭趨勢

四、2011-2015年運動服裝行業(yè)競爭格局展望

五、2011-2015年運動服裝行業(yè)競爭策略分析

六、2011-2015年運動服裝企業(yè)競爭策略分析

 

第十一章 運動服裝國外品牌競爭分析

第一節(jié) 耐克體育用品有限公司（NIKE）

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 阿迪達斯公司（ADIDAS）

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 彪馬公司（PUMA）

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 背靠背（KAPPA）

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

 

第十二章 運動服裝重點企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 李寧有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 安踏體育用品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 特步（中國）有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 喬丹（中國）有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 361度有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 鴻星爾克集團

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

 

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測

第十三章 運動服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 我國運動服裝行業(yè)前景與機遇分析

一、我國運動服裝行業(yè)發(fā)展前景

二、我國運動服裝發(fā)展機遇分析

三、2011年運動服裝的發(fā)展機遇分析

四、金融危機對運動服裝的影響分析

第二節(jié) 2011-2015年中國運動服裝市場趨勢分析

一、2010-2011年運動服裝市場趨勢總結(jié)

二、2011-2015年運動服裝發(fā)展趨勢分析

三、2011-2015年運動服裝市場發(fā)展空間

四、2011-2015年運動服裝產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2011-2015年運動服裝技術(shù)革新趨勢

六、2011-2015年運動服裝價格走勢分析

七、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響

 

第十四章 未來運動服裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 未來運動服裝需求與消費預(yù)測

一、2011-2015年運動服裝產(chǎn)品消費預(yù)測

二、2011-2015年運動服裝市場規(guī)模預(yù)測

三、2011-2015年運動服裝行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

四、2011-2015年運動服裝行業(yè)銷售收入預(yù)測

五、2011-2015年運動服裝行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

第二節(jié) 2011-2015年中國運動服裝行業(yè)供需預(yù)測

一、2010-2015年中國運動服裝供給預(yù)測

二、2011-2015年中國運動服裝產(chǎn)量預(yù)測

三、2011-2015年中國運動服裝需求預(yù)測

四、2011-2015年中國運動服裝供需平衡預(yù)測

五、2011-2015年中國運動服裝產(chǎn)品價格預(yù)測

六、2011-2015年主要運動服裝產(chǎn)品進出口預(yù)測

 

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十五章 運動服裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2010年運動服裝行業(yè)投資情況分析

一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2010年投資規(guī)模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業(yè)投資分析

五、2010年分地區(qū)投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節(jié) 2011年1-5月運動服裝行業(yè)投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2011年1-5月投資規(guī)模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業(yè)投資分析

五、2011年1-5月分地區(qū)投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十六章 運動服裝行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2010-2011年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預(yù)測

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2011年運動服裝行業(yè)政策環(huán)境分析

二、2011年國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)運動服裝技術(shù)現(xiàn)狀

二、2011年運動服裝技術(shù)發(fā)展分析

三、2011-2015年運動服裝技術(shù)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第五節(jié) 紡織行業(yè)振興規(guī)劃

一、紡織行業(yè)振興規(guī)劃概述

二、紡織行業(yè)振興規(guī)劃細則

三、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要任務(wù)

四、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要工程

五、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要措施

六、紡織行業(yè)振興規(guī)劃的意義與作用

七、紡織行業(yè)振興規(guī)劃對運動服裝行業(yè)的影響

 

第十七章 運動服裝行業(yè)投資機會與風(fēng)險

第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析

一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

二、2009-2010行業(yè)活力系數(shù)分析

第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析

一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

二、2009-2010行業(yè)投資收益率分析

第三節(jié) 運動服裝行業(yè)投資效益分析

一、2010-2011年運動服裝行業(yè)投資狀況分析

二、2011-2015年運動服裝行業(yè)投資效益分析

三、2011-2015年運動服裝行業(yè)投資趨勢預(yù)測

四、2011-2015年運動服裝行業(yè)的投資方向

五、2011-2015年運動服裝行業(yè)投資的建議

六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析

第四節(jié) 影響運動服裝行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2011-2015年影響運動服裝行業(yè)運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響運動服裝行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2011-2015年影響運動服裝行業(yè)運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國運動服裝行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2011-2015年我國運動服裝行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第五節(jié) 運動服裝行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

一、2011-2015年運動服裝行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略

二、2011-2015年運動服裝行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略

三、2011-2015年運動服裝行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略

四、2011-2015年運動服裝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略

五、2011-2015年運動服裝行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略

六、2011-2015年運動服裝行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

 

第十八章 運動服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 運動服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對我國運動服裝品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、運動服裝實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、運動服裝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國運動服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、運動服裝品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 運動服裝企業(yè)經(jīng)營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務(wù)管理

八、國際化策略

第四節(jié) 運動服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2011年服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2011年運動服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2011-2015年運動服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2011-2015年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略