序言 1
第一章 電子媒體廣告行業(yè)概況 1
第一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)分類 1
第二節(jié)電子媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 1
一、電子媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 1
二、中國廣告業(yè)發(fā)展概況 4
（一）恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期 4
（二）高速發(fā)展時(shí)期 7
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段 12
第二章 電子媒體廣告行業(yè)投資特性分析 15
第一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資特性 15
一、中國電子媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境 15
（一）廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈 16
（二）兩個(gè)市場(chǎng)、兩類消費(fèi)者 17
（三）廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境 19
二、廣告理念 20
第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析 25
一、我國廣告代理制的特點(diǎn) 25
二、煙草廣告的相關(guān)政策 26
第三章 電子媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析 28
第一節(jié) 廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀 28
一、中國電子媒體廣告業(yè)產(chǎn)品概況 28
二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究 35
第二節(jié) 電子媒體廣告經(jīng)營存在的問題 40
一、廣告價(jià)格混亂 40
二、媒體與廣告公司間的矛盾 40
三、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信 40
四、服務(wù)上的缺陷 41
第四章 電子媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 41
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng) 41
一、電視廣告的特點(diǎn) 41
二、2010年電視廣告市場(chǎng)綜述 44
三、2009年十大受歡迎電視廣告 45
四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 47
五、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況 53
六、通訊行業(yè)投放廣告情況 54
七、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況 56
八、 家電行業(yè)投放廣告情況 58
第二 廣播廣告市場(chǎng) 60
一、廣播廣告的特性 60
（一）交流感與意境性 61
（二）流動(dòng)感與兼作性 62
（三）無限性與全面性 63
（四）低投入與高回報(bào) 63
二、廣播傳播公司的作用 65
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌 65
（二）廣播傳播的特殊性 66
（三）專業(yè)廣播的飛躍 67
（四）定向移動(dòng)傳播 68
三、廣播廣告的藝術(shù)性 71
四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng) 72
（一）廣播廣告的新發(fā)展 73
（二）北京廣播電臺(tái) 74
（三）廣播電臺(tái)的獨(dú)特性 75
（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) 75
五、廣播廣告發(fā)展中的問題 76
（一）廣播廣告存在的問題 76
（二）應(yīng)對(duì)措施 78
六、廣播發(fā)展的影響因素 79
（一）影響因素概況 79
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響 80
（三）DAB技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響 81
（四）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電臺(tái)整體運(yùn)作模式的影響 83
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 85
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 85
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 87
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 87
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 89
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 90
（一）2007年中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 90
（二）2009年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 93
（三）2010年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 101
第四節(jié) 無線廣告 110
一、無線廣告介紹 110
二、無線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 111
第五節(jié) 國際市場(chǎng)分析 111
一、國際廣告市場(chǎng)分析 111
二、全球廣告業(yè)走向 112
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 114
四、美國廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 115
第五章 行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹 117
第一節(jié) 廣東省廣告公司 117
一、公司簡(jiǎn)介 117
二、品牌優(yōu)勢(shì) 117
三、專有的代理權(quán)限 118
第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司 118
一、公司簡(jiǎn)介 118
二、服務(wù)中心 118
第三節(jié) 中視彩虹廣告 121
一、公司簡(jiǎn)介 121
二、公司業(yè)務(wù)范圍 121
三、公司合作伙伴 121
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司 122
一、公司簡(jiǎn)介 122
二、服務(wù)群 122
第五節(jié) CCTV廣告 123
一、網(wǎng)絡(luò)廣告形式 123
二、推薦頻道 123
三、CCTV.com優(yōu)勢(shì) 127
第六節(jié) 歌華有線 129
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 129
二、企業(yè)發(fā)展歷程 129
三、公司經(jīng)營狀況 130
四、主要供應(yīng)商情況 132
五、2009年公司資產(chǎn)負(fù)債情況 132
六、2009年公司主要財(cái)務(wù)費(fèi)用情況 133
第七節(jié)東方明珠 134
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 134
二、下屬公司 135
三、公司經(jīng)營狀況 136
第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 137
第一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 137
一、中國將成為全球第二大廣告市場(chǎng) 137
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測(cè) 138
第二節(jié) WTO對(duì)廣告市場(chǎng)的影響 138
一、加入WTO給廣告業(yè)帶來的商機(jī) 139
二、加入WTO可能對(duì)廣告產(chǎn)生的沖擊 139
三、發(fā)展對(duì)策 141

圖表目錄：
圖表 2010年4月電視媒體廣告投放情況 44
圖表 2010年4月電視媒體前十位品牌的投放排名及花費(fèi)情況 45
圖表 2009年十大受歡迎電視廣告 46
圖表 2010年度中國十大受歡迎電視廣告作品 46
圖表 2009 VS 2010年1—6月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)前十位城市 53
圖表 2009 VS 2010年1－6月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)前十位城市增幅對(duì)比 54
圖表 2009年－2010年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比 55
圖表 2009年－2010年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放TOP10 56
圖表 2009年－2010年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比 57
圖表 2009年－2010年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放TOP10 58
圖表 2010年4月家電行業(yè)廣告品牌前10強(qiáng)監(jiān)測(cè) 59
圖表 2010年4月電視媒體廣告投放監(jiān)測(cè) 59
圖表 2010年3月廣播媒體前十位行業(yè)類別的投放排名及花費(fèi)情況 60
圖表 2010年3月廣播媒體前十位品牌的投放排名及花費(fèi)情況 61
圖表 2009－2010年美國廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 115
圖表 2009年美國電子媒體廣告投放情況 116
圖表 2009、2010年歌華有線主營業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、凈利潤(rùn) 131
圖表 2009年歌華有線有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 131
圖表 2009年歌華有線主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 131
圖表 2010年歌華有線主營業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、凈利潤(rùn) 132
圖表 2009年歌華有線資產(chǎn)負(fù)債變化情況 132
圖表 2009、2010年歌華有線主要費(fèi)用情況 133
圖表 報(bào)告期公司的現(xiàn)金流量構(gòu)成情況 134

附錄目錄：
附錄一：中華人民共和國廣告法 143
附錄二：廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則 150
附錄三：廣播電視廣告播放管理暫行辦法 155
附錄四：國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的通知 159
附錄五：廣告經(jīng)營許可證管理辦法 165
附錄六：印刷品廣告管理辦法 170
附錄七：農(nóng)藥廣告審查辦法 174
附錄八：獸藥廣告審查辦法 178
附錄九：房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定 182
附錄十：廣告語言文字管理暫行規(guī)定 186
附錄十一：戶外廣告登記管理規(guī)定 188
附錄十二：臨時(shí)性廣告經(jīng)營管理辦法 191