《2011年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查咨詢報(bào)告》報(bào)告主要分析了洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)供需求狀況、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

第一章 洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀概況 1
第一節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展概況 1
一、產(chǎn)品的分類 1
（一）洗發(fā)水的分類 1
（二）護(hù)發(fā)品的分類 1
二、行業(yè)發(fā)展概況 2
（一）我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀 2
（二）洗發(fā)水發(fā)展概況 3
三、相關(guān)政策 4
第二節(jié) 世界各國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀 5
一、美國(guó) 5
二、德國(guó) 6
三、日本 6

第二章 行業(yè)產(chǎn)品及細(xì)分市場(chǎng)分析 6
一、護(hù)發(fā)素 6
二、染發(fā)劑 7
（一）染發(fā)概況 7
（二）染發(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn) 7
（三）染發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 8
（四）歐萊雅染發(fā)市場(chǎng) 9
（五）重慶染發(fā)市場(chǎng) 10

第三章 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 11
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 11
一、品牌銷售額情況 11
二、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 14
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)特征 15
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 16
一、品牌消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力比較 16
二、品牌忠誠(chéng)度及消費(fèi)群體定位分析 16
三、行業(yè)新進(jìn)入者 16
第三節(jié) 消費(fèi)者情況分析 18
一、二線洗發(fā)水市場(chǎng)消費(fèi)者情況 18
二、消費(fèi)者對(duì)于染發(fā)的認(rèn)識(shí) 20
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 21
一、營(yíng)銷策略 21
二、概念差異化營(yíng)銷 22

第四章 國(guó)外化妝品企業(yè)分析 23
第一節(jié)　　聯(lián)合利華 23
一、公司簡(jiǎn)介 23
二、聯(lián)合利華在中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn) 25
三、聯(lián)合利華的經(jīng)營(yíng)理念 26
四、聯(lián)合利華的主要品牌 26
（一）主要產(chǎn)品品牌 26
（二）洗發(fā)水品牌結(jié)構(gòu) 27
第二節(jié) 美國(guó)寶潔公司 28
一、公司概況 28
二、洗發(fā)水品牌結(jié)構(gòu) 28
第三節(jié) 美國(guó)雅芳（AVON） 30
一、企業(yè)背景 30
二、雅芳的銷售模式 31
三、2010年雅芳（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況 32
第四節(jié) 美國(guó)安利公司（Amway） 33
一、企業(yè)背景 33
二、安利日用品公司在中國(guó)的發(fā)展 33
三、安利的產(chǎn)品 34
四、安利營(yíng)銷 35
五、2010年廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營(yíng)情況 40
第五節(jié) 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)(Loreal) 41
一、企業(yè)背景 41
二、歐萊雅在中國(guó)的發(fā)展歷程 42
三、經(jīng)營(yíng)范圍 43
四、銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 43
五、2001-2010年發(fā)展業(yè)績(jī) 43
六、歐萊雅公司的經(jīng)營(yíng)特色 44
七、2003美寶蓮在中國(guó)的發(fā)展情況 45
第六節(jié) 日本資生堂（Shiseido） 48
一、資生堂的企業(yè)背景 48
二、資生堂的經(jīng)營(yíng)理念 49
三、資生堂成功的秘訣——領(lǐng)先一步 49
四、2003年資生堂在中國(guó)的發(fā)展 50
五、資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的多品牌策略 51

第五章 國(guó)內(nèi)著名企業(yè)及其他企業(yè)分析 52
第一節(jié) 絲寶集團(tuán) 52
一、集團(tuán)概況 52
二、洗發(fā)水品牌結(jié)構(gòu) 52
三、2010年湖北絲寶股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況 53
第二節(jié) 重慶奧妮化妝品有限公司 54
一、公司介紹 54
二、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu) 54
三、公司經(jīng)營(yíng)情況 55
第三節(jié) 廣州市好迪化妝品有限公司 56
一、公司簡(jiǎn)介 56
二、公司經(jīng)營(yíng)情況 56
第四節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 57
一、公司簡(jiǎn)介 57
二、公司經(jīng)營(yíng)情況 57
第五節(jié) 廣州霸王化妝品有限公司 58
一、公司介紹 58
二、公司經(jīng)營(yíng)情況 58
第六節(jié) 溫雅化妝品集團(tuán)有限公司 59
一、公司簡(jiǎn)介 59
二、2010年廣州溫雅日用化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況 59
第七節(jié) 順德市現(xiàn)代保健用品有限公司 60
一、公司簡(jiǎn)介 60
二、2010年經(jīng)營(yíng)情況 60
第八節(jié) 上海章華保健化妝品有限公司 61
一、公司簡(jiǎn)介 61
二、2010年經(jīng)營(yíng)情況 61
第九節(jié) 上海華銀日用品有限公司 62
一、公司簡(jiǎn)介 62
二、2010年公司經(jīng)營(yíng)情況 63
第十節(jié) 威娜化妝品（中國(guó)）有限公司 63
一、威娜公司介紹 63
二、2010年威娜化妝品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況 64
第十一節(jié) 露華濃（上海）有限公司 65
一、露華濃公司介紹 65
二、露華濃公司的洗發(fā)水市場(chǎng) 65
三、2010年公司經(jīng)營(yíng)情況 65

第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資策略 66
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 66
一、護(hù)發(fā)化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 66
二、洗發(fā)水產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì) 67
三、染發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 68
第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析 69
一、優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)分析 69
二、劣勢(shì)和威脅分析 71
第三節(jié) 品牌核心價(jià)值策略 71

圖表目錄
圖表 2010年8月三大商場(chǎng)染發(fā)類商品銷售額排行表 11
圖表 2010年1－11月全國(guó)23家商場(chǎng)/超市護(hù)發(fā)美發(fā)類銷售排行表 12
圖表 2010年前三位最具消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力的洗發(fā)水品牌 16
圖表 聯(lián)合利華全球市場(chǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品類別 24
圖表 中國(guó)聯(lián)合利華分支機(jī)構(gòu)一覽(家庭及個(gè)人護(hù)理用品) 24
圖表 寶潔、聯(lián)合利華、歐萊實(shí)力對(duì)比（美容產(chǎn)品領(lǐng)域） 27
圖表 2010年雅芳（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況 32
圖表 北京、上海、廣州三個(gè)城市對(duì)安利公司的評(píng)價(jià)比較 39
圖表 2010年廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營(yíng)情況 40
圖表 歐萊雅集團(tuán)2005-2010年銷售額 42
圖表 2010年資生堂麗源化妝品有限公司主要經(jīng)營(yíng)情況 51
圖表 2010年湖北絲寶股份有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 53
圖表 2010年重慶奧妮化妝品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 55
圖表 2010年廣州市好迪化妝品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 56
圖表 2010年廣東雅倩化妝品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 57
圖表 2010年廣州霸王化妝品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 58
圖表 2010年廣州溫雅日用化妝品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 59
圖表 2010年廣東順德市現(xiàn)代保健用品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 60
圖表 2010年上海章華保健化妝品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 61
圖表 2010年浙江章華保健美發(fā)實(shí)業(yè)公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 62
圖表 2010年上海華銀日用品有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 63
圖表 2010年威娜化妝品（中國(guó)）有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 64
圖表 2010年露華濃（上海）有限公司相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 65
附錄：
附錄一、美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法 73
附錄二、中華人民共和國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)公告（2008年 第 75 號(hào)） 75
附錄三、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例 76