第一部分 新媒體產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)聚焦
第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 新媒體的基礎(chǔ)概述
一、新媒體的內(nèi)涵
二、新媒體內(nèi)容分類
三、新媒體的傳播特征
四、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析
一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征
二、新媒體發(fā)展條件
三、新媒體內(nèi)容
四、運(yùn)營與贏利模式
五、目標(biāo)群體分析
第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對營銷傳播的影響
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響

第二章 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié)　2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財(cái)政收支狀況（年度更新）
八、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
九、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況
十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況
十一、社會消費(fèi)品零售總額
十二、對外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 金融危機(jī)對新媒體行業(yè)的影響
一、金融危機(jī)對傳媒業(yè)的影響
二、金融危機(jī)下的中國新媒體廣告分流顯著
第三節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析
一、中國傳媒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)政策
二、文化傳媒業(yè)對外開放政策
三、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可制度施行
四、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》推動(dòng)市場洗牌
五、《電子出版物出版管理規(guī)定》正式實(shí)施
六、《中央補(bǔ)助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》
七、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃
八、2011年九部門發(fā)布金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展指導(dǎo)意見
九、2011年國家廣電總局加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目發(fā)展和管理
十、2011年“十二五”國家重點(diǎn)音像電子出版方向確定
第四節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
二、通信技術(shù)
三、計(jì)算機(jī)技術(shù)
第五節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣

第三章 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011年新媒體行業(yè)運(yùn)行綜述
一、世界主要國家新媒體發(fā)展綜述
二、新媒體傳播研究熱點(diǎn)述評
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
四、國內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn)
五、中國新媒體運(yùn)營與贏利模式淺析
第二節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
一、中國新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析
二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變
三、針對需求變化提供新媒體產(chǎn)品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化
第三節(jié) 2011年中國新媒體營銷解析
一、新媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來臨
三、整合營銷下的我國新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展
五、我國新媒體營銷勢在必行
六、新媒體實(shí)效營銷傳播趨勢
七、新媒體營銷的制勝之道
第四節(jié) 2011年中國新媒體行業(yè)的問題及對策分析
一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對策
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對策
三、2011年新媒體行業(yè)面臨大洗牌
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍

第二部分 新媒體細(xì)分領(lǐng)域透析
第四章 2011年中國移動(dòng)媒體行業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011年中國移動(dòng)媒體業(yè)埃簡況
一、移動(dòng)新媒體的主要特性
二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢
三、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
第二節(jié)2011年中國移動(dòng)媒體市場分析
一、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析
二、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新
四、移動(dòng)媒體的受眾之爭
五、移動(dòng)新媒體發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2011年中國三大通信運(yùn)營商的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略研討
一、三大通信運(yùn)營商的基本情況分析
二、三大運(yùn)營商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略的具體情況
三、三大通訊運(yùn)營商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略比較
第四節(jié) 2011年中國移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在的誤區(qū)
三、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫
第五節(jié) 未來中國移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析
一、中國移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
二、2011-2015年移動(dòng)媒體市場預(yù)測
三、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析
四、2011-2015年下一代移動(dòng)多媒體藍(lán)圖

第五章 2011年中國移動(dòng)電視媒體業(yè)運(yùn)行新形勢分析
第一節(jié) 2011年中國移動(dòng)電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、中國移動(dòng)電視業(yè)營收增長迅猛
二、移動(dòng)電視市場競爭格局轉(zhuǎn)變
三、中國主要城市移動(dòng)電視收視率趕超傳統(tǒng)電視
四、移動(dòng)電視演變?yōu)榈谖迕襟w
第二節(jié) 2011年中國移動(dòng)電視營運(yùn)分析
一、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營模式分析
二、移動(dòng)電視的盈利分析
三、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2011年中國車載電視發(fā)展分析
一、載移動(dòng)電視市場步入發(fā)展新階段
二、2011年車載移動(dòng)電視市場分析
三、2011年車載電視主題發(fā)展分析
四、中國車載電視市場銷量預(yù)測
五、車載電視成投資新寵
六、未來中國車載移動(dòng)電視市場預(yù)測
第四節(jié) 2011年中國移動(dòng)電視行業(yè)存在的問題分析
一、傳播方式有待改進(jìn)
二、收視環(huán)境不好
三、受眾的不確定性
四、中國數(shù)字移動(dòng)電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸
第五節(jié) 2011年中國移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展對策分析
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展
三、移動(dòng)電視行業(yè)挺進(jìn)一二線城市是關(guān)鍵
四、歐盟移動(dòng)電視發(fā)展戰(zhàn)略對我國的啟示
第六節(jié) 未來移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測分析
一、中國新媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢探討
二、2011年全國移動(dòng)電視市場規(guī)模預(yù)測
三、全球移動(dòng)電視市場消費(fèi)規(guī)模預(yù)測

第六章 2011年中國手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011年中國手機(jī)媒體市場發(fā)展分析
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析
三、手機(jī)媒體贏利模式探討
四、3G時(shí)代的手機(jī)媒體發(fā)展分析
五、手機(jī)功能進(jìn)化助推手機(jī)媒體強(qiáng)勢崛起
六、手機(jī)媒體價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán)競爭激烈
七、手機(jī)媒體贏利模式有待完善
第二節(jié) 2011年中國手機(jī)電視發(fā)展分析
一、手機(jī)電視概述
二、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
三、手機(jī)電視覆蓋率分析
四、手機(jī)電視用戶特征及行為分析
五、我國手機(jī)電視運(yùn)營模式研究
六、手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析
七、亞洲手機(jī)電視滲透率全球領(lǐng)先
八、手機(jī)電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
九、手機(jī)電視市場蘊(yùn)含巨大潛力
十、未來手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問題及解決
十一、2012年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測
第三節(jié) 2011年中國手機(jī)游戲運(yùn)行分析
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式
二、2011年全球手機(jī)游戲營收情況
三、2011年手機(jī)游戲整體盈利狀況
四、2011年新興市場拉動(dòng)手機(jī)游戲收入增長
五、2011年3G行業(yè)帶來手機(jī)游戲大發(fā)展機(jī)遇
六、2011-2015年手機(jī)游戲市場規(guī)模及發(fā)展趨勢
七、2011-2015年手機(jī)游戲年復(fù)合增長率
第四節(jié) 2011年中國手機(jī)短信發(fā)展分析
一、全球短信業(yè)務(wù)淺析
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用
三、手機(jī)短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
四、全球手機(jī)短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況
五、2011年我國短信業(yè)務(wù)量增長情況
第五節(jié) 手機(jī)報(bào)
一、手機(jī)報(bào)傳播方式分析
二、手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈及運(yùn)營模式分析
三、中國手機(jī)報(bào)市場進(jìn)入高速成長期
四、手機(jī)報(bào)的用戶特性分析
五、手機(jī)報(bào)用戶消費(fèi)行為分析
六、國內(nèi)主流手機(jī)報(bào)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)營策略分析
七、行業(yè)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)及發(fā)展思路
八、地方手機(jī)報(bào)未來發(fā)展出路分析
第六節(jié) 手機(jī)視頻
一、手機(jī)視頻概述
二、手機(jī)視頻用戶行為研究
三、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)仍處于市場培育期
四、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)貼近用戶的策略構(gòu)想
五、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)視頻行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
六、三大動(dòng)力促進(jìn)手機(jī)視頻市場推廣
第七節(jié) 手機(jī)音頻廣播
一、手機(jī)廣播的媒介特性
二、手機(jī)音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
三、手機(jī)音頻廣播用戶特征
四、手機(jī)音頻廣播用戶行為分析
五、廣播業(yè)進(jìn)入手機(jī)收聽階段
六、農(nóng)村市場手機(jī)音頻廣播業(yè)務(wù)發(fā)展分析
七、手機(jī)音頻廣播面臨難題
八、手機(jī)音頻廣播前景展望
第八節(jié) 手機(jī)小說
一、手機(jī)小說傳播形式
二、手機(jī)小說的媒介特性分析
三、手機(jī)小說產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式解析
四、國內(nèi)手機(jī)小說市場蓬勃興起
五、手機(jī)小說用戶特征研究
六、手機(jī)小說用戶行為分析
七、手機(jī)小說市場存在隱患
八、手機(jī)小說發(fā)展策略及未來趨勢
第九節(jié) 2011年中國手機(jī)媒體市場問題對策分析
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析
二、中國手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素
三、中國手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析
第十節(jié) 手機(jī)媒體行業(yè)前景分析
一、手機(jī)媒體社會影響日益增強(qiáng)
二、中國手機(jī)媒體呈現(xiàn)的幾大態(tài)勢
三、淺析手機(jī)媒體與微博客融合發(fā)展
四、手機(jī)媒體化發(fā)展前景廣闊
五、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢

第七章 2011年中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述
第一節(jié) 2011年中國IPTV市場運(yùn)行綜述
一、我國IPTV市場運(yùn)行特點(diǎn)
二、2011年中國IPTV市場規(guī)模分析
三、中國IPTV市場上演激烈競爭
第二節(jié) 2011年中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場
二、平臺提供商及平臺市場分析
三、電信運(yùn)營商及運(yùn)營市場分析
四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營商及內(nèi)容市場分析
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場分析
六、終端廠商及終端市場分析
七、用戶及用戶市場分析
第三節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題及對策
一、IPTV版權(quán)問題
二、中國的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因
三、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式
第四節(jié) 2011-2015年中國IPTV發(fā)展趨勢分析
一、我國IPTV發(fā)展前景分析
二、IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢
三、我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測

第八章 2011年網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式全面透析
三、網(wǎng)絡(luò)視頻迎來“3G元年”
四、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模
五、2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入
六、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展與趨勢分析
七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題
八、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析
九、中國網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)主流化發(fā)展趨向
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客
一、中國博客市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國博客經(jīng)濟(jì)發(fā)展解析
三、微型博客的起源及優(yōu)勢分析
四、中美微型博客發(fā)展對比分析
五、微型博客價(jià)值與商業(yè)模式分析
六、中國博客規(guī)模發(fā)展情況
七、2011年中國博客作者人數(shù)
八、中國博客市場調(diào)查分析
九、博客發(fā)展趨勢分析
十、微型博客發(fā)展前景探析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
一、2011年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅
二、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模情況
三、2011年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況
四、未來年我國網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景分析
第四節(jié) 新聞網(wǎng)站
一、中國新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程
二、國內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站簡介
三、新聞網(wǎng)站市場化改革勢在必行
四、新聞網(wǎng)站上市的實(shí)力及機(jī)遇分析
五、新聞網(wǎng)站改制上市的策略分析
六、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制案例研究
七、地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制案例分析
第五節(jié) 搜索引擎
一、搜索引擎?zhèn)髅焦δ苋找嫱癸@
二、中國搜索引擎市場營收規(guī)模分析
三、搜索引擎市場競爭格局及態(tài)勢分析
四、搜索引擎媒體責(zé)任缺失引發(fā)信任危機(jī)
五、搜索引擎行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律和公眾監(jiān)督
六、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢
第六節(jié) 社交網(wǎng)站
一、中國社交網(wǎng)站發(fā)展概況
二、國內(nèi)社交網(wǎng)站主流品牌發(fā)展?fàn)顩r
三、社交網(wǎng)站潛藏的問題分析
四、社交網(wǎng)站亟需走出盈利困境
五、社交網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值有待深入挖掘

第九章　其他新媒體
第一節(jié) 多媒體數(shù)字報(bào)
一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展勢不可擋
二、中國數(shù)字報(bào)行業(yè)現(xiàn)狀
三、國內(nèi)數(shù)字報(bào)發(fā)展案例研究
四、數(shù)字報(bào)價(jià)值提升策略分析
第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志
一、數(shù)字雜志新銳力量崛起
二、數(shù)字雜志消費(fèi)者需求心理分析
三、數(shù)字雜志盈利機(jī)會與策略分析
四、數(shù)字雜志平臺ZCOM經(jīng)營之道解析
第三節(jié) 電子書
一、中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速
二、電子書行業(yè)遭遇內(nèi)容匱乏瓶頸
三、電子書產(chǎn)業(yè)須構(gòu)建完善的內(nèi)容平臺
四、電子書技術(shù)發(fā)展方向
五、我國電子書市場展望
第四節(jié) 樓宇電視
一、樓宇電視傳播特點(diǎn)概述
二、樓宇電視生存狀態(tài)分析
三、樓宇電視行業(yè)遭遇諸多難題
四、樓宇電視行業(yè)可采取的發(fā)展策略

第三部分 新媒體產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢分析
第十章 2011年中國新媒體競爭新格局透析
第一節(jié) 2011年中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征
二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
八、中國新媒體廣告增長遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體
第二節(jié) 新媒體競爭現(xiàn)狀分析
一、國內(nèi)新媒體競爭進(jìn)入2.0時(shí)代
二、新媒體同質(zhì)化競爭加速行業(yè)洗牌
三、2011年出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)加速“進(jìn)攻”新媒體
四、外資角逐我國新媒體市場
第三節(jié) 新媒體競爭策略分析
一、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競爭策略
二、提高新媒體核心競爭力策略

第十一章　新媒體營銷
第一節(jié) 新媒體營銷綜述
一、市場環(huán)境變化凸顯新媒體營銷價(jià)值
二、新媒體推動(dòng)營銷方式和思維變革
三、新媒體廣告市場擴(kuò)容
四、新媒體沖擊下廣告營銷應(yīng)采取的策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體營銷
一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生軟化營銷方式
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷狀況分析
三、搜索引擎營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探析
四、社交網(wǎng)站營銷價(jià)值及模式分析
五、門戶網(wǎng)站博客營銷全面解析
六、微博迅速發(fā)展成為新興營銷工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用分析
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場回顧
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場分析
四、2011年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場詳解
五、長尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力巨大
六、未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 手機(jī)媒體營銷
一、手機(jī)媒體成營銷價(jià)值新高地
二、手機(jī)報(bào)顛覆傳統(tǒng)廣告營銷傳播方式
三、手機(jī)雜志成廣告營銷重要平臺
四、手機(jī)微博營銷優(yōu)勢日益顯現(xiàn)
五、手機(jī)媒體開啟互動(dòng)體驗(yàn)營銷新時(shí)代
第五節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)媒體廣告的模式
二、手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢
三、手機(jī)媒體廣告形式及效果評估
四、中國手機(jī)廣告市場發(fā)展分析
五、手機(jī)媒體廣告的SWOT分析
六、手機(jī)媒體廣告發(fā)展的制約因素及對策
七、3G手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的市場推廣策略

第十二章 2011年中國新媒體行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)運(yùn)營狀況分析
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第四部分 新媒體產(chǎn)業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略研究
第十三章 2011-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
第一節(jié)2011-2015年中國新媒體行業(yè)前景分析
一、未來新媒體的發(fā)展趨勢展望
二、中國新媒體未來發(fā)展前景廣闊
三、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
四、中國新媒體市場發(fā)展預(yù)測
五、2011-2015年新媒體發(fā)展方向探討
六、2011-2015年新媒體市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
一、2011-2015年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢
二、2011-2015年中國新媒體趨勢預(yù)測報(bào)告
三、2011-2015年中國新媒體市場發(fā)展預(yù)測
四、2011-2015年新媒體成為高端消費(fèi)品傳播新通路
五、2011-2015年中國新媒體市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 中國電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展
一、電視與新媒體的融合
二、市場競爭及優(yōu)勢互補(bǔ)融合
第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu)
一、傳媒環(huán)境的變化
二、未來的傳媒格局
三、新媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)發(fā)展
四、轉(zhuǎn)型之路——“化被動(dòng)為主動(dòng)”

第十四章 2011-2015年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策
一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的瓶頸
二、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性
三、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)踐
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析
一、新媒體動(dòng)漫營銷的新模式
二、戶外新媒體的價(jià)值創(chuàng)新路徑
三、戶外新媒體的發(fā)展策略
四、廣播電視新媒體的發(fā)展策略
五、央視進(jìn)軍移動(dòng)傳媒
六、數(shù)字新媒體需適度營銷
第三節(jié) 移動(dòng)媒體的運(yùn)營與發(fā)展策略——湖北移動(dòng)頻道為例
一、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展現(xiàn)狀
二、湖北移動(dòng)頻道發(fā)展存在的問題
三、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展策略
第四節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
第五節(jié) 經(jīng)驗(yàn)借鑒：英國第四頻道新媒體品牌運(yùn)營策略
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象
三、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目內(nèi)容的傳播增值
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力
五、在互動(dòng)中提升品牌影響力
第六節(jié) 經(jīng)驗(yàn)借鑒：法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
一、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品
二、以渠道合作擴(kuò)張市場

第十五章 2011-2015年中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究
第一節(jié) 2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資概況
一、中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
二、中國新媒體投資特性
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資周期
四、新媒體的盈利方式分析
第二節(jié) 2011-2015年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析
一、新媒體行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資形勢分析
二、無線新媒體逆勢飄紅加大投資力度
第三節(jié)2011-2015年中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
一、新媒體VC投資策略分析
二、投資戰(zhàn)略指導(dǎo)

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2009-2011年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國財(cái)政收入支出走勢圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價(jià)
圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應(yīng)量月度走勢圖
圖表：2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2011年上半年中國社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖
圖表：新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
圖表：2004-2011年中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況
圖表：2002-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用功能分類
圖表：2006-2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模
圖表：2006-2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)
圖表：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級帶來的增值業(yè)務(wù)提升
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較
圖表：基于移動(dòng)通信和數(shù)字廣播的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比較
圖表：2006-2011年中國車載電視市場規(guī)模及增長預(yù)測
圖表：Media.與Media.的對比
圖表：公交移動(dòng)受眾人群特征
圖表：公交移動(dòng)受眾時(shí)段調(diào)查
圖表：國際移動(dòng)電視廣播標(biāo)準(zhǔn)
圖表：融合運(yùn)營商業(yè)模式
圖表：融合運(yùn)營商業(yè)模式下手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的具體操作層面
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場規(guī)模及增長
圖表：2011年手機(jī)單機(jī)游戲市場數(shù)據(jù)分析
圖表：2011年手機(jī)網(wǎng)游市場數(shù)據(jù)分析
圖表：手機(jī)游戲產(chǎn)品流程
圖表：2004-2011年中國手機(jī)游戲總體市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2011年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模組成模塊比例
圖表：2004-2011年中國手機(jī)游戲市場用戶規(guī)模及預(yù)測
圖表：2006-2011年手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶比例
圖表：非即時(shí)互動(dòng)“樹狀傳播”模式
圖表：可即時(shí)互動(dòng)“樹狀+網(wǎng)狀傳播”模式
圖表：2011年1季度短信業(yè)務(wù)增量速度情況
圖表：2011年2季度中國移動(dòng)增值細(xì)分市場份額
圖表：2007年-2011年中國SMS市場規(guī)模及增長
圖表：2008-2012年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2005-2011年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：典型IPTV業(yè)務(wù)組成
圖表：IPTV廠商所面臨的外部環(huán)境
圖表：廣電運(yùn)營商的SWOT分析
圖表：電信運(yùn)營商的SWOT分析
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：2003-2011年上半年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：2010第中國IPTV市場用戶數(shù)市場份額
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：2006-2011年我國IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展的影響因素
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模
圖表：2008-2012年中美網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模對比
圖表：2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域廣告主數(shù)量
圖表：一些典型的視頻（廣告）營銷形式
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展的影響因素
圖表：2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率
圖表：2003-2007年中國博客規(guī)模發(fā)展情況
圖表：博客價(jià)值鏈
圖表：博客作者總規(guī)模
圖表：活躍博客作者規(guī)模
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長趨勢
圖表：博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點(diǎn)
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時(shí)間
圖表：每個(gè)博客作者的注冊博客帳戶的數(shù)量
圖表：博客作者的博客狀態(tài)
圖表：博客作者注冊博客的原因
圖表：博客作者注冊博客的動(dòng)因分析
圖表：博客作者更新博客的頻率
圖表：博客作者停止更新博客的原因
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接
圖表：博客作者鏈接什么人的博客
圖表：博客作者中參加博客圈的比例
圖表：博客作者參加博客圈的類型
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息
圖表：博客上個(gè)人真實(shí)信息的類型
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性
圖表：博客作者對增值服務(wù)的態(tài)度
圖表：博客作者的性別比例
圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成
圖表：博客作者的職業(yè)類別
圖表：博客作者收入情況
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為
圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁面的方式
圖表：獲知博客的渠道分布
圖表：瀏覽博客的目的分析
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客
圖表：博客工具使用度研究
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時(shí)長比較
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較
圖表：網(wǎng)民對博文與新聞的信任度比較
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況
圖表：博客作者是否更換過博客平臺
圖表：博客作者更換博客平臺的原因
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求
圖表：博客作者對自己的博客使用獨(dú)立域名的需求狀況
圖表：博客作者對個(gè)性化博客域名的接受度
圖表：2007-2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)率
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度收入規(guī)模
圖表：2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場規(guī)模
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：2003-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：2011年中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中國新媒體在美國納斯達(dá)克上市情況
圖表：納斯達(dá)克中國新媒體企業(yè)廣告營收
圖表：主要代表企業(yè)在納斯達(dá)克沉浮
圖表：廣告市場變化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的關(guān)聯(lián)
圖表：戶外新媒體投放量大的行業(yè)受沖擊較小
圖表：新媒體逐漸被大型廣告主認(rèn)可
圖表：途中媒體的四個(gè)層次
圖表：媒體的內(nèi)在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
圖表：媒體的外部環(huán)境
圖表:略……
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