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目 錄
第一章 2011-2012年中國報(bào)紙出版業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 7
第一節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版行業(yè)政策環(huán)境分析 7
一、完善報(bào)紙出版的管理、創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)其行業(yè)健康發(fā)展 7
二、深化文化體制改革，規(guī)劃報(bào)紙出版的發(fā)展方向 8
三、深化出版發(fā)行體制改革，促進(jìn)報(bào)紙出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 8
四、進(jìn)一步規(guī)范報(bào)業(yè)發(fā)行市場 9
五、進(jìn)一步加大法治工作力度 9
第二節(jié) 2011-2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 10
一、2012年中國GDP增長情況分析 10
二、2012年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 11
三、2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 12
四、2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 13
五、2012年城鄉(xiāng)居民收入分析 14
六、2012年對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 15
第三節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 16
一、人口環(huán)境分析 16
二、教育環(huán)境分析 19
三、文化環(huán)境分析 20
四、科技環(huán)境分析 20
五、生態(tài)環(huán)境分析 21
六、中國城鎮(zhèn)化率 22
第二章 2011-2012年中國報(bào)紙出版行業(yè)發(fā)展概況分析 23
第一節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版業(yè)新形勢分析 23
一、報(bào)紙種類保持穩(wěn)定，分眾化趨勢明顯 23
二、知名報(bào)紙擁有較高的市場占有率 23
三、數(shù)字化報(bào)紙成為新的增長點(diǎn) 23
第二節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版行業(yè)市場規(guī)模分析 24
一、全國報(bào)紙主要出版指標(biāo)普遍增長 24
二、日報(bào)出版能力大幅增強(qiáng) 25
三、報(bào)紙普及率穩(wěn)步提高 26
四、報(bào)紙定價(jià)總金額同步增長 26
第三節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 26
一、按報(bào)紙級(jí)別分類 26
二、按報(bào)紙內(nèi)容分類 27
三、按報(bào)紙出版周期分類 28
四、按報(bào)紙的文字載體分類 28
第四節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 28
一、從報(bào)紙發(fā)行主體的市場結(jié)構(gòu) 28
二、從地域市場結(jié)構(gòu)來分析 29
第五節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版行業(yè)品牌市場結(jié)構(gòu)分析 31
一、以報(bào)紙發(fā)行量衡量 31
二、從報(bào)紙廣告收入衡量 32
第三章 2011-2012年中國報(bào)紙發(fā)行與市場營銷解析 37
第一節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙發(fā)行市場研究 37
一、報(bào)紙發(fā)行的三個(gè)階段 37
二、中國報(bào)紙發(fā)行的六大模式 37
三、影響報(bào)紙選擇發(fā)行渠道的因素 42
四、外資發(fā)行公司進(jìn)入對中國發(fā)行市場的影響 43
五、中國報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營的創(chuàng)新分析 44
六、“新政”下報(bào)紙發(fā)行市場整合分析 47
第二節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙營銷模式與策略解析 51
一、從發(fā)行實(shí)踐看報(bào)刊發(fā)行的營銷管理 51
二、透視中國報(bào)刊的機(jī)場零售渠道 53
三、從4Cs理論解析報(bào)刊營銷誤區(qū) 55
四、中國報(bào)紙發(fā)行渠道的三種整合模式 58
五、報(bào)刊讀者的特點(diǎn)及開發(fā)讀者資源的營銷策略 60
六、報(bào)紙整合營銷傳播分析 63
七、開展報(bào)紙整合營銷的策略分析 63
第四章 2011-2012年中國報(bào)紙細(xì)分市場運(yùn)行分析 65
第一節(jié) 都市類報(bào)紙 65
一、都市報(bào)市場現(xiàn)狀分析 65
二、中國都市類報(bào)紙的發(fā)展特點(diǎn) 72
三、中國都市報(bào)面臨的形勢及戰(zhàn)術(shù)選擇 75
四、國內(nèi)都市報(bào)價(jià)格戰(zhàn)的成因分析和規(guī)避策略 77
五、都市報(bào)紙的轉(zhuǎn)型分析 80
第二節(jié) IT類報(bào)紙 81
一、IT類報(bào)紙凸顯“馬太效應(yīng)” 81
二、IT類報(bào)紙全國零售市場 82
三、IT報(bào)紙發(fā)行走勢分析 82
第三節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 83
一、中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的種類劃分 83
二、中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙零售市場分析 83
三、專業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的發(fā)展趨勢 84
第四節(jié) 教輔類報(bào)紙 86
一、中國教輔類報(bào)紙競爭態(tài)勢 86
二、中國教輔類報(bào)紙辦報(bào)新思路 86
三、現(xiàn)代教輔報(bào)業(yè)贏利模式的轉(zhuǎn)變 87
四、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的建議 89
第五節(jié) 文摘類報(bào)紙 90
一、中國文摘類報(bào)紙?zhí)卣?nbsp;90
二、文摘類報(bào)紙的市場競爭力分析 91
三、文摘類報(bào)紙發(fā)展趨勢 92
第五章 2011-2012年中國報(bào)紙出版業(yè)競爭新格局透析 94
第一節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版業(yè)價(jià)值鏈分析 94
一、印刷業(yè) 94
二、造紙業(yè) 96
三、發(fā)行業(yè) 97
四、廣告代理業(yè) 97
第二節(jié) 2011-2012年中國各類報(bào)紙競爭分析 98
一、中國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙競爭力分析 98
二、綜合類報(bào)紙發(fā)行市場競爭分析 101
三、時(shí)政類報(bào)紙發(fā)行市場競爭現(xiàn)狀 102
四、生活類報(bào)紙?zhí)嵘偁幜Σ?nbsp;103
五、科技類報(bào)紙轉(zhuǎn)變競爭落腳點(diǎn) 105
第三節(jié) 2011-2012年中國報(bào)紙出版業(yè)集中度分析 106
一、報(bào)紙出版業(yè)市場集中度分析 106
二、報(bào)紙出版業(yè)區(qū)域集中度分析 107
第四節(jié) 2011-2012年提升報(bào)業(yè)集團(tuán)競爭力的主要策略 107
一、整合集團(tuán)新聞資源 107
二、打造品牌競爭力 109
三、提升經(jīng)營聚合力 110
四、統(tǒng)一理念創(chuàng)新機(jī)制 111
第六章 2011-2012年中國主要報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)行分析 113
第一節(jié) 北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 113
一、集團(tuán)簡介 113
二、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)探索新興媒體接軌 113
三、北京日報(bào)與廣州日報(bào)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 114
四、北京日報(bào)報(bào)業(yè)《北京社區(qū)報(bào)》亮相 114
第二節(jié) 上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 115
一、集團(tuán)簡介 115
二、文新集團(tuán)與漢王聯(lián)手引領(lǐng)報(bào)刊數(shù)字化浪潮 115
三、瑞士榮格集團(tuán)與上海文新合作推出女性周刊 116
四、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)從磨合期進(jìn)入融合期 116
第三節(jié) 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 117
一、集團(tuán)簡介 117
二、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌拓展戰(zhàn)略 118
三、南方報(bào)業(yè)傳媒實(shí)現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型 120
四、2011年南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與梅州日報(bào)社的戰(zhàn)略合作 123
五、2011年南方報(bào)業(yè)聯(lián)手騰訊大粵網(wǎng)上線 124
第四節(jié) 《時(shí)尚》雜志社 124
一、公司介紹 124
二、《時(shí)尚》雜志的市場定位 124
三、《時(shí)尚》“出版人制”的優(yōu)勢 125
四、《時(shí)尚》國際化和本土化分析 125
五、《時(shí)尚》謀篇布局與品牌延伸 126
六、《時(shí)尚》立體化發(fā)行模式 127
第五節(jié) 北京瑞麗雜志社 128
一、公司介紹 128
二、《瑞麗》營銷秘籍延伸同心圓 128
三、《瑞麗》媒體整合之路 130
四、《瑞麗》進(jìn)軍男刊 131
五、《瑞麗》系引領(lǐng)風(fēng)騷 133
第六節(jié) 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán) 135
一、公司簡介 135
二、推進(jìn)“一報(bào)一網(wǎng)”戰(zhàn)略 136
三、與騰訊公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議 136
第七節(jié) 今晚傳媒集團(tuán) 137
一、公司簡介 137
二、建立“兩分開”管理體制 137
三、今晚傳媒集團(tuán)千人計(jì)劃項(xiàng)目開工 138
四、與天津二商集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 139
第八節(jié) 寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 139
一、公司簡介 139
二、“十二五”期間發(fā)展分析 140
三、集團(tuán)建數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園 140
第七章 2013-2017年中國報(bào)刊投資潛力與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 142
第一節(jié) 2011-2012年中國報(bào)業(yè)投資概況 142
一、中國報(bào)業(yè)成為投資特點(diǎn) 142
二、淺談報(bào)業(yè)投資的運(yùn)作程序 142
第二節(jié) 2013-2017年中國報(bào)刊投資機(jī)會(huì)分析 146
一、中文報(bào)刊市場步入全球化時(shí)代 146
二、中文報(bào)刊服務(wù)業(yè)商機(jī)無限 147
三、報(bào)刊發(fā)行市場將成未來投資熱點(diǎn) 147
四、中國期刊業(yè)投資潛力分析 147
第三節(jié) 2013-2017年中國報(bào)刊投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 148
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 148
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 148
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 148
第四節(jié) 2013-2017年中國報(bào)刊投資建議 150
第八章　2013-2017年中國報(bào)刊前景預(yù)測與趨勢探析 152
第一節(jié) 2013-2017年中國報(bào)紙業(yè)發(fā)展趨勢分析 152
一、中國報(bào)紙經(jīng)營發(fā)展趨勢 152
二、報(bào)網(wǎng)融合成報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢 152
三、以媒介使用者為中心的時(shí)代到來 154
第二節(jié) 2013-2017年中國報(bào)紙出版業(yè)前景預(yù)測分析 155
一、報(bào)紙出版業(yè)市場供需分析 155
二、報(bào)紙業(yè)盈利預(yù)測分析 156
第九章 2013-2017年中國報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展策略與建議 157
第一節(jié) 2013-2017年中國報(bào)紙出版中的主要問題 157
一、報(bào)紙編排思想編輯觀念陳舊 157
二、報(bào)紙新聞質(zhì)量受到公眾質(zhì)疑 157
三、報(bào)紙部分消費(fèi)群正在流失 158
四、報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯 158
第二節(jié) 2013-2017年中國報(bào)紙出版業(yè)產(chǎn)品策略 159
一、樹立報(bào)紙公信意識(shí) 159
二、促進(jìn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化 159
第三節(jié) 2013-2017年中國報(bào)紙出版業(yè)渠道策略 161
一、拓展多元化的發(fā)行渠道 161
二、向集團(tuán)化和跨地域化發(fā)展 163
第四節(jié) 2013-2017年中國報(bào)紙出版業(yè)品牌策略 163
一、品牌意識(shí)與報(bào)紙市場競爭 163
二、報(bào)紙品牌的建立 164
三、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 165
第五節(jié) 匯總分析 167
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷 167
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析 168

 
圖表目錄
圖表 1  2007-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 10
圖表 2  2006-2011年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 11
圖表 3  2012年規(guī)模以上工業(yè)增加值月度同比增長速度 12
圖表 4  2007-2012年中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 13
圖表 5  2007-2012年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 14
圖表 6  2007-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 15
圖表 7  2007-2012年農(nóng)村居民純收入及增長趨勢圖 15
圖表 8  2007-2012年中國進(jìn)出口總額增長趨勢圖 16
圖表 9  2011年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況 17
圖表 10  2004-2011年中國人口數(shù)量變化趨勢圖 17
圖表 11  2011年末中國各年齡段人口比重 18
圖表 12  2006-2011年中國各年齡段人口比重變化情況 18
圖表 13  2006-2011年中國各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 20
圖表 14  2005-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 22
圖表 15  2005-2011年中國報(bào)紙出版印刷總數(shù)變化趨勢圖 24
圖表 16  2005-2011年中國報(bào)紙平均期印數(shù)變化趨勢圖 25
圖表 17  2006-2011年中國報(bào)紙總印張數(shù)變化趨勢圖 25
圖表 18  2011年中國各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模統(tǒng)計(jì) 27
圖表 19  2010-2011年中國報(bào)紙出版種類示意圖 29
圖表 20  2011年中國報(bào)紙發(fā)行市場結(jié)構(gòu)圖 29
圖表 21  2011年中國分地區(qū)報(bào)紙發(fā)行種類統(tǒng)計(jì) 30
圖表 22  2011年中國報(bào)紙發(fā)行種數(shù)分地區(qū)結(jié)構(gòu)圖 31
圖表 23  1978-2011年中國報(bào)紙出版情況 31
圖表 24  2011年報(bào)紙進(jìn)出口情況 32
圖表 25  2009-2012年中國報(bào)紙廣告規(guī)模增長趨勢圖 32
圖表 26  2012年全國報(bào)紙廣告投放排行榜 34
圖表 27  2012年中國房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告投放量20強(qiáng)排名 35
圖表 28  2012年中國汽車行業(yè)報(bào)紙廣告投放量20強(qiáng)排名 36
圖表 29  2009-2011年華東地區(qū)都市報(bào)零售發(fā)行趨勢圖 66
圖表 30  2007-2011年上海、杭州、南京報(bào)業(yè)零售發(fā)行趨勢 67
圖表 31  2008-2011年華南地區(qū)都市報(bào)零售發(fā)行趨勢 67
圖表 32  2008-2011年廣州都市報(bào)零售發(fā)行情況 68
圖表 33  2008-2011年華西地區(qū)都市報(bào)零售發(fā)行趨勢 69
圖表 34  2008-2011年重慶都市報(bào)零售發(fā)行情況 69
圖表 35  2008-2011年華北地區(qū)都市報(bào)零售發(fā)行趨勢 70
圖表 36  2008-2011年北京都市報(bào)零售發(fā)行情況 71
圖表 37  2008-2011年華中地區(qū)都市報(bào)零售發(fā)行趨勢 71
圖表 38  2008-2011年鄭州都市報(bào)零售發(fā)行趨勢 72
圖表 39  2010-2012年中國IT類報(bào)紙發(fā)行趨勢圖 83
圖表 40  2010-2012年中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙零售發(fā)行趨勢圖 84
圖表 41  2012年中國印刷行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 95
圖表 42  2012年中國造紙行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 96
圖表 43  2011年中國報(bào)業(yè)媒介單位廣告營業(yè)額前八名統(tǒng)計(jì) 107