第一章 行業(yè)的定義與分類

第一節(jié) 行業(yè)分類及概況 1
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展概況 1
一、中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 1
（一）中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)現(xiàn)狀 2
（二）中國(guó)OTC行業(yè)現(xiàn)狀 3
二、世界行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 4
（一）世界行業(yè)現(xiàn)狀概況 4
（二）世界主要市場(chǎng)分析 6
第三節(jié) 行業(yè)特點(diǎn)分析 7

第二章 行業(yè)投資特性

第一節(jié) 全國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 9
一、2010年8月份OTC市場(chǎng)大類品牌銷售情況簡(jiǎn)析 9
二、2010年9月份OTC市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 10
第二節(jié) 我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 12
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)的基本特點(diǎn)及影響市場(chǎng)的因素分析 16
一、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本情況 17
二、醫(yī)藥市場(chǎng)的基本特點(diǎn)及影響市場(chǎng)的因素分析 18
第四節(jié) OTC行業(yè)投資熱點(diǎn)分析 21
第五節(jié) 國(guó)家政策對(duì)行業(yè)的影響 28
一、我國(guó)醫(yī)療制度改革 28
二、國(guó)外醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)改革 34
三、非處方藥協(xié)會(huì)將深化用藥安全教育 35
四、處方問題與ＯＴＣ市場(chǎng)終端變局 36

第三章 行業(yè)產(chǎn)品分析

第一節(jié) 傳統(tǒng)中藥市場(chǎng)分析 38
第二節(jié) 感冒藥市場(chǎng) 39
一、感冒藥OTC市場(chǎng)總體分析 39
二、感冒藥OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 40
三、中藥感冒藥OTC市場(chǎng)情況分析 42
四、我國(guó)農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)潛力分析 42
第三節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥 43
一、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 43
二、解熱鎮(zhèn)痛藥零售市場(chǎng)概況 43
第四節(jié) 胃腸用藥零售市場(chǎng)銷售情況 45
一、京、滬、穗三地胃腸用藥OTC市場(chǎng)銷售分析 45
二、胃腸用藥OTC市場(chǎng)分析 46
第五節(jié) 皮膚用藥 50
一、外用抗真菌藥醫(yī)院和零售市場(chǎng)剖析 50
二、皮膚外用藥京滬穗零售市場(chǎng)分析 53
三、皮膚用藥暢銷品種零售市場(chǎng)分析 55
第六節(jié) 五官科用藥 57
一、眼科用藥市場(chǎng)綜述 57
二、眼科用藥市場(chǎng)急劇擴(kuò)大 59
三、全國(guó)咽喉用藥OTC市場(chǎng)情況分析 61

第四章 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局概況 64
第二節(jié) OTC市場(chǎng)需求分析 65
一、OTC消費(fèi)者市場(chǎng) 65
二、OTC購(gòu)買者行為影響因素 67
三、OTC消費(fèi)者決策 68
四、OTC購(gòu)買過程 69
第三節(jié) OTC區(qū)域市場(chǎng)的開發(fā)策略 72
一、入市階段 72
二、市場(chǎng)的發(fā)展階段 74
三、市場(chǎng)的成熟與衰退階段 75
第四節(jié) 現(xiàn)階段OTC市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式分類 76
第五節(jié) ＯＴＣ企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略分析 78
一、2010年ＯＴＣ品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 78
二、OTC入店須過三道坎 82
三、ＯＴＣ突破的六大法則 84
四、OTC借力處方藥的渠道策略 86
五、ＯＴＣ終端將由品牌主導(dǎo) 90
第六節(jié) OTC市場(chǎng)營(yíng)銷手段分析 92
一、OTC市場(chǎng)營(yíng)銷模式的分析 92
二、三大策略助推OTC廣告 96
三、“4Ｐ”之后的ＯＴＣ營(yíng)銷 100
四、OTC市場(chǎng)雖具潛力 中小企業(yè)發(fā)展不容樂觀 102
第七節(jié) OTC藥品分銷渠道格局分析 103
第八節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分析 108
一、美國(guó) 108
二、日本 109
三、波蘭 110
四、俄羅斯 111

第五章 行業(yè)著名企業(yè)分析

第一節(jié) 行業(yè)著名企業(yè)分析 113
一、太極集團(tuán) 113
二、桐君閣股份有限公司 114
三、北京同仁堂 114
四、上海施貴寶 116
五、京都念慈庵 118
第二節(jié) 2010年醫(yī)藥股行情預(yù)測(cè) 118

第六章 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 122
一、醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 122
（一）國(guó)際藥品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)新趨勢(shì) 122
（二）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)“十一五”發(fā)展趨勢(shì) 123
（三）2010年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 125
二、OTC市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析 128
三、全球化下的中國(guó)OTC市場(chǎng)將帶來雙向機(jī)會(huì) 131
第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析 134
一、機(jī)會(huì)分析 134
二、挑戰(zhàn)分析 135
第三節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)投資分析 135
第四節(jié) 加入WTO對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的影響 138
一、加入WTO對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的具體影響 138
（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面 138
（二）進(jìn)口關(guān)稅稅率方面 139
（三）對(duì)上市公司的影響 139
二、我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的機(jī)遇和對(duì)策 141
（一）加入WTO我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)將面臨的機(jī)遇 141
（二）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的對(duì)策 141
三、加入WTO中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的選擇 143
（一）我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn) 143
（二）中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的對(duì)策 145
四、醫(yī)藥連鎖企業(yè)如何面對(duì)入世分銷放開 150
（一）提高管理水平，盡快適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 150
（二）更新營(yíng)銷理念，全面實(shí)施營(yíng)銷策略 151
（三）組建企業(yè)聯(lián)盟，迎接入世競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn) 153
（四）完善服務(wù)管理，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念 153
五、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)下中國(guó)醫(yī)藥連鎖行業(yè)的生存之道 154
（一）構(gòu)建低成本優(yōu)勢(shì) 155
（二）建立差異化優(yōu)勢(shì) 156

圖表目錄：

圖表 2010年8月份OTC各類化學(xué)藥品銷售金額排序 9
圖表 2010年8月份OTC各類中成藥品銷售金額排序 10
圖表 2010年9月份OTC各類化學(xué)藥品銷售金額排序 10
圖表 2010年9月份OTC各類中成藥品銷售金額排序 11
圖表 2010年前三季度京、滬、穗胃腸用藥市場(chǎng)份額前五位品牌 45
圖表 2009年市場(chǎng)份額前5位類別 52
圖表 外用抗真菌藥2009年16城市醫(yī)院、11城市藥品零售市場(chǎng)份額前5位 52
圖表 2010年我國(guó)主要城市皮膚藥增長(zhǎng)率示意圖 54
圖表 全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)綜合效益指數(shù) 136